Zatímco si přejeme číst o úspěšných úspěších, když podnikatel získává miliony dolarů v úsilí o vybudování svého snu, ne všechny projekty končí úspěšně.
Některé projekty nedosahují svých cílů v oblasti financování a jiní, dokonce i poté, co získali prostředky, které chtějí zvýšit, se snaží poskytnout produkt.
Předtím jsme napsali, že některé z největších a nejúspěšnějších propagačních kampaní, které kdy byly zahájeny, trpí. Některé vysoce profilové kampaně jsou značně zpožděny. Kickstarter se nedávno obrátil na odborníka na crowdfunding, University of Pennsylvania, Ethan Mollick, aby zjistil, kolik společností, které jsou ve volné přírodě, nedokážou dodat zboží včas nebo vůbec .
Od Kickstarter:
V březnu 2015 jsme pozvali učence z Wharton School z Pennsylvánské univerzity, aby nám pomohl odpovědět na tuto otázku. Profesor Ethan Mollick je odborník na podnikání a inovace, který vypracoval nezávislou studii zaměřenou na téměř 500 000 respondentů o výsledcích projektů a sentimentu.
Co Kickstarter našel
Profesor Mollick je součástí několika vybraných badatelů, kteří se v prostorách crowdfundingu věnovali hluboké práci.
Kickstarter zdůraznil, že tento výzkum, provedený ve spolupráci s Wharton School of Business, byl prováděn nezávisle a obě strany se zavázaly zveřejňovat své výsledky bez ohledu na to , jaké byly . Zde je to, co studie zjistila, když se jednalo o kampaně, které se neobejdily:
9% projektů Kickstarter nedokázalo poskytnout odměny
8% slibovaných dolarů šlo do neúspěšných projektů
7% respondentů nedostalo vybranou odměnu
65% respondentů souhlasilo nebo souhlasilo s tvrzením, že "odměna byla doručena včas
Zde je to, jak profesor Mollick shrnul výsledky svého průzkumu:
"Podpůrci projektu by měli očekávat míru selhání přibližně 1 z 10 projektů a získat 13% z náhrad. Vzhledem k tomu, že se nikomu nedaří, musí tvůrci zvážit a naplánovat způsob, jakým budou pracovat s podporujícími osobami v případě selhání projektu, udržet otevřené komunikační linky a vysvětlit, jak byly peníze vynaloženy. Nakonec se zdá, že neexistuje systematický problém spojený s neúspěchem (nebo podvodem) na Kickstarteru a zdá se, že velká většina projektů přináší. "
Některé kategorie mají vyšší míru selhání
Většina reklamních kampaní, které najdete na Kickstarter nebo Indiegogo, patří do kategorií technologií a her. Některé z těchto kampaní získaly pro své projekty miliony dolarů z celkového objemu kapitálu. Studie se zaměřila na míry selhání v různých kategoriích crowdfundingu, aby zjistila, zda se zde vyučuje lekce.
Výzkum zjistil, že míra selhání projektů ve všech 15 kreativních kategoriích se pohybuje v úzkém rozmezí okolo 9%.
Projekty z některých kategorií mají tendenci selhat méně často než jiné, ale neexistují žádné významné odchylky. Mollick se také podíval na to, kolik peněz každá z těchto kampaní vznesla, a zjistila, že projekty, které získaly méně než 1000 dolarů, typicky selhaly s vyšší mírou (asi 14%) než průměr (9% míra selhání).
Konečně, Mollick dotazoval respondenty z průzkumu, aby získali pocit, že jejich zkušenost s nedostatečným produktem, který jim obklopují, je ovlivnila. Selhání nestačilo na to, aby zcela odradilo zájemce z crowdfundingu (73% uvedlo, že podpoří jiný projekt). Ale jak tvůrci kampaní řešili selhání, měl velký vliv na respondenty.
- v 15-20% případů respondenti hlásili, že neúspěch zpracovali tvůrci.
- Asi 13% zájemců z neúspěšných projektů oznámilo, že od tvůrce obdrží náhradu nebo jinou náhradu
- A 17% souhlasilo nebo silně souhlasilo s tím, že pochopili, proč projekt selhal
Byly tam případy, které selhaly a stále, respondenti byli pozitivně nakloněni kampaně vzhledem k tomu, jak tvůrce zvládl selhání.