Téma hlavních médií používaných v moderní reklamě k dosažení cílů spotřebitelů
Reklama se vyvinula do velmi složité formy komunikace, doslova tisíce různých způsobů, jak může podnik dostat zprávu spotřebiteli. Dnešní inzerenti mají k dispozici širokou škálu možností. Internet sám o sobě poskytuje mnoho z nich, s příchodem značkových virálních videí, bannerů, inzerátů, sponzorovaných webových stránek, značkových chatovacích místností a mnoho dalších.
Zde je, co je aktuálně k dispozici pro váš mediální arzenál:
Online reklama (aka Digital)
Pokud vidíte reklamu přes internet, je klasifikována jako reklama online. Ve skutečnosti se na této stránce a na většině dalších webových stránek, které navštívíte, nacházejí reklamy, jelikož jsou primárním zdrojem příjmů pro internet. Další cestou online reklamy je domácí reklama, což je digitální variace starých tiskových inzerátů - a sponzorovaný obsah roste míľovými kroky.
Od reklam na Facebooku a Snapchatu po partnerství s BuzzFeed a Reddit je nejrychlejší a nejjednodušší způsob, jak oslovit miliony potenciálních zákazníků.
Mobilní telefon a mobilní reklama
Relativně nová forma reklamy ve srovnání s ostatními, která dominuje mediální mixu, využívá mobilní telefony, iPady, Kindles a další přenosná elektronická zařízení s připojením k internetu. Současné trendy v mobilní reklamě zahrnují velké využití sociálních médií, jako jsou Twitter, Instagram, Snapchat a Facebook.
Právě teď je to nejtvrdší oříšek. Tento druh reklamy není jen rušivý, ale může nechat zákazníky s hodně špatné vůle. Pokud to uděláte, udělejte to správně. Na nějakou dobu byla přirozená reklama dobrým způsobem, jak se dostat do krmiva, ale dokonce to bylo pod kontrolou za to, že je klamavé.
Tisková reklama
Jednou z obrovských řidičů prodeje je tisk na zadním sedadle mnoha digitálních forem reklamy, které jsou nyní k dispozici obchodníkům. Nicméně, pokud existuje jedna věc, která je jistá o reklamě, je to, že jiné je dobré. A když spotřebitelé pneumatiku digitální reklamy, návrat k tištěným kusům a hmatový pocit a trvalost, které poskytují, je určitě v kartách. Tisk lze obvykle rozdělit do tří podkategorií:
Periodická inzerce
Pokud se jedná o časopis, noviny nebo něco jiného, co se v pravidelných intervalech vyskytuje, pak je to periodická reklama (aka tištěná reklama). Po desetiletí byly tiskové reklamy zlatým standardem pro inzerenty a jejich klienty. Chcete-li uchopit středové rozložení velkého časopisu nebo zadního krytu novin, znamenalo to, že milióny lidí vidí poselství.Brožury, letáky, letáky, příručky a reklamní spoty
Ačkoli některé z těchto médií mohou být umístěny na stránkách novin a časopisů, jsou považovány za samostatnou entitu, obvykle proto, že mají menší šanci být viděni. Z něčeho, co sedí na pultu nebo stánku zákaznického servisu na brožuru o lesklém autě, nabízí malé tiskové médium intímnější a dlouhodobější způsob zapojení spotřebitele. Použijte tento přístup, pokud máte více informací, než si můžete vložit do tiskové reklamy.
Přímá inzerce pošty
Kterákoliv z výše uvedených postupů může být začleněna do přímých zásilek. Jednoduše znamená, že vaše tištěné kusy jsou zasílány přímo spotřebiteli. To je technika, která byla a nadále zneužívá špatné marketingové agentury, které přeměňují řemeslo na nevyžádanou poštu. Je-li to kreativní a inteligentně koncipováno a provedeno, může být přímá pošta skvělým způsobem, jak zapojit zákazníka. Nezapočít to.
Guerrilla Advertising
Také známé jako okolní média, partyzánská reklama (nebo marketing) se stala prominentní za posledních 20 let. Je to široce používaný termín pro cokoli nekonvenčního a obvykle vyzývá spotřebitele, aby se nějakým způsobem podílel na stylu nebo se s ním podílel. Umístění je důležité, stejně jako načasování. Hnacími silami partyzánské reklamy nebo marketingu jsou kreativní myšlenky a inovace, ne velký rozpočet.
Do těchto kampaní budete často požádáni o odpuštění, než o povolení, a budou se šířit slovem úst a sociálními médii.
Vysílání reklamy
Hromadná forma komunikace, včetně televize a rozhlasu, vysílací reklama byla až donedávna nejdůležitějším způsobem, jak oslovit velké množství spotřebitelů. Vysílaná reklama za posledních několik let opravdu utrpěla bitvu, a to zejména se vzestupem digitálních videorekordérů a technologií "přeskakování reklam". Nicméně je to stále populární způsob, jak oslovit miliony lidí, zvláště když se objeví Super Bowl.
Venkovní reklama
Také známý jako reklama mimo domov (OOH), je to široký termín, který popisuje jakýkoli druh reklamy, která se spotřebitelům dostává, když jsou mimo domov. Přemýšlejte o billboardech, plakátech pro autobusy, plakátech a dokonce o těch velkých digitálních deskách na náměstí Times Square.
Propagace veřejné služby
Na rozdíl od tradičních reklam, reklamy na veřejnou službu (PSA) jsou primárně navrženy tak, aby spíše informovaly a vzdělávaly než aby prodaly produkt nebo službu. PSA se tradičně objevují v televizi a rádiu, ale jsou také silně propagovány online.
Reklama na umístění produktu
- Stručně řečeno, umístění produktu je propagace značkových výrobků a služeb v kontextu přehlídky nebo filmu, spíše než jako výslovná reklama. Pokud jste někdy viděli film a přemýšleli: "Wow, oni určitě řídí spoustu Fords v této scéně," nebo "Všichni všichni v této televizní show pijí Pepsi?" pak si všimnete umístění produktu. Je to způsob, jakým tyto filmy a přehlídky získají financování, a je skvělým způsobem, jak inzerenty dosáhnout cíleného demografického vývoje.