Kampaně cílené na klíčová slova se používají k inzerci na Googlu a ve vyhledávací síti Google. Reklamy se zobrazují na stránkách s výsledky vyhledávání. Když provedete vyhledávání na Googlu a zobrazíte reklamy v horní části stránky nebo na jiných místech; to jsou reklamy AdWords, které ostatní inzerenti platí, aby se zobrazili.
Síť Google zahrnuje vyhledávací stránky, jako jsou AOL a Ask.com. Reklamy se zobrazují při spouštění vyhledávacích dotazů. Pokud vyhledávací dotaz obsahuje klíčová slova, která jste zadali pro vaši kampaň, může se reklama zobrazovat v sekci Sponzorované odkazy.
Hlavní myšlenkou je, že když někdo vyhledá Google určitými klíčovými slovy, můžete zaplatit za to, že se vaše reklamy zobrazují. Například pokud jste na golfovém trhu; když někdo vyhledá společnost Google "jak zlepšit svůj golfový švih", může se vaše reklama zobrazovat společně s výsledky vyhledávání.
Výběr správných a vhodných klíčových slov je zásadní pro provoz optimalizované kampaně cílené na klíčová slova. Pomocí nástroje pro klíčová slova společnosti Google můžete pomoci najít další relevantní klíčová slova, která se mají přidat do vašeho seznamu. Rozšířená technologie Google pro shody klíčových slov navíc může povolit zobrazování reklamy na základě široké shody klíčových slov ve vyhledávacím dotazu, které nemusí odpovídat vašim zadaným klíčovým slovům.
Můžete vidět, že Google Adwords je jedním z mnoha mocných způsobů, jak řídit provoz na vašich webových stránkách .
01 - Jak zvolit klíčová slova relevantního vyhledávání a obsah webových stránek
Nejenže můžete vybrat klíčová slova, s nimiž se nechcete nabízet, aby se vaše reklamy zobrazovaly při vyhledávání Google, ale můžete také zvolit způsob, jakým vyhledávají. Chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly pouze v případě, že zadávají přesnou frázi nebo chcete zobrazit reklamu, pokud zadáte vyhledávací frázi, která obsahuje libovolnou kombinaci klíčových slov, která jste vybrali.
Podívejme se na tyto možnosti podrobněji.
Široká shoda
Toto je výchozí možnost. Pokud vaše klíčová slova obsahují obecná slova nebo fráze, jako jsou kancelářské potřeby , mohou se vaše reklamy zobrazovat, když uživatel vyhledá kancelář a spotřební materiál v libovolném pořadí a případně spolu s dalšími podmínkami. Vaše reklama se například může objevit na nákup kancelářských potřeb a kancelářských křesel, nikoliv však na kancelářské budovy . Vaše reklamy se mohou také zobrazovat na relevantních variantách klíčových frází a plurálů, stejně jako některé související klíčová slova a fráze. Široké shody jsou často méně cílené než přesné nebo frázové shody a mohou způsobit nižší míru prokliku, protože se zobrazuje více zobrazení.
Vaše reklamy budou nejčastěji vidět s touto volbou, ale nemusí získat co nejvíce kliknutí.
Frázová shoda
Zadáte-li své klíčové slovo do uvozovek (" kancelářské potřeby "), vaše reklama se objeví, když uživatel hledá v tomto pořadí vyhledávací frázi a případně i další výrazy ve vyhledávacím dotazu. V tomto případě vyhledávání může obsahovat i další výrazy, pokud obsahuje přesně definovanou frázi. Vaše reklama se může například objevit v dotazech, které se týkají nákupu kancelářských potřeb a kancelářských potřeb, nikoli však kancelářských potřeb .
Získáte méně reklam s tímhle než s volnou shodou, ale reklamy budou relevantnější a cílené na vyhledávání.
Přesná shoda
Pokud obklopíte vaše klíčová slova v závorce - [ kancelářské potřeby ] - vaše reklamy se zobrazí, když uživatelé hledají konkrétní fráze, v tomto pořadí a bez dalších slov ve vyhledávacím dotazu. Vaše reklama se například nezobrazí v obchodech s kancelářskými potřebami. Přestože nebudete mít tolik dojmů, pravděpodobně získáte vyšší míru prokliku, protože se jedná o přesné cílení.
Vylučující klíčové slovo
Tato klíčová slova spouštějí zobrazování vašich reklam, i když se shodují ostatní klíčová slova ve vyhledávacím dotazu. Chcete-li zadat vylučující klíčové slovo, vložte do klíčového slova záporný znak (-). Můžete například přidat použité vylučující klíčové slovo , takže se vaše reklama neobjeví, když uživatel hledá použité kancelářské potřeby .
Je to skvělý způsob, jak zajistit, aby se vaše reklamy nezobrazovaly pro vyhledávání, která nejsou relevantní pro to, co nabízíte, a pro diskvalifikaci některých typů vyhledávání.
Jednoduché znalosti jednoduchých základních informací o plateb za proklik, jako je tato, mohou být rozdíly mezi úspěšnou a neúspěšnou reklamní kampaní.
02 - Vaše CPC (cena za proklik) je určena Vaším skóre kvality
Kampaně cílené na klíčová slova se účtují na základě ceny za proklik (CPC). Účtujete se pouze tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu a dostane se na vstupní stránku . Míra CPC závisí na vaší maximální nabídce CPC (nejvíce, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí), stejně jako na interním systému Google pro hodnocení reklamy s klíčovými slovy. Nejen, že nastavíte maximální nabídku CPC, ale rozhodnete se o maximální denní rozpočet, takže nikdy nebudete utrácet víc, než máte. Jakmile svůj rozpočet pro daný den utratíte, vaše reklamy se nebudou zobrazovat až do následujícího dne.
Společnost Google rozhoduje o míře CPC a o tom, jak se vaše reklamy zobrazují, když vypočítá skóre kvality a počet hodnocení (hodnocení reklamy) pro každou reklamu s klíčovými slovy.
Skóre kvality je založeno na několika faktorech, včetně toho, jaký je váš text reklamy relevantní pro vybraná klíčová slova, kvalitu vstupní stránky a aktuální míru prokliku (míra prokliku). CTR je procento kliknutí, které získáte při zobrazení reklamy. Vypočítá se tak, že se počet kliknutí rozdělí podle počtu zobrazení (kolikrát byla vaše reklama zobrazena). Vysoká míra prokliku (CTR) znamená, že vaše reklama je relevantní a zajímavá pro uživatele a je odměněna lepším skóre kvality, které snižuje vaše náklady na CPC a nabízí vyšší pozici reklamy.
S použitím skóre kvality přidává společnost Google pro vaši reklamu minimální nabídku CPC. Pokud je vaše maximální nabídka CPC nižší než přiřazená minimální nabídka CPC, reklama na klíčová slova bude neaktivní. Budete muset zadat vyšší nabídku nebo zvýšit skóre kvality tím, že vytvoříte lepší reklamu a použijete relevantnější klíčová slova pro zobrazení MP.
Skóre kvality je skvělý způsob, jak zajistit, aby zákazníci společnosti Google viděli pouze ty nejrelevantnější reklamy, které jim pro ně nabízejí lepší uživatelskou zkušenost, a odmění inzerentům za nižší ceny za to, že jsou cílenější s jejich reklamami.
Dobré skóre kvality je jen jedním ze způsobů, jak můžete zlepšit výkon reklam za platbu za proklik .
03 - Pozice zobrazení reklamy je určena číslem pozice
Číslo pozice určuje vaši pozici reklamy. Čím vyšší je číslo pořadí, tím vyšší bude vaše reklama. Vypočítá se vynásobením maximální nabídky CPC a skóre kvality. To znamená, že pokud máte nízké skóre kvality, stále můžete zvýšit své číslo pořadí tím, že umístíte vyšší nabídku. Prostřednictvím tohoto systému Google odměňuje vysoce výkonné reklamy s nízkými sazbami ceny za proklik a činí reklamy s nízkou výkonností vyšší cenu za stejnou pozici reklamy.
Číslo pořadí se vypočte pro každé klíčové slovo jednotlivě a přepočítává se při každém vyhledávání. Nástroj Google Estimator provozu na kartě Správa kampaně vám poskytne odhad, na jakou pozici se pravděpodobně budou zobrazovat vaše reklamy.
Opět je tu motivace, abyste byli s reklamou velmi cílení. Kdo by nechtěl, aby se jejich reklamy umístily na pozici vyšší a současně platili nižší poplatek?
Znalost těchto jednoduchých tipů a triků ve službě Google Adwords může výrazně snížit náklady na inzerci.
04 - Zobrazení reklam na kontextově relevantních webech
Kromě stránek Google.com a vyhledávací sítě Google se vaše reklamy cílené na klíčová slova zobrazují také v obsahové síti Google. Pokud vyhledávací weby zobrazují reklamy s klíčovými slovy pouze v případě, že konkrétní klíčová slova jsou součástí vyhledávacího dotazu uživatele, obsahové stránky zobrazují vaše reklamy, pokud stránka obsahuje obsah, který je pro vaše reklamy velmi relevantní. To se také nazývá kontextová reklama. Google analyzuje obsah, téma, text a jazyk stránky a zobrazuje reklamy, které se blíží. Google reklamy automaticky naformátuje a jsou vždy označovány jako reklamní / sponzorské odkazy. Textové reklamy sdílí reklamní jednotku s až třemi dalšími reklamami na obsahových stránkách.
Do výchozího nastavení jste přihlášeni do obsahové sítě. Můžete se rozhodnout zrušit změnou nastavení ve svém účtu. Můžete také nastavit jinou nabídku pro reklamy doručené na obsahových stránkách. Chcete-li maximalizovat efektivitu, zvažte vytvoření samostatných kampaní pro vyhledávací a obsahové sítě.
Míra CPC se může lišit mezi vyhledávacími a obsahovými stránkami. Inteligentní ceny společnosti Google snižují náklady na prokliky z reklam zobrazovaných na určitých webech s obsahem, u nichž se ukazuje, že mají nižší míru konverze než reklamy na stránkách vyhledávání. Také MP v obsahové síti nemá vliv na hodnocení reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání. Míra prokliku (MP) zaznamenaná pro reklamy s klíčovými slovy ve vašem účtu odráží pouze kliknutí na vyhledávací síti. Vzhledem k tomu, že míra CPC se liší mezi vyhledávacími a obsahovými stránkami, reklama s klíčovými slovy, která nesplňuje minimální nabídku CPC pro vyhledávací weby, se může stále zobrazovat na obsahových stránkách s nižší nabídkou minimální ceny za proklik.
Spouštění reklam na partnerských stránkách Google může být levnější. Pokud jste právě začínali a nejsou připraveni investovat do Google Adwords, můžete si vyzkoušet některé z těchto způsobů, jak inzerovat své podnikání na rozpočet, který je šikovný .
05 - Sledování a optimalizace pro maximalizaci výsledků vašich kontextových reklamních kampaní
Pomocí nástrojů poskytnutých službou AdWords můžete využít své kampaně co nejlépe. Reklamy můžete cílit na libovolný jazyk a lokalitu po celém světě. Služba AdWords také poskytuje doporučení pro denní rozpočet na základě historických údajů o kliknutích pro stejné nebo podobné klíčová slova.
Můžete si vybrat mezi dvěma způsoby doručení. Standardní zobrazování bude zobrazovat reklamy rovnoměrně v průběhu času (takže nepoužíváte celý svůj rozpočet na začátku dne). Zrychlené doručení zobrazuje vaše reklamy co nejrychleji, pokud se rozhodnete otestovat, jak rychle se váš rozpočet vyčerpá.
K dispozici jsou také dvě možnosti zobrazování reklam. Optimalizace bude častěji zobrazovat reklamy s vyšší výkonností, zatímco rotace je zobrazuje rovnoměrně. Druhá možnost je nejlepší použít pro testování různých reklam pro nejvyšší míry konverze.
Sledujte různé kampaně a sledujte změny při testování různých reklamních jednotek, klíčových slov, nabídek, denních rozpočtů a dalších možností.
Upravený online obchodník / Hosting Expert Brian T. Edmondson