Takže kdo jsou vedoucí představitelé? Jednoduše řečeno, vedoucím názorů je někdo, kdo je aktivní v komunitě. To může znamenat online komunitu nebo fyzickou komunitu jako město nebo město.
Je to někdo, kdo mluví a hodně se zeptá na radu.
Vedoucí představitelé nejsou jen věšáky
Lidé však mohou být ovlivňováni tím, co říká názorový vůdce. A to je důvod, proč vedoucí představitelé jsou pro marketingové pracovníky tak cenní: již v daném oboru založili svou autoritu a mohou je využít k tomu, aby přesvědčili své následovníky (kteří jsou potenciálními zákazníky trhu)
Opravdové vedoucí představitelé tvoří velmi malý segment obyvatelstva a většina z nich se zjevně nesnaží ovlivňovat lidi (nápověda: někdo, kdo sám sebe představí jako vůdce názorů, pravděpodobně není jeden).
Vedoucí představitelů a sociální média
Sociální média pomohla definovat, co je vůdcem názorů. Koneckonců, představitelé veřejného mínění jsou jen obyčejní lidé (nikoli bohatí a většinou ne volení představitelé), kteří mají dovednost zůstat na vrcholu "co je nového" a mají široké sociální sítě, aby se s nimi mohli podělit.
Není to dokonalá metrika, ale ověřený uživatel Twitter s velkým množstvím pořadů bude pravděpodobně považován za vůdce názorů.
Podobně hvězda YouTube, jejíž videa jsou vysoce zobrazená, má vliv na jeho nebo její následky.
Identifikace vedoucích názorů
Existují i jiní lidé s přirozeným postavením a důvěryhodností v dané komunitě. Někdy je tento stav získáván prostřednictvím běžně uznávaných měření, jako jsou například ceny nebo záznamy o finančním úspěchu.
Někdy vliv a odbornost jsou získávány díky dlouhověkosti.
Ale nemusíte být výkonným ředitelem, který by byl oceněn za vedoucího představitele. Holiči, barmani a kadeřníci často vědí více o tom, co se děje v komunitě než kdokoliv jiný, a pravděpodobně budou mít nějaký vliv mezi jejich dlouholetými zákazníky, kteří by se měli hodit.
Ne všichni vedoucí představitelé jsou vytvořeni rovní
Jen proto, že někdo je vedoucím představitelem v jedné oblasti, neznamená, že by měl tento vliv na všech místech.
Žena, která 15 let vyučuje klavírní lekce, je spíše autoritou toho, jaký druh klavírní hudby je nejlépe pro malé děti než sousedící auto mechanik. Ale pravděpodobně nebudete hledat názor učitele na klavír o tom, jaký nový vůz řídit. Podobně s vedoucími představiteli.
Zatímco on nebo ona může být schopen přesvědčit lidi, aby si koupili své výrobky, ujistěte se, že se blížíte k vůdčímu mínění, který bude s vaším publikem s největší pravděpodobností rezonovat.