Definice merchandisingu, příklady, popis
Planogram je vizuální plán, který označuje umístění výrobků na regálech a prodejní vitríny obchodního domu. Planogram je obvykle vytvořen vizuálním merchandisingovým zaměstnancem nebo členem reklamního / marketingového / prodejního týmu. Historicky byly planogramy distribuovány ve formě schématu nebo výkresu, ale planogramy jsou stále častěji spravovány digitálně pomocí tablet, mobilních telefonů a fotografických obrazů.
V největších maloobchodních řetězcích v USA se planogramy používají k vytváření konzistence mezi místy skladu, k zajištění správného přidělení prostoru na regálech, ke zlepšení vizuálního merchandisingu a k vytváření návrhů pro párování produktů. Konečným cílem plánu je usměrnit a zaměřit se na úschovu v obchodě, které by pak mělo vést ke zvýšení maloobchodního prodeje.
- Také známý jako: POG
- Alternativní hláskování: plan-o-gram
- Společné pravopisné chyby : planagram
- Použití a příklady plánů: obchodník s maloobchodním prodejem je zodpovědný za to, že výrobky výrobce jsou zobrazovány odpovídajícím způsobem a v souladu s určeným plánem.
Proč je v maloobchodě důležitý plán
Planogram je plán obchodu, který je navržen tak, aby váš půdorys maximálně využil tím, že položí předměty tak, aby je prodal. Planogram je jednotné a podrobné rozvržení prodeje pro váš obchod (y). Planogramy zajišťují, že myšlenka a plánování se promítají do návrhu, umístění a implementace merchandisingových plánů, včetně přidělení prostoru na regálech.
Účelem planogramu je zajistit, aby každý maloobchodní prodej byl optimalizován pro prodej položek, které nabízejí. Planogramy poskytují zaměstnancům specifické pokyny, aby se udrželi nad úkoly organizování zásob a obchodování. Zaměstnanci i zákazníci potřebují přesně vědět, kde jsou položky umístěny, aby mohly být nalezeny a zakoupeny.
Planogramy jsou zvláště důležité s největšími maloobchodními řetězci, které mají stovky a někdy i tisíce fyzických obchodů s kameny a cihly. Použitím plánu, každý obchod v řetězci může mít velmi podobné uspořádání s přizpůsobenými merchandisingovými strategiemi, které odrážejí regionální preference.
Malé řetězce jako Macy's používají své planogramy k tomu, aby vedly zaměstnance při implementaci své regionální strategie "My Macy's". V případě maloobchodních řetězců, jako jsou obchody se značkou 7-11 a prodejny Costco Warehouse, je důležité, aby zákazníci mohli nakupovat v jakémkoli místě, kde se nacházejí, a nacházet podobný, ne-li totožný rozvržení, aby mohli snadno nalézt požadovaný produkt k nákupu s lehkostí.
Planogramy vám pomohou zlepšit prodej vašeho obchodu s vizuálním merchandisingovým plánem, který zobrazuje produkty způsobem, který inspirová zákazníka k nákupu. Pokud zákazník přijde na nákup jedné položky, dobře obchodovaný obchod, který bude následovat dobře strategický plán, bude motivovat zákazníky k nákupu dalších produktů, které ani nevěděly, že chtějí nebo potřebují. Stejně tak zákazníci, kteří přijdou k nákupu konkrétního produktu, najdou alternativy a výběry, které jsou obchodovány strategickými způsoby, které by mohly vést k nárůstu nákupu, o němž by zákazník nevěděl.
Jak často obchody mění své planogramy
Planogramy jsou obecně distribuovány do maloobchodních prodejen ve velkých maloobchodních řetězcích nejméně jednou za čtvrtletí, neboť sezónní zboží se otáčí do produktového mixu. Byl také distribuován nový plán, který by prezentoval nové produkty, upozornil na produkty během propagačních kampaní a vyzdvihl pomalu se pohybující zboží.
Často se rozlišují různé planogramy, které jsou testovány v různých prodejnách, aby se zjistila nejproduktivnější verze planogramu, která pak bude distribuována a implementována všemi obchody. Obecně platí, že pokud se zdá, že aktuální uspořádání úložiště již neprodává nakupující ani motivuje k nákupu, je čas, kdy plánogram potřebuje obnovit.
Jak maloobchodníci vytvářejí planogramy
Chcete-li vytvořit plán, obvykle budete pracovat s nějakým typem softwarového balíčku.
Existuje mnoho různých možností, z nichž si můžete vybrat. Tato sada softwaru bude mít vytištěné rozvržení pro váš obchod. V tomto rozvržení budete vy nebo počítač organizovat produkty, které patří. Produkty jsou označeny na mapě, takže ti, kteří si založili obchod, mohou snadno uchopit to, co hledají.
Kdo vytvoří plán
V malých maloobchodních řetězcích obvykle zaměstnanci vedení a vedení zásob vytvářejí planogramy, které pak implementují Inventory and Fulfillment nebo Cashiers. Ve velkých maloobchodních řetězcích, jako je Best Buy, budou planogramy vytvářeny okresním, regionálním nebo velitelským týmem
Manažeři v prodejnách a správci kategorie budou moci poskytnout cenné informace o praktické implementaci plánu a odpovědí zákazníků. Category Managers a Merchandising Analytici budou často využívat tento druh vstupů na úrovni obchodu spolu s prodejními a inventarizačními statistikami, aby se přizpůsobili merchandisingovým strategiím, což se projeví v novém plánu.
Mnoho lidí si myslí, že plán je nereálný, protože vyžaduje práci, kterou je třeba rozvíjet a realizovat. Existuje spousta plánovacích programových programů, které mohou pomoci při vytváření planogramu. Práce, kterou je zapotřebí k vytvoření plánu, stojí za to, protože maximalizuje produktivitu každého maloobchodního prodejního prostoru a podpoří drobné zaměstnance na všech úrovních při implementaci efektivní merchandisingové strategie.