10 tajemství, které mají děsivý vliv na Instagram pro neziskové organizace

01 - Zaregistrujte se do Instagram Business Tools.

Pokud používáte nástroj Instagram pro neziskové organizace a nikoliv pro vaše osobní použití, musíte se zaregistrovat k účtu služby Instagram for Business. Je zdarma a poskytuje vám několik užitečných nástrojů, které nemáte s osobním účtem, včetně analýzy a tlačítka Kontakt. Sledujte toto krátké video a zjistěte, jak převést váš účet na účet firmy.

Pokud je váš výkonný ředitel nebo jiný mluvčí ochoten a schopen založit a udržovat osobní účet Instagram, v každém případě ho povzbuzujte.

Lidé raději spojují s lidmi na sociálních médiích, mnohem víc než značky a loga. Osobní přítomnost zvyšuje váš dosah na Instagram a vytváří hlubší spojení s dárci a příznivci.

TOMS boty a její zakladatel a sociální podnikatel Blake Mycoskie mají samostatné účty Instagram, používající různé vizuální styly a pohledy.

Mezinárodní neziskové tužky slibu a jeho zakladatel Adam Braun mají také odlišné, ale komplementární účty Instagram.

02 - Zajistěte, aby profil byl přesný a kompletní.

Váš profil je vaší domovskou stránkou v aplikaci Instagram. Je to první věc, kterou lidé vidí, když vás najdou, a tak vydejte se. Máte-li účet Instagram for Business, můžete automaticky vytáhnout vaše kontaktní informace z obchodní stránky Facebook a propojit dvě stránky.

Tlačítko Konfigurace nastavte tak, aby uživatelé Instagram mohli klepnout na něj a kontaktovat vás přímo, telefonicky, e-mailem nebo vyhledat trasu (pokud máte cihlovou a maltu).

03 - Vytvořte přesvědčivé titulky.

Zatímco pěkná fotografie nebo video jsou srdcem každého příspěvku Instagramu, to, co píšete v titulku, je stejně důležité. Nezapomeňte, že máte 2 200 znaků a pokud překročíte tři řádky textu, popis bude zkrácen.

Titulky, které říkají příběh pozadí obrazu nebo videa, mají tendenci dělat to nejlepší na Instagramu. Neexistuje žádná definitivní studie o tom, zda zdlouhavé titulky povzbuzují nebo odrazují od účasti. Záleží na tom, co chcete říct, a pokud vaše publikum přečte delší popis.

Vizuální příběh Branden Harvey často používá ve svých titulcích 2 200 znaků, aby vyprávěl své příběhy, které jeho následovníci milují a užívají. Viz výše uvedený příklad.

04 - Vytvořte svůj profil pop.

Skvělý profilový obrázek musí být při nastavování účtu Instagram jedním z nejdůležitějších úkolů. Použijte své logo, vodoznak nebo obrázek, který přesně reprezentuje vaši organizaci. Nezapomeňte, že tento obrázek bude zobrazen na mobilních telefonech, takže by měl být rozeznatelný, i když je malý.

Jediný hypertextový odkaz můžete sdílet pouze v nástroji Instagram a to je "odkaz v bio". Při nastavení profilu zkraťte popis a zadejte odkaz. Může se jednat o domovskou stránku vašeho webu nebo o konkrétní cílovou stránku kampaně.

05 - Strategicky změňte odkaz v bioři.

Neschopnost posílat hypertextové odkazy (jiné než odkazy v bio) se vyhýbá spoustě nevyžádané pošty a napomáhá tomu, aby platforma byla čistší a efektivnější.

Pokud však používáte fundraisingovou kampaň, můžete sdílet konkrétní odkaz ve svém bio profilu. Uveďte, že odkaz je ve vašem bio při přidávání do aplikace Instagram.

Tužky slibu často používají ve svém profilu konkrétní adresy URL a mění je v závislosti na kampani zaměřené na získávání finančních prostředků.

06 - Vytvořte svou obsahovou strategii.

Vytvoření strategie obsahu znamená mít konkrétní cíl pro fotografie a videa, které sdílíte s aplikací Instagram. S 95 miliony fotografií a videozáznamů denně přenášených do sítě, jak se vám podaří překonat nepořádek a oslovit vaše publikum?

Mnoho značek na Instagram předvádí své výrobky a jak je lidé používají (například Nike, Sephora). Některé společnosti se zaměřují na kulturu na pracovišti (WeWork). Jiní se vzdělávají o trendech (The Zoe Report). Nejúspěšnější účty Instagramu nejsou trochu všeho. Zaměřují se na konkrétní vizuální styl obsahu a publikum, které chtějí oslovit.

Některé úžasné neziskové účty Instagram, které je třeba sledovat pro obsahovou inspiraci, zahrnují:

• @doctorwithoutborders důsledně ukazuje dobré, špatné a ošklivé v mezinárodní rozvojové práci, sdílení snímků, které jsou často obtížně vidět, ale dechberoucí v rozsahu
• @ Thetrustees účet představuje krásné krajiny, aby říkali, že milují, oslavují a chrání venku pro všechny těšit
• @stbaldricks používá kombinaci fotografií, které říkají osobní příběhy a grafiku, které vzdělávají a informují, se zaměřením na fundraising v každém příspěvku
• @unitedway vypráví skvělé příběhy a žádá provokativní otázky v příspěvcích, které odesílají zpět na webovou stránku

07 - Zvyšte své příznivce pomocí značky Hashtags.

Instagrammers láska hashtags. Hashtags vedou k novým účtům, které je třeba následovat. Společnost Track Maven oznámila, že příspěvky s více než 11 hashtagemi mají největší zájem.

Deset nejpopulárnějších hashtagů na Instagramu jsou: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy a #tagforlikes. Když vybíráte, které hashtagy chcete použít na konkrétní fotografii, zjistěte, co ostatní používají na podobných příspěvcích, a co má hashtags nejvhodnější pro vaše neziskové organizace a vaše poslání.

Pro Tip: Pokud se ti líbí příliš mnoho hashtagů ve vašem titulek, můžete je přidat jako komentáře nebo zkusit tento úhledný hack skrýt je.

08 - Použití příběhů Instagram.

Nová lesklá věc na Instagramu je funkce Stories. Navržený tak, aby napodoboval populární aplikaci Snapchat, Instagram Stories umožňuje sdílení mnoha okamžiků v jednom úplném příběhu.

Příběhy zmizí po 24 hodinách a nezůstávají trvale ve vašem profilu. Takže jsou ideální pro okamžité události, které je třeba zdokumentovat, jak se dějí. Přínosem takového obsahu je, že můžete experimentovat a sdílet video a fotografie se svými stoupenci, kteří neodpovídají pečlivě kultivovanému vizuálnímu stylu vašeho celkového účtu Instagram.

Proč byste měli používat Instagram Stories? Zobrazují se v chronologickém pořadí v horní části účtů vašich následovníků při otevření aplikace (viz výše uvedený příklad).

Kompletní návod jak vést příběhy Instagram, přečtěte si skvělý příspěvek Buffer na toto téma.

Instagram Stories jsou také užitečné, protože můžete vložit odkazy na kliknutí. Nyní můžete nasměrovat své následovníky na webové stránky mimo aplikaci, což je funkce, která byla dříve k dispozici pouze pro účty, které platí pro inzeráty.

Jako bonus společnost Instagram zpřístupnila živé video pro ověřené účty, které mohou být použity v Instagram Stories.

09 - Dárcovské jednotky pomocí reklam Instagram

Existuje několik případových studií, které společnost Instagram propagovala, kde neziskové organizace využily reklamy s velkým úspěchem.

Například britská nadace srdce chtěla přilákat mladé ženské běžky, aby získala finanční prostředky na kampaň MyMarathon. Vzhledem k tomu, že požadovaná demografická závislost nadace skutečně byla používána společností Instagram, soustředila se tam svou reklamní zprávu a získala z platformy téměř 13% z celkového počtu podpisů.

Výhodou spuštění reklamy na webu Instagram (a všech sociálních sítích) je možnost sledovat návratnost investice přímo. Umístěním malého pixelu na vaše webové stránky můžete určit, kolik lidí přišlo na vaše stránky z reklamy a podniklo požadovanou akci.

Vzhledem k tomu, že společnost Facebook vlastní aplikaci Instagram, potřebujete ke spuštění reklam na Instagram obchodní stránku společnosti Facebook. Také se musíte seznámit s reklamními nástroji Facebooku.

Více informací o spouštění strategických reklam na Facebooku a Instagramu si přečtěte o tom, jak vytvořit fabu, ale také levné neziskové reklamy pro Facebook .

10 - Pošlete důsledně.

Nedávná studie společnosti Union Metrics zjistila, že značky postoupí společnosti Instagram průměrně 1,5krát denně. Zjistili také, že značky, které zveřejňují více než dvakrát denně, nezaznamenaly pokles zapojení do svých příspěvků. Zdá se, že na Instagram, čím více míst, tím větší.

Vytváříte-li a sdílíte skvělý obsah navržený s vašimi následovníky, vaše příspěvky budou dobře přijaty a neměli byste se starat o příliš velké příspěvky.

Pokud plánujete zveřejňovat alespoň jednou denně, ujistěte se, že se podíváte na Instagram Insights (k dispozici pouze s účtem Instagram for Business), abyste našim příznivcům zjistili nejlepší denní čas. To může být brzy, v polovině dne nebo pozdě. Nepředpokládejte, kdy dojde k vaší návštěvě. Zkontrolujte statistiky.

Při použití zamyšleně a strategicky může být Instagram skvělým způsobem, jak oslovit mladé potenciální dárce, dobrovolníky a obhájce vaší charitní příčiny.

Pokud jste předtím Instagram nepoužívali, může se stát, že se tento proces jeví jako podivný a nepříjemný. Nicméně jsme se všichni naučili z jiných platforem sociálních médií. Můžete se také dozvědět Instagram. Je pravděpodobné, že to stojí za to.

Další zdroje:

6 způsobů, proč neziskové organizace mohou využít nástroj Instagram pro fundraising

25 Instagram Tipy pro moderní neziskové organizace

6 Neziskové organizace na Instagram, kteří to správně dělají