Cenová karta je dokument poskytnutý novinami nebo jinou tiskovou publikací, která uvádí míru organizace za reklamu. Může také uvést podrobnosti o všech lhůtách, demografii, zásadách, dodatečných poplatcích a požadavcích na umělecké dílo. Čím je publikace menší, tím méně informací je k dispozici na kartě s cenou.
01 - Účel reklamní sazby
Některé větší noviny mohou mít pro určitý druh reklamy cenovou kartu. Mohou být rozděleny podle klasifikovaných reklam, maloobchodní reklamy a dokonce i národních reklamních sazeb.
Cenové karty pomáhají maloobchodníkovi porozumět, jaké typy velikostí reklam, slev a další reklamy, které má publikace nabídnout. Při výběru novin nebo tištěných médií můžete pomocí karet za účelem porovnání reklamních cen založených na oběhu před tím, než si koupíte reklamní prostor .
Před umístěním reklamy se ujistěte, že rozumíte podmínkám inzerce s publikací. V mnoha případech, kdy může dojít k rozporu mezi objednávkou vložení a cenovou kartou, rozhodujícím faktorem bude tarifní karta. To neznamená, že ceny na kartě jsou opraveny. Většina prodejců zjistí, že prodejce papíru nabídne speciální sazby poprvé inzerentům nebo jiným slevám.
Máte-li zájem o inzerci v rámci určité publikace, zkontrolujte jejich webové stránky nebo kontaktujte kancelář a požádejte o kopii své aktuální cenové karty. Mnoho novin a časopisů má své cenové karty k dispozici online ve formátu PDF pro rychlou zmínku. Tyto sazby jsou samozřejmě vždy obchodovatelné .
02 - Čtenářství vs. oběh
Na většině platebních karet organizace zobrazí oblast pokrytí, demografické údaje a oběh. Některé publikace také uvádějí jejich čtenářství. Oběh je počet novin nebo časopisů, které jsou denně vytištěny a rozdány. Čtenář odráží skutečný počet lidí, kteří četli ty noviny. Zvažte, že mnoho kopií těchto materiálů se nikdy neprodává ani čte, takže trik je podívat se na oba. Chcete, aby četnost čtenářů byla blízko k oběhu. Nemáte nic dobrého inzerovat s někým, kdo cirkuluje 1 000 000 kopií, pokud se polovina nikdy nečíná.
Vzhledem k tomu, že tato čísla odrážejí papír, neexistuje žádný způsob, jak zjistit, zda se čtenář dokonce dívá na stránku, na které se reklama nachází. Samozřejmě, digitální papíry vám to mohou říct, ale zkuste umístit v reklamě propagační kód nebo kupon, který vám pomůže sledovat jeho efektivitu.
03 - ROP - plný chod papíru
Běh papíru (ROP) obvykle znamená, že se vaše reklama může objevit na libovolném místě v novinách. U některých dokumentů se grafické reklamy nemusí zobrazit v utajované části. Pokud plánujete inzerovat zřídka v průběhu roku, můžete se rozhodnout pro nákup místa v otevřené sazbě. Pokud hodláte inzerovat častěji, budete chtít podepsat smlouvu.
04 - Frekvenční slevy v kurzech grafické reklamy
Frekvenční sleva je smluvní sazba, která nabízí jednu z nejlepších slev pro grafické reklamy. Nejlepším závazkem je zpravidla provozování minimální velikosti reklamy každý týden po dobu 52 týdnů. Některé noviny také mají kratší období, například 13 a 26 týdnů.
05 - Otevřené kurzy a smlouvy o velkém vesmíru
Vydavatelé nabízejí otevřenou sazbu bez slev. Tato sazba vám bude účtována za spuštění jediné, jednorázové reklamy. Toto je někdy označováno jako nekontraktační sazba.
Sleva nabízená za reklamní odměnu na určitý počet reklam v určeném časovém období se nazývá smlouva o hromadném vesmíru. Například pokud souhlasíte s tím, že v novinách umístíte 300 centimetrů inzerce v novinách, vaše míra na palec by byla nižší, než kdybyste v tomto roce spustili jednu reklamu.
06 - Mechanická měření reklamy na displeji
V měření publikačního prostoru může docházet k různým změnám. Zde jsou definice sloupců palce, standardní reklamní jednotky a pica.
Sloupec sloupce : měření primární plochy v reklamní síti. To je obecně jeden sloupec široký o jeden palec hluboký. může se lišit podle publikace.
Standardní reklamní jednotka (SAU) : Formáty formátů reklamy, které mohou být přijímány v různých denících. Tento standard byl vytvořen tak, aby usnadnil velkému inzerentovi umístit stejnou reklamu do mnoha různých novin, aniž by přizpůsobil reklamu odlišným specifikacím sloupců.
Pica : typografická měrná jednotka: 12 bodů = 1 pica nebo 1/6 "(0,166") a 6 picas = 1 "(nebo 0,996").
07 - Výpočet sazby grafických reklam podle sloupců palce
Při výpočtu sazeb pro grafickou reklamu určete počet sloupců v reklamě. Vynásobte počet sloupců v šířce o počet palců hluboko.
__ # sloupců x __ # vertikálních palců x __rate na palec
= ___ celková cena reklamy
V našem příkladu je tato reklama velikost reklamy v našem diagramu 3 sloupce o 2 palce (6 celkových sloupců palců). Pokud sloupce novin měří 1 3/8 ", můžeme předpokládat, že tato reklama je 3 3/8" široká o 2 "hluboká. Otevřená sazba je 8,00 dolarů za sloupec palec, což je 6 sloupců palců x 8,00 dolarů za reklamu celkem 48 dolarů .
08 - Rozvržení reklamy s rozměry reklam
Ne všechny mírové karty používají za sloupec palce k výpočtu míry inzerce. Mnoho specializovaných novin a časopisů nabízí určité sazby na základě předem vypočtených velikostí reklam. Zde je několik typických velikostí reklam.
09 - Vyplňte reklamy
Mnoho novin hledá prodejce, aby naplnili "mrtvý prostor" ve svém příspěvku. Například článek o zprávách může obsahovat pouze 90% stránky a ve spodním rohu má malou díru, která potřebuje obsah. V inzerátu "vyplnit" mají noviny právo umístit reklamu na toto místo. Vaše smlouva s papírem umísťuje reklamu minimálně týdně a určuje vaši sazbu.
Tyto typy reklam jsou skvělé pro reklamní kampaně. Například jsme měli malý přírůstek, který jednoduše řekl Feet Hurt? Přijďte do obchodu s zdravými nohami. Měla naši adresu a logo a to bylo. Z toho přidáme hodně práce. Žádné ceny. Žádné speciální nabídky. Žádné pobídky. Jen skvělý nadpis.