Identita značky je zpráva, kterou spotřebitel obdrží od produktu, osoby nebo věci. Identita značky bude spojovat rozpoznání produktu. Například nedávný pouliční průzkum byl proveden tím, že se lidé na ulici zeptali, aby jim řekl, že první produkt, který jim přišel, když slyší slovo, Bose?
Jednomyslně to byly sluchátka. Je zřejmé, že Bose vytvořila identitu značky pro své sluchátka.
Identita značky by měla být důslednou zprávou přijatou publikem. Pokud je část identity určitým odstínem, konzistence barvy je nezbytná pro zachování identity produktu. Identita musí odpovídat obrazu promítanému veřejnosti.
Účel identita značky
Stanovení pokynů a konzistence. Zda produkt je osoba, obrázek nebo předmět, konzistence exponáty, vedení produktu, marketing, podpora a provoz. Konzistentnost identity projevuje firemní kulturu, která obklopuje produkt.
Klíčové body v brandingu
Základním prvkem značky je jasnost toho, co se nabízí, ať už jde o produkt, službu nebo osobu. Obraz a konzistence hrají obrovskou roli ve značkách. Branding je velký plán. Popisuje očekávané výsledky produktu nebo jednotlivce.
Pověst výrobku či člověka je nezbytná pro výsledky značky. Jak je vidět u mnoha "osobností", jejich branding začíná skvěle, ale produkt, "celebrita", nemohl udržet obraz malovaný pro úspěch. Stardom je pro "celebritu" často krátkodobý, když není schopen dodržovat standardy propagované v jejich brandingu.
Pokud jde o nabízenou fyzickou položku nebo službu, kvalita je poměrně často uváděna značkovací technikou . Pokud kvalita klesá, značka vede k falešnému obrazu a reputace se zmenšuje.
Obnova a opravy
Dalším projektem, který je pravidelně promítán, je "reputace přestavby". Pokud je produkt, služba nebo obraz osoby poškozen vadným výrobkem, špatnou kvalitou nebo bezohledností, může společnost pro správu dobrého jména opravit škody. Oprava není vždy doporučena a často se doporučuje přebalení.
Dnešní rychlé tempo, budování obrazu a branding využívají videa pro rychlý a okamžitý vizuální nástroj. Oprava obrazu se často dosahuje stejným způsobem s krátkými, rychlými videozáznamy, které trvají jen několik vteřin, a ponechávají obrazový obrázek očekávaného výsledku. Vytváření a budování značky je jednoduché ve srovnání s opravou a nahrazením poškozené značky nebo obrazu. Ujistěte se, že čistá, čistá a ostrá značka, která zobrazuje a promítá požadovanou zprávu, nemusí být komplikovaná, ale stručná a konzistentní.
Nejčastější chyby, když jde o značku
Pokud jde o branding, není to neobvyklé, že by se společnosti mohly dopouštět chyb, které oslabují jejich brandingové úsilí.
K několika běžným chybám patří:
- Nekonzistence. Konzistence při zasílání zpráv je klíčová, pokud jde o budování vaší značky, ale firmy často pracují na značce některých komponentů opravdu dobře, přičemž zapomínají na jiné komponenty, jako jsou telefonní zprávy, webové stránky, vizitky atd. Získáte nápad.
- Nedostatek interního školení. Budete překvapeni množstvím společností, které uvedou novou značku, ale nezvedete své zaměstnance a nechte je na palubě. Vaši zaměstnanci jsou vaše chůze billboardy, musí pochopit nejen značku, ale co znamená značka tak, aby mohly silně odrážet zprávy, které chcete sdílet.
- Nedostatečná aktualizace vašich marketingových materiálů . Nezapomeňte udělat marketingový materiál obnovit a ujistěte se, že vaše materiály jsou všechny na zprávu, vyhoďte starý tak, že vaše značka je přední a středový. Nemusíte opakovat všechny své marketingové materiály, ale je důležité, abyste vytvořili aktualizované materiály, které sdílejí vaše základní služby a nabídky.