Udělejte to časově, zajímavě a relevantně
A reportér zívl, nikdy neodpověděl, ani nebyl hrubý.
Co jste udělali špatně? Většina z nás nejsou novináři, takže je těžké zjistit, proč se příběh dostává do tisku a jiný ne.
Mohlo by to pomoci vědět, že média se při problémech s možným příběhem ptají tři otázky. Oni jsou:
- Proč teď?
- Proč je tato zpráva?
- Koho to zajímá?
Většina neziskových příběhů není příběhem a může se stát, že se nejdříve nezobrazí relevantní a neznámé.
Nicméně Katya Andresen, která před několika lety napsala průlomovou knihu o tomto tématu, navrhuje následující taktiky, aby překonala nedostatky našich příběhů a aby je apelovala na reportéra.
- Udělejte to exkluzivní. Pokud se mediální zásuvka dostane nejprve pozoruhodného příběhu, mohlo by to považovat za velkou novinu, protože bude mít "lopatku", která bude vypadat dobře.
- Udělejte to jinak nebo neobvykle. Příběhy, které jsou nové, nové nebo originální, jsou novinkou, protože mají "gee whiz" faktor. To může přenášet příběh na titulní stránce nebo v horní části hodiny.
- Zapojte velké jméno. Naše kultura se zdá být posedlá slavným, takže přidání celebrity k vašemu příběhu může být atraktivní pro správná média.
- Jděte do extrému. Jakékoli superlativy, které lze v příběhu použít - nejprve, největší, nejmenší, nejstarší - mohou poskytnout prvek "hvězdice".
- Zahrajte si sázky. Konflikt nebo kontroverze jsou zprávy. Média milují příběhy s protagonisty. Bitva mezi oběma stranami vytváří drama a emoce, vyzdvihuje možná nejhorší problém pro příběh.
- Buďte součástí řešení. Média slyší mnoho o negativním dopadu problémů, které se snažíme vypořádat. Pokud dokážeme tuto příčinu uvést jako vzácný příběh "dobré zprávy", bude to pozornost. Pokud vaše organizace přišla s řešením, nechte ji znát.
- Dejte si tvář k příběhu . Přesvědčivé lidské zájmy jakéhokoli druhu jsou novinkami, protože novináři se vždy snaží dát lidskou tvář na své příběhy.
- Newsjack národní příběh: Reportéři milují místní úhel pohledu na národní příběh. Pomáhá jim dát místnímu pohledu na něco, co již zpravodajství dělá. Newsjacking vyžaduje, abyste byli upozorněni na to, že přerušujete zprávy a pak zaznamenáváte vaše spojení. Řekněme, někde je někde hurikán a vaše organizace posílá dobrovolníky, aby vám pomohli. Informujte o tom místního tisku.
- Poskytněte obrázky . Noviny a časopisy milují fotky a televizní reportéři musí přinést obrazy, aby si mohli vyprávět příběh. Umožněte mediálnímu prodejci vědět, že jsou dostupné dostupné fotografie. Pokud se zabýváte malou publikací, máte nějaké vlastní fotky, abyste přispěli. Můžete je zpřístupnit prostřednictvím tiskové místnosti online .
Získání místních médií zájem o to, co vaše neziskové organizace dělá, myslí si jako zpravodaj, hledá témata, která osloví velké množství lidí, označují se na nejnovější zprávy jinde a personalizují příběh.
Nezapomeňte také kontaktovat tisk. Ujistěte se, že máte něco, na co se bude pravděpodobně odvolat, než budete požádáni o pokrytí. Poté, co jste poskytli pár skvělých příběhů, které se objevily, vaše mediální kontakty budou sedět a vzít si na vědomí, kdykoli slyší od vás.
Zdroj: Robin Hood Marketing: Krádež korporátní záliby prodávat příčiny , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.