Další informace o největším vlivu reklamy
Narozen v Bronxu v New Yorku dne 13. srpna 1911, William (Bill) Bernbach je bezesporu nejdůležitější a vlivnější postava v historii moderní reklamy. Zakládajícím společníkem společnosti Doyle Dane Bernbach (DDB) byl copywriter a tvůrčí ředitel, který změnil tvář reklamy a téměř každá reklamní agentura dnes spoléhá na nápady a strukturu, které Bill Bernbach poskytl.
Bill Bernbachův vzdělání a časná kariéra
V roce 1932 a ve věku 21 let Bernbach získal titul BA z Newyorské univerzity. Absolvoval angličtinu, ale také studoval filozofii (něco, co by se ukázalo jako neocenitelné ve své reklamní kariéře), stejně jako obchodní administrativa a hudba (Bernbach hrál klavír).
Roku 1932 se stěží nejrychlejší doba absolvovala jakákoli univerzita, jak tomu bylo při meteorickém vzestupu velké deprese. Nezaměstnanost byla rekordně vysoká, morálka v zemi byla na dně. Naštěstí pro Bernbach, jeho rodina měla spojení se Schenley Distillers a v roce 1933 dostal práci v poště. Nebyla to pozice, kterou držel po dlouhou dobu. Jeho zručnost se slovy a jeho přirozenou ambicí proklouzla a napsal reklamu pro Schenleyovu americkou krémovou whisky.
Reklama proběhla a Bernbach byl povýšen na in-house reklamní oddělení.
Po šesti úspěšných letech v Schenley Bernbach odešel, aby usiloval o větší úsilí.
Stal se spisovatelem duchů pro Grovera Whalena, vedoucího Světového veletrhu v roce 1939, a od té doby se objevil nad reklamou u agentury William Weintraub (kde spolupracoval s uměleckým ředitelem Paulem Randem).
Po dvouleté cestě ve druhé světové válce Bernbach krátce pracoval pro Coty a poté se přestěhoval do velké agentury Gray Advertising.
Byla to taková agentura, že Bernbach rozvinul své dovednosti ještě dále a od roku 1947 byl kreativním ředitelem v Grey.
Bill Bernbach založil DDB s Nedem Dolem a Mac Daneem
Během svých let v Grey se Bernbach stal dobrým přátelem s Jamesem Edwinem "Ned" Doyleem a Maxwellem "Mac" Danem. Doyle byl výkonným ředitelem společnosti Gray a Dane provozoval malou reklamní agenturu s názvem Maxwell Dane Inc. Agentura trvala pouhých pět let, protože Dane ji uzavřel, aby zahájil Doyle Dane Bernbach (DDB) s Billem a Nedem.
Počáteční dny u DDB byly typické pro každou spouštěcí agenturu. Práce byla úžasná a tři zakladatelé hráli mnohem větší roli. Bill Bernbach byl kreativní silou v agentuře a vytvořil reklamy, které nově definovaly způsob, jakým je reklama vnímána, zobrazována, vytvářena, prodávána a pamatována.
Některé z Bernbachových nejpozoruhodnějších kampaní jsou: Think Small a Lemon pro VW Beetle (kampaň VW Beetle se stala reklamou na hlavě); Snažíme se tvrdší pro Avis; Nemusíte být židovští, abyste milovali Levyho za chléb ze žitného chleba; Mikey for Life Cereal; Je to tak jednoduché pro Polaroid.
Doyle Dane Bernbach nastaví standard
Před DDB pracovali ředitelé umění a copywriteri odděleně. A to neznamená, že pracují na různých pracovištích, často v různých odděleních, na různých podlažích nebo dokonce v různých budovách.
Copywriter by napsal kopii pro reklamu včetně titulku a tato kopie by byla předána uměleckému řediteli, který by použil vizuální a grafickou úpravu.
Bernbach viděl v tomto modelu obrovskou chybu a změnil ji. Vzhledem k tomu, že dvě hlavy jsou lepší než jedna, umístil umělecké režiséry a copywritery do týmů a požádal je, aby vylíčili ad jako tým. Tato spolupráce, která je zodpovědná za neuvěřitelnou práci, která vyšla z agentury, je také model, který stále přijímá tvůrčí oddělení reklamních agentur.
Pod Bernbachovým tvůrčím vedením a vysokými standardy se DDB stala obřím reklamním průmyslem. Bylo to místo k práci; reklama, kterou produkují, byla trvale vynikající, úžasná jak pro své klienty, tak pro jiné agentury.
Bill Bernbach získal mnoho ocenění za dobu svého působení v DDB a v roce 1964 byl uveden do síně slávy Copywriters.
Jeho dědictví žije a každý, kdo pracuje v reklamě, zná své jméno, svou práci a svou moudrost. Zemřel 2. října 1982 v New Yorku ve věku 71 let.
Výběr nejlepších citátů společnosti Bill Bernbach
Bill Bernbach je jedním z nejvíce citovaných a citovatelných lidí z historie reklamy. Zde je jen pár Bernbachových citátů, které se nikdy nedaří inspirovat.
- Nejsilnějším prvkem reklamy je pravda.
- Skvělá reklamní kampaň způsobí, že špatný produkt selže rychleji. Získá více lidí, aby věděli, že je to špatné.
- Reklama je v podstatě přesvědčování a přesvědčování není náhodou věda, ale umění.
- Nikdo nezahrnuje počet spuštěných reklam; jen si pamatují dojem, který uděláte.
- Slovo ústa je nejlepší médium všech.
- Můžete říci správnou věc o produktu a nikdo nebude poslouchat. Musíte to říct tak, že lidé budou cítit ve střevě. Protože pokud to necítí, nic se nestane.
- Jen proto, že reklama vypadá dobře, není pojištění, které by se na ni dalo podívat. Kolik lidí víte, kdo je bezvadně upravený ... ale nudný?