PPC je dobrý způsob, jak měřit efektivitu internetového marketingu pro vaše produkty a služby, protože kliknutí je nepopiratelným ukazatelem hodnocení výkonu. Pokud vydavatel vytváří cenný a relevantní obsah, je pravděpodobné, že čtenář zaznamená váš odkaz nebo banner a bude motivován kliknutím. V opačném případě bude pravděpodobně čas vyzkoušet jiné vydavatele nebo novou marketingovou strategii.
Základy inzerce s platbou za proklik
Základní PPC vzorec je:
Platba za proklik ($) = Celková cena inzerce ($) ÷ Počet kliknutí na reklamy.
Například pokud jste pro určitou kampaň měli rozpočet $ 100 a bylo možné získat na svých webových stránkách padesát (50) návštěv prostřednictvím kliknutí na stránky majitelů stránek, průměrná cena za proklik by činila dva dolary. Je zřejmé, že čím více kliknutí vygenerujete za nastavenou cenu kampaně, tím nižší je vaše PPC míra.
Míra prokliku
Další zajímavou metrikou pro obchodníky je míra prokliku (CTR), která je definována jako počet kliknutí provedených na vaší reklamě (prokliky), vydělený celkovým počtem zobrazení (počet příležitostí, které se vaše reklama zobrazuje na webové stránky vydavatele):
Míra prokliku (%) = (počet prokliků / celkový počet zobrazení) * 100%
Typické kampaně PPC dosahují míry prokliku mezi jednou a čtyřmi procenty, i když skutečná výkonnost se liší v závislosti na tom, na kterém trhu se nacházíte, na skutečných produktech / službách prodávaných a mnoha dalších faktorech.
CTR si zaslouží podrobnější diskusi, stejně jako koncept výnosu za proklik, který je pro většinu podnikatelů zlatým standardem (dolní čára) pro účinnost online reklamy.
Měření výkonu PPC reklamy
Jak hodnotná je kliknutí, které vám přichází z nepřímého zdroje? To vše závisí na typu osoby, kterou vaše reklamy přitahují, a na cílech PPC, jako jsou:
- Co získáte z každé návštěvy? Nové opt-in pro informační bulletin , "Líbí se" nebo "sdílet", vedení, nebo skutečný prodej?
- Jsou vaše krátkodobé a dlouhodobé cíle pro tuto PPC reklamní kampaň splněny?
Pokud jde o obecné vyhlídky, měl by váš výběr klíčových slov a / nebo kvality umístění reklam podle partnerských sítí vycházet z přesných kritérií cílení:
- Co je můj ideální "clicker" zájem?
- Jste více motivovaný prodejem nebo chcete založit "fanouškovou" základnu ?
- Chcete kliknutí od lidí z určité oblasti (geografické cílení)?
- Kdy chcete, aby přišla kliknutí (den, čas)?
Společné reklamní modely plateb za proklik
Existují dva (2) dominantní modely PPC dnes. Paušální platba za kliknutí znamená, že inzerent a vydavatel webu souhlasí s pevnou částkou, která bude zaplacena za každé kliknutí. Vydavatelé často mají tarifní kartu, která umožňuje různé sazby pro různé části webových stránek na základě atraktivity obsahu nebo jiných kritérií.
Druhá možnost, platba za proklik na základě nabídek , je nejvíce spojena se službami Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) a dalšími vyhledávači. Tyto sítě provozují aukce v reálném čase, které určují cenu kliknutí na reklamy vygenerovaných vyhledáváním klíčových slov.
Závěr
Platba za proklik může pomoci vaší společnosti rozvíjet svou zákaznickou základnu, zvýšit váš marketingový dosah na dříve nepřístupné publikum a z pohledu webového vydavatele být důležitým zdrojem příjmů. Abyste využili této příležitosti, vyhledávejte a zkoumajte různé možnosti PPC, které jsou v současnosti k dispozici, a vyzkoušejte je, abyste zjistili, co funguje nejlépe.