Reklama byla jednodušší před příchodem internetu. Vaše zprávy nyní soutěží s miliony aktualizací sociálních médií. Takže jak vyhrajete "boj o pozornost" ve světě, který je stále více roztříštěný prostřednictvím sítí sociálních médií? Prostřednictvím marketingu obsahu. Zde je několik tipů, jak vytvořit plán.
01 - Obsahový marketing není vždy psaný
Nebojte se, pokud nejste literární typ. Obsah může pocházet z mnoha míst, včetně:
- Vytvořeno: Obsah, který si sám vytvoříte.
- Vyčištěné: Obsah vyřazený z internetu do seznamu.
- Legacy: Obsah stažený z vašich archivů a repurposed.
- Co-vytvořeno: obsah, který vytahujete z publika sociálních médií v "reálném čase".
Přečtěte si příklady těchto typů obsahu v akci.
02 - Začínáme
Chcete-li vytvořit strategii obsahu, začněte s prázdným papírem rozděleným do čtyř kvadrantů. Označte je: Cíle, Aktivita, Kanály a Příležitosti.
V každé z těchto oblastí odpovězte na tyto otázky:
- Cíle: Co chcete dosáhnout svou obsahovou strategií? Mohl by to být prodej, uvědomění, sdílení, mimo jiné.
- Aktivum: Jaké typy obsahu už máte? Mohou to být fotografie, které jste zveřejnili na Facebooku, nebo blogové příspěvky na vašich webových stránkách.
- Kanály: Kde můžete odesílat obsah? Mohou to být vaše webové stránky, kanály sociálních médií a dokonce i váš e-mailový zpravodaj.
- Příležitosti: Ve kterých oblastech byste chtěli rozšířit svůj obsah? Přečtěte si o nápady.
03 - Vytvoření obsahu
Fotky jsou rychlé, nízko visící ovoce ve světě obsahu.
Pokud jste kávovarem nebo malým výrobcem hraček, zvážit fotografie, jak se proces shromažďuje. Myslíte vy nebo členové vašeho personálu zajímavé příběhy? Ujistěte se, že jim sdělíte pomocí sociálních médií. Konečně, pokud se podílíte na "dávání zpět", ať už prostřednictvím darování části vašeho prodeje na charitu nebo sponzorování místního týmu Little League, ujistěte se, že tento příběh využijete ve svých sociálních médiích.
Vytvořte "seznam přání" - obsah, který chcete vytvořit, a kódujte podle jeho obtížnosti. Například je snadnější napsat rychlou osobní zprávu, než vytvořit video.
Další informace o vytváření obsahu zde.
04 - Obsah kurátorů
Čistící obsah shromažďuje seznamy fotografií, videí nebo nápadů, které odpovídají vašemu poslání značky.
Například společnost s názvem Barkbox (která prodává dárkové krabičky na dobroty pro psy) vyčesává web pro roztomilé fotky psů, aby si na své blogy, newsletter a Facebook a Twitter stránky. Je to snadný způsob, jak získat obsah, který vzrušuje lidi.
05 - Získání nápadů od Googlu
Vědět, jak používat vyhledávání Google jako nástroj ve své strategii obsahu, je zásadní. První pravidlo úspěchu SEO není nejsnadnější nebo nejrychlejší, ale je to nejefektivnější: snažte se psát vysoce kvalitní obsah v dobře definovaném výklenku.
Druhým pravidlem SEO je ujistit se, že používáte dobré klíčová slova. Jak se rozhodnete, co je dobré klíčové slovo, začněte s instinkty, ale zkoumáte své instinkty. Skvělý nástroj, který můžete začít, je služba Google Trends.
06 - Marketing v reálném čase
Ale kde velké značky jako Pepsi a Ford čelí významným organizačním výzvám při využívání síly v reálném čase, jsou podnikatelé mnohem lépe situováni, aby byli flexibilní a kreativní.
Zde je několik příkladů marketingu v reálném čase a malých podniků.