Pro neziskové organizace je mnohem těžší získat publikum stejným způsobem, jakým by podnik, který poskytuje produkt nebo službu.
Neziskové organizace nedostávají takovou pozornost ze strany sociálních médií a z reklamy se obvykle neopírají. Proto je pro neziskové organizace moudré, aby ušetřily čas a peníze na tyto věci a nasměrovali svou energii do nejlepších způsobů, jak je slyšet.
Účelem neziskového marketingu je, aby neziskové organizace mohly uvádět své příčiny na trh způsobem, který povzbuzuje lidi k pomoci, což by mohlo být dramaticky odlišným způsobem, než by tradiční podnikatelstvo mohlo získat pozornost.
Organizace Water is Life našla vynikající způsob, jak získat zájem lidí, kteří by chtěli darovat své příležitosti přinášet čistou vodu lidem v zaostalých zemích. Připravili hashtag #FirstWorldProblems a vytvořili video chudých lidí v jiných zemích, které říkaly fráze, které byly považovány za "první světové problémy", jako například "Nenávidím to, když moje nabíječka nedosáhne mé postele". Jakmile bylo video propuštěno, lidé začali používat hashtag #FirstWorldProblems, aby šířili zprávu Water is Life, když se dříve stalo, že si stěžuje na své "první světové problémy".
UNICEF přišel s chytrými kampaněmi.
Vytvořili plakát, který řekl: "Stejně jako my na Facebooku a budeme očkovat nulové děti proti obrně." Zpráva v dolní části objasnila, že i když jejich stránky na Facebooku neublíží, náklady na vakcíny stojí. Celkovým poselstvím jejich kampaně bylo, že se na Facebooku nelíbí nic, zatímco dary skutečně pomáhají.
Charita: Voda měla také skvělý nápad, ve kterém umožnil lidem nakupovat místa v on-line hangoutu, aby mohli klást otázky a co chtějí. Mohli tak získat 10.000 dolarů. To ukázalo, že akce na získávání finančních prostředků nemusí trvat dlouho, ale stačí, aby byly dobře plánovány.
Ne všechny neziskové marketingové kampaně budou stejné. Ve skutečnosti nejlepší způsob, jak neziskové organizace uvádět na trh svou věc, závisí na jejich příčině a na tom, co se snaží dostat. Jay Alduous, hlavní strategický partner Společenských kapitálových partnerství, přichází s třemi základními kategoriemi, na které spadají většina neziskových marketingových kampaní.
Prvním z nich je tradiční příčinou marketingu, který podporuje darování na oplátku za produkt od organizace.
Druhou je spotřebitelská fundraising, ve které organizace podporuje příležitost, aby lidé darovali v místě svého podnikání.
Třetí je sponzorství akce nebo programu.
Všechny tři kategorie příčin marketingu mají své výhody a nevýhody, a to jsou pouze tři základní kategorie. Skvělé myšlenky, jako je Život je voda, UNICEF a Charita: Voda přinesla dopad na marketing každé příčiny neziskové organizace a slouží jako skvělé příklady.