Příklad analýzy SWOT pro marketingový akční plán
(Podrobnější informace o analýze SWOT a o tom, jak nejlépe ji použít pro plánování podnikání naleznete v části Jak provádět analýzu SWOT pro vaši firmu .)
Analýza SWOT pro nádherné psy
Cíl: vytvořit marketingový akční plán.
(Mějte na paměti, že tato SWOT analýza je zaměřena především na marketing tohoto malého podniku. Zatímco SWOT analýza může být provedena jako přehled podniku, jsou obzvláště užitečné pro účely plánování, když se zaměřují na konkrétní aspekt obchodní činnost nebo jako pomoc při rozhodování.)
Silné stránky
- Máte mnoho návratových zákazníků
- Spokojenost zákazníků - zákazníci říkají, že se jim líbí služba a dávají příznivé slovo z úst tím, že doporučují péči o služby ostatním
- Získejte nějaké podnikání
- Mobilní vozík pro péči o vlasy má nápadné logo a poskytuje určitou expozici při provádění služeb na místě
Slabé stránky
- Neváhejte věnovat značnou pozornost marketingu - závislý na slově-ústní a internetové stránce
- Webová stránka čistě informační a statická
- Nemáte marketingový plán
- Nemáte moc marketingového rozpočtu
Příležitosti
- Využijte rostoucí popularitu psů
- Rostoucí využívání sociálních médií
- Zvyšte množství návštěvnosti
- Místní výroční Pet veletrh
- Chovatelské stanice, záchranné společnosti, místní SPCA
Hrozby
- Ostatní pěstovníci psů ve městě, konkurence se zvyšuje
- Jeden obchod s pěstováním psů má řadu radiových reklam, které běží, a také jednou týdně provozuje novinové reklamy
- Další soutěžící spolupracuje s místním SPCA, aby každých několik měsíců hostil den praní a péče o psy (prostřednictvím daru SPCA)
- Výdaje na běžné reklamy médií
SWOT analýza:
Využívají síly příležitosti?
- Jelikož zákazníci říkají, že mají rád služby a jsou ochotni je doporučit, mohli by vytvořit určitý typ programu odměňování doporučení, který by aktivně podporoval doporučení .
- Mohl by být vyvinut věrnostní program pro opakované zákazníky.
- Mohl by se pokusit zvýšit návštěvy tím, že má oko-lov okno displeje .
- Zvažte přemístění firmy na místo, které by získalo větší návštěvnost.
- Podívejte se na sestavení stánku na místním každoročním Pet Fair.
- Zjistěte, zda se chovatelské kluby, záchranné společnosti atd. Zajímají o partnerství.
- Zvyšte využívání sociálních médií a prozkoumejte další levné způsoby podpory podnikání .
Jak můžeme přeměnit slabosti na silné stránky?
Podíváme-li se na příležitosti a uvedené nedostatky, zdá se, že sociální média by mohla být skutečnou marketingovou příležitostí . Místo toho, abychom měli pouze informativní webové stránky, naši firma mohla postavit Facebook stránku a otevřít účet Twitter, aby se pokusil oslovit staré (i nové) zákazníky. (Protože psi jsou tak populární, může být užitečné psát jako pes, např. "Rover říká, že pravidelná péče je šťastná a zdravá"). Pinterest nebo Instagram mohou být také dobré možnosti - fotky roztomilých mazlíčků jsou velmi populární.
Co musíme udělat pro využití příležitostí?
- Nastavení firemních účtů / stránek v sociálních médiích. (Už jsem se seznámila s osobními účty Facebooku a Twitteru.) Zamítněte čas nebo přiřadte personálu k aktualizaci účtů Facebook / Twitter. Nastavte si účet Pinterest a / nebo Instagram, zakoupte si fotoaparát a vyškolejte zaměstnance, abyste mohli pořídit fotografie zvířat a posílat obrázky.
- Personál plátna pro nápady na soutěžích na Facebooku.
- Zjistěte podrobnosti o každoročním veletrhu Pet, jako kdyby to běželo a kolik by stál stánek / stůl. (Nezapomeňte, že budete mít také náklady / logistiku posádky na stánku nebo na stůl).
- Vyzkoušejte některé možné nové obchodní pozice. Obraťte se na realitní kancelář a zeptejte se na více centralizované obchodní místo, kde mnoho lidí chodí své domácí mazlíčky.
- Canvas chovatelské kluby a záchranné skupiny pro možné partnerské příležitosti.
- Kontaktní umělci oken pro uvozovky na displeji okna.
- Rozhodněte se o slevových a věrnostních schématech a informujte stávající zákazníky.
Jak nejlépe neutralizujeme hrozby?
Bez většího marketingového rozpočtu nemůžeme provozovat konkurenční rozhlasové a novinové reklamní kampaně (i když by bylo vhodné spustit příležitostné novinové inzeráty). Mohlo by být schopno nastavit soutěžní noviny a rozhlasové kampaně prostřednictvím rozvoje naší on-line přítomnosti jako výše uvedených a provozování marketingových kampaní na sociálních médiích .
Výsledky: Jak jste viděli výše, tato SWOT analýza vytvořila semena marketingového plánu akcí a poskytuje jasný směr, jak tento malý podnik může čelit marketingovým snahám svých soutěží a zvýšit vlastní zákaznickou základnu.
Zpět na analýzu SWOT pro vaši firmu
SWOT analýza matice
| Pozitivní faktory | Negativní faktory | |
| Vnitřní faktory | Silné stránky | Slabé stránky |
| Vnější faktory | Příležitosti | Hrozby |