Důležitou součástí zahájení malého podniku je pochopení toho, co vaše firma dělá dobře, kde by mohlo využít zlepšení, způsobů, jak můžete růst nebo posílit své podnikání, a věci, které mohou v budoucnu ublížit vaší firmě. Nejlepší způsob, jak analyzovat všechny tyto prvky, je analýza SWOT .
SWOT analýza je užitečný proces pro podniky, aby získali pochopení svého tržního prostředí. Přehledem silných, slabých stránek, příležitostí a ohrožení vaší společnosti můžete reagovat na měnící se podmínky na trhu.
Při důkladné analýze může SWOT analýza odhalit množství informací a může být užitečné v řadě situací, od obchodní strategie až po marketing.
Jako příklad toho, jak to funguje, jsme dokončili SWOT analýzu firmy The Kroger Company. Společnost Kroger je jedním z největších maloobchodních prodejen na světě, založený v roce 1883 Bernardem Krogerem v Cincinnati v Ohiu a nyní zaměstnává 343 000 lidí.
V roce 2015 společnost The Kroger měla fiskální tržby ve výši 109,8 miliardy dolarů díky své činnosti více než 3 000 supermarketů a multi-obchodních domů. Značka Kroger působí pod různými obchody s potravinami, obchodem a bižuterií, jako jsou Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turecká Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewelers a Littman Jewelers. Společnost Kroger je také v osobním finančním prostoru se společným podnikem americké banky.
Silné stránky
Společnost Kroger má významný podíl na 49 trzích, které pokrývají 34 států.
Tato geografická rozmanitost pomáhá podnikům udržet konkurenční sílu. S cenným obchodem se soukromým štítkem, inovativními formáty a zaměřením na služby zákazníkům, společnost může soutěžit s těmi, jako jsou supermarkety WalMart a Target.
Slabé stránky
Společnost provozuje 37 výrobních závodů; v různých výrobních závodech firmy Kroger se nacházejí mlékárny, pekárny, nápojové rostliny a masné rostliny.
Výroba potravin představuje riziko kontaminace potravin. Závažná kontaminace může poškodit značku společnosti a poškodit firemní zisky.
Příležitosti
Rozšíření společnosti na finanční trh s uvedením společnosti Kroger Personal Finance (KPF) společně s americkou bankou poskytlo silnou pokračující příležitost nebo společnost The Kroger Company. KPF poskytuje osobní finanční produkty a služby včetně úvěrů, předplacených debetních, dárkových a vyměnitelných debetních karet; pojištění zvířat pro psy a kočky; Ochrana proti krádežím a podvodům a služby pro sledování úvěrů; a peněžní služby v obchodě, jako je kontrola inkasa, počítání mincí a služby převodu peněz.
Hrozby
Zotavující se ekonomika s vyšší mírou inflace, která ovlivňuje cenu potravin a vyšší náklady na pohonné hmoty, které mají dopad na dopravní náklady, může společnosti Kroger zaznamenat nižší ziskové marže. Spotřebitelé s vědomím nákladů mohou své nákupní návyky přesunout na méně kvalitní potraviny a gurmánské předměty (s větším rozpětím) na nižší marže.
To ukazuje, jak funguje analýza SWOT. Typicky prezentovaný v maticovém formátu by SWOT analýza v plném rozsahu odhalila pět až deset bodů v každé kategorii, aby plně prozkoumala podnikání v hloubce.
Upravil Alyssa Gregory