Jak překonat Facebook Ennui investováním do reklam FB
Facebook News Feed je velmi přeplněné místo.
Pokud vaše neziskové organizace neustále zveřejňují fotky, aktualizace a oznámení na vaší stránce na Facebooku, ale oslovují jen malé procento fanoušků, nejste sami.
Společnost AdWeek oznámila, že průměrná stránka Facebook dosahuje pouze 2,6% svých fanoušků prostřednictvím "organického dosahu".
Nejlepší způsob, jak uspět na dnešním Facebooku, je 1) důsledně vytvářet skvělé příspěvky založené na tom, co vaše publikum těší a hodnotí a 2) investovat trochu peněz do propagace těchto příspěvků.
Neexistují žádné stříbrné kuličky ve Facebook marketingu a není tam žádný volný oběd .
Ale nezoufejte! Neziskové organizace a sociální příčiny mají na Facebooku zřetelnou výhodu v podnikání kvůli emocionální povaze jejich práce. Lidé nechodí na Facebook, aby získali prodejní hřiště. Chtějí se připojit, předvést své víry a hodnoty , najít užitečné informace a bavit se.
Vaši stoupenci tě milují kvůli tomu, co děláš, komu pomáháš a jaký dopad máš. Pokud jim pravidelně připomínáte, jak změníte životy, více z nich bude spolupracovat s vašimi příspěvky, sdílet vaše aktualizace a podniknout kroky.
Samozřejmě, že dosažení vysokého počtu lidí by nemělo být hlavním cílem jakékoli kampaně v oblasti sociálních médií. Přimět lidi, aby podnikli nějakou akci, by mělo být.
To je místo, kde reklama na Facebooku přichází.
1. Co jsou to reklamy na Facebooku?
Facebook reklamy posílí vaše příspěvky ve formátu FB, získají více podobných funkcí, zvětšují pohledy na konkrétní video, povzbuzují návštěvnost webových stránek a přitahují lidi, aby podnikli nějaké akce, jako je darování nebo přihlášení k vašemu zpravodaji.
Bonusem je, že reklamy FB pracují na stolních a mobilních zařízeních. A můžete reklamy navrhnout pomocí jedinečných slov, titulků a obrázků.
Existují dva typy reklam ve službě Facebook, které neziskové organizace používají: Reklamy na interakci s příspěvky na stránce a reklamy s výzvou k akci.
Post engagement: Použijte tento druh reklamy, chcete-li zvýšit počet lidí, kteří na vaší stránce vidí konkrétní příspěvek.
Propagujte příspěvek, který už má nadprůměrný zásah, aby ho pomohl posunout do stratosféry.
Varování! NEPOUŽÍVEJTE příspěvek, který má nulové rádky, komentáře nebo sdílení! Pokud tento příspěvek nefunguje, je čas jít dál.
Reklama s výzvou k akci: pomocí služby Správce reklam ve službě Facebook může vaše neziskové organizace zvýšit vaše příspěvky, zvýšit viditelnost vaší stránky a získat oblíbené stránky, poslat uživatele na vaše webové stránky, přivést lidi k účasti na vaší události nebo získat více zobrazení videa. To jsou všechny možnosti, které provedete v manažerovi reklam.
2. Jsou reklamy na Facebook správné pro mé neziskové organizace?
Existují tři důvody, proč doporučuji, aby všechny neziskové organizace přinesly alespoň minimální částku peněz na inzerci na Facebooku:
- FB reklamy fungují dobře, když je na mysli určitý cíl . Nemůžete se jen zaregistrovat, zaplatit 20 dolarů a "získat reklamu na Facebooku". Facebook vás činí nějakým výzkumem a velkým obrázkem. Proč vytváříte tuto reklamu? Kdo chcete oslovit? Co chcete, aby lidé udělali? Jak vypadá úspěch?
- Vaše reklamy se stanou součástí News Feedu . Není to jako televizní reklama, kde jsou naplánované reklamní přestávky a lidé rychle posunují své DVR nebo se vydávají do koupelny. Reklama v sociálních médiích znamená, že vaši stoupenci pravděpodobně kliknou na vaše reklamy a přijmou požadovanou akci.
Facebook reklamy vám umožní měřit, co děláte. Pokud si koupíte billboard, jak budete vědět, kdo to viděl, co si mysleli, a kdyby vás kvůli tomu zavolali? Když vytvoříte reklamu na Facebooku, můžete ji vyladit, jakmile jdete, a okamžitě zjistit, co funguje a co není.
3. Kolik stojí reklama na Facebooku?
Můžete dnes spustit reklamu na Facebooku s rozpočtem pouhých 5 dolarů. Cena závisí na vašich cílech a typu reklamy, kterou chcete.
Reklama na sociálních médiích nefunguje jako tradiční reklama, kde si zakoupíte inzerát v novinách pro X částku dolarů a běží po dobu X dnů.
Místo toho nastavíte denní nebo celoživotní rozpočet pro reklamu na Facebooku a změníte ji, pokud nebude fungovat. Reklamu můžete kdykoli zrušit nebo pozastavit, a to i z telefonu.
Způsob, jakým funguje, je to, že "nabízíte", abyste oslovili cílové publikum.
Facebook používá "optimalizované nabídky. "Oni pro vás nabízejí (zůstanou ve vašem rozpočtu), za nejnižší cenu za kliknutí, v závislosti na vašem publiku a na tom, co lidé chtějí dělat.
Tento postup se může zdát komplikovaný, ale nejúčinnější způsob nákupu reklamy. Dostanete se k lidem, které Facebook zjistí, že nejpravděpodobněji přijmou požadovanou akci. Spíše než platit stovky dolarů za tradiční reklamu, která může dosáhnout špatného publika.
4. Co potřebujete začít?
První věc, kterou potřebujete, je stránka Facebook pro neziskové organizace. Po nastavení a optimalizaci můžete začít vytvářet reklamní kampaň.
Zadruhé určte cíl vaší reklamní kampaně. Co se snažíte dosáhnout? Zde jsou některé ukázkové cíle pro neziskové reklamy Facebook:
- Získejte více "Líbí se" na naší Facebook stránce
- Zvyšte zapojení (přátele, komentáře, sdílení) na konkrétní příspěvek na stránku Facebook
- Zvyšte registraci e-mailového zpravodaje
- Získejte více lidí na naší akci
- Požádejte o dárcovství na konci roku
- Získejte více pohledů na naše fundraisingové video
- Sbírejte podpisy na virtuální petici
Za třetí vyberte rozpočet. Pokud jste nikdy předtím neudělali reklamu na Facebooku, bude to trochu libovolné. Začněte s malým množstvím a zjistěte, zda funguje. FB usnadňuje měření návratnosti investic (ROI) .
Například pokud používáte Facebook reklamy k dárcovství, podívejte se, co se hodí do vašeho fundraisingu rozpočtu. Pokud se snažíte o další registraci prostřednictvím e-mailu nebo více návštěvnosti blogu, použijte marketingový rozpočet. Ujasněte si své cíle a to, co pro vás finančně stojí.
Za čtvrté vyberte vysoce kvalitní a jedinečné snímky . Musíte mít práva na toto vizuální! Existují velmi podrobné pokyny týkající se ideální velikosti a formátu obrazu v centru nápovědy inzerenta Facebooku. Ujistěte se, že obrázek nebo grafika neobsahuje více než 20% textu, včetně log, nebo může být vaše reklama zamítnuta.
Udělejte nějaký čas, abyste vytvořili pěkný obraz. Výzkum zjistil, že obrazy rozhodují o více než 75% výkonu reklamy.
Za páté , vyberte cílové publikum. Vždy můžete vytvářet reklamy pro různé typy publika. Čím je reklama přizpůsobena konkrétnímu publiku, tím úspěšnější bude.
Zde jsou jen některé možnosti cílení, které máte k dispozici při vytváření reklamní kampaně:
- Vlastní publikum: Můžete načíst seznam kontaktů na Facebook a cílit reklamu na uživatele, kteří vás již znají. Další informace o použití publik. Publika zde.
- Demografické údaje: Umístění, věk, pohlaví, jazyk Ženy jsou zanícené dárce, takže zvážit jejich zaměření.
- Zájmy: Vyberte zájmy, které má vaši zamýšlená publika mít. Například "dobrovolnictví" nebo "zapojení komunity" může dobře fungovat pro místní neziskové organizace.
- Chování: Chcete cílit uživatele, kteří přistupují k Facebooku prostřednictvím mobilního zařízení? Kdo nakupuje online? Charitativní dary jsou k dispozici k výběru.
- Připojení: Vaši reklamu můžete zaměřit na fanoušky Facebooku a jejich přátele.
Chcete-li spustit vaši reklamní kampaň na Facebooku, budete také potřebovat:
- Jeden nebo více lidí, kteří vytvářejí a monitorují vaše reklamy. .
Reklamy na Facebooku se musí pravidelně měnit za účelem lepšího zapojení. Uživatelé Facebook se přihlásí několikrát denně. Nechtějí vidět stejnou reklamu více než jednou. Změňte reklamy každé tři dny nebo tak. (Samozřejmě, pokud se reklama zobrazuje velmi dobře, držte ji až do doby, než se zobrazí číslo nebo plató.)
- Ochota učit se .
Facebook a její reklamní platforma se často mění. Spáchání reklam na Facebooku vyžaduje nějaký čas, abyste si mohli přečíst o osvědčených postupech v oboru a získat nové techniky.
- Některé know-how na Facebooku .
Nemusíte být každodenní uživatel platformy, ale znalost Facebooku a jejího fungování je zásadní pro vytváření úspěšných reklam. Co byste chtěli vidět ve vašem News Feedu? Jaké reklamy se vám líbí? Proveďte snímky obrazovky o chytlavých neziskových reklamách, které vidíte.
5. Co dělá skvělou neziskovou reklamu na Facebooku?
Skvělá nezisková reklama na Facebooku má několik vlastností:
- Má atraktivní, pestré vizuální vzhled.
- Podporuje konkrétní, měřitelnou výzvu k akci.
- Vypadá to, že patří do Facebooku News Feed.
- Lidé dělají, co dělají
Podívejte se na některé z mých nejoblíbenějších neziskových reklam na Facebooku v Pinterestu.