Použití vyhledávačů a adresářů pro marketing domácí firmy
- Organická optimalizace pro vyhledávače (SEO) - optimalizace pro vyhledávače je praxí uplatňování technik pro maximalizaci vašeho pořadí v organických nebo přirozených výsledcích vyhledávání. Výsledky organického vyhledávání jsou hodnocení webových stránek vrácených vyhledávačem při hledání konkrétního slova nebo fráze - "klíčové slovo" nebo "klíčová fráze".
- Místní vyhledávání - Pokud se vaše podnikání stará o místní obyvatele, můžete se dostat podle města ve vyhledávačích (např. Google) a adresáři (např. Yahoo) nabízejí možnost obyvatelům oblasti najít vaši firmu online, což je ideální, protože mnoho lidí nemá už používat telefonní seznam.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - reklamy, které umístíte pro vaše webové stránky pomocí vyhledávače, jako je Google nebo Yahoo. Nabídnete částku, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí. Čím více nabízíte, tím vyšší bude vaše reklama ve výsledcích vyhledávače. Google AdWords implementoval dodatečný faktor v tom, kde se vaše reklamy hodí, což je založeno na relevance nebo významu, který Google umístí na vaše stránky, což je velmi obtížné manipulovat.
Můžete také použít Pay per click reklamu ve svůj prospěch na vašem vlastním webu. Například můžete vydělat peníze pomocí Google AdSense a dalších podobných programů. - Pay for Inclusion (PFI) - Kromě vyhledávačů, jako je Google, Yahoo a MSN search, existuje také mnoho adresářů na webu. Tyto adresáře mohou mít obecnou povahu nebo souviset s konkrétním tématem. Můžete získat bezplatné výpisy v některých on-line adresářích, jako je DMOZ, ale většina adresářů nyní účtuje za výpis. Verze SuperPages jsou příkladem adresáře PFI. Předmětový adresář obsahuje seznamy webových stránek v široké škále témat, od umění, zábavy, společnosti a kultury až po vědu, vzdělávání a zdraví.
Proč je Search Engine Marketing důležitý?
Můžete se ale rozhodnout, zda marketing marketingu pro vyhledávače bude součástí vaší marketingové a reklamní strategie. Pokud nemáte pro vaše podnikání web a nemáte v plánu někdy mít, určitě byste nemuseli marketing pro vyhledávače. Nicméně v dnešním obchodním prostředí se očekává, že téměř všechny podniky budou mít webové stránky a většina z nich bude mít.
Marketing pro vyhledávače může pomoci přinést návštěvnost vašich webových stránek, což může vést k novým zákazníkům a zvýšeným výnosům z domácího obchodu. Ve srovnání s jinými způsoby marketingu a reklamy může být vyhledávač marketing velmi efektivní z hlediska nákladů. Například, pokud jste to sami udělali, nic byste neměli používat při optimalizaci vyhledávače . Pořadí pro ekologické vyhledávání je zdarma, takže pokud pomůžete vyhledávačům najít a hodnocit vaše podnikání, měla by se vaše návštěvnost zvýšit
Podobně může být reklama Pay Per Click velmi levná, pokud to uděláte správně. Můžete nastavit limity na to, kolik platíte za kliknutí a kolik zaplatíte za den, což vám umožňuje řídit náklady. Stejně tak některé webové adresáře - například DMOZ - umožňují bezplatné výpisy a jiné mohou stát za 30 dolarů ročně.
Jak měřit efektivitu SEM?
Jak změřit efektivitu marketingového programu pro vyhledávače závisí na tom, jaké jsou vaše cíle. Pokud máte zájem zvýšit počet návštěvníků na vašem webu, zjistíte, zda je váš SEM úspěšný porovnáním statistik návštěvnosti webu před a po implementaci marketingu pro vyhledávače.
Buďte trpěliví, ale marketingové úsilí vyhledávače může trvat značný čas, aby se zvýšila návštěvnost.
Ačkoli můžete okamžitě dostat vaše PPC reklamy běží, pokud se snažíte zlepšit provoz pomocí SEO, může to být několik měsíců předtím, než vidíte solidní výsledky - a to zejména prostřednictvím Google. Podobně, pokud požadujete výpis adresáře z DMOZ, váš zápis se nemusí zobrazovat po dobu 6 měsíců až rok. DMOZ je zaměstnán dobrovolníky a proto, že výpisy DMOZ mohou mít pozitivní vliv na vaše hodnocení organického vyhledávání, je to pravděpodobně nejoblíbenější a cennější bezplatný výpis webového adresáře, který se dostanete.
Kromě provozu na webu je třeba sledovat míry konverze. Pokud například v důsledku vašeho marketingového úsilí vyhledávače vaše návštěvnost zdvojnásobí počet návštěvníků z 250 na 500 návštěvníků za měsíc, kolik nových zákazníků získáte od dalších 250 návštěvníků na vašem webu? Máte nyní dvakrát více zákazníků než dříve?
Asi ne. Pokud jste získali 5 zákazníků, míra konverze by byla 2 procenta z nové návštěvnosti (5 dělena 250) a 1 procenta (5 z 500) celkově.
Najděte způsoby, jak zvýšit počet návštěvníků na vašich webových stránkách a pak najít způsoby, jak zvýšit míry konverze těchto návštěvníků a budete přesně vědět, co je zapotřebí pro úspěšný marketingový program pro vyhledávače.
Search Engine Marketing je jen jeden kus puzzle
Ačkoli nechcete ignorovat vyhledávače ve své marketingové strategii, nechcete se na ně spoléhat pouze pro návštěvnost webových stránek. Marketing pro vyhledávače (SEM) je jen jedním z mnoha marketingových nástrojů, které jsou k dispozici domácím firmám. Další nápady pro propagaci vaší firmy online naleznete v Online Marketing Guide .
Aktualizováno říjen 2015 Leslie Truex