Je hyperlocal zde zůstat? Buzzwords mají nájem, aby přišli a odešli, ale koncept marketingu na hyperlocal oblasti byl kolem od zaznamenané historie a je určitě tady zůstat. Jediná skutečná historie změn ukázala, je to, jak dodáváme naše hypermarketové zprávy ostatním.
Hyperlocal marketing: nejstarší forma marketingu kolem
Hyperlocální marketing může být novým buzzovým slovem, ale je pravděpodobně jedním z nejstarších způsobů marketingu.
Ve dnech před internetem, televizí, rozhlasem - ještě před tiskem neměli obchodníci žádnou možnost, aby se spoléhali na hyperlocalské trhy, aby přežili. Jediná věc, která se v průběhu času změnila, je technologie, která je k dispozici pro analýzu a uvádění na trh na mikroregiony.
Co je marketing Hyperlocal?
Někdy během roku 2009 se termín "hyperlocal marketing" stal populárním novým buzzovým slovem. Vzhledem k tomu, že termín je stále relativně nový, dovolte mi začít tím, že neoficiální preferované použití je jedno slovo "hyperlocal", nikoliv dvě slova jako v "hyperlocal", a rozhodně není spojen s pomlčkou.
Začněme tím, že definujeme "hyperlocal", myslím, že "marketing" je již docela jasný.
Wikipedia definuje hyperlocal jako: "Termín hyperlocal může být použit jako podstatné jméno v izolaci nebo jako modifikátor nějakého jiného pojmu (např. Zprávy) .To znamená, že má charakter být orientován kolem dobře definované oblasti komunitního měřítka s primárním zaměřením směřující k obavám svých obyvatel.
Při použití v izolaci odkazuje na vznikající ekologii dat (včetně textového obsahu), agregátorů, publikační mechanismus a interakce a chování uživatelů, které se soustřeďují na obyvatele místa a na podnikání, kde žijí. "To je spousta zbytečných slov definovat něco, co lze vynechat pro tuto definici Ženy v podnikání.
Hyperlocal popisuje: velmi specifickou oblast, lokálně (v blízkosti) velmi blízko k domovu (nebo vaše místo podnikání.) Příklady zahrnují lidi ve vaší kanceláři, místní park, jet dolů hlavní ulici a všichni ostatní v pěší nebo jízdy vzdálenost k určitému cíli nebo, která je nějak spojena do jedné identifikovatelné komunity. Zjednodušení: Hyperlocal = místní komunita.
Příklady:
- Maryland (MD): není hyperlocal.
- Montgomery County, MD: polo-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: skutečně hyperlocal.
Je hyperlocal zde zůstat? Buzzwords mají tendenci přijít a jít, ale koncept marketingu do hyperlocal oblastí byl kolem od zaznamenané historie a je určitě tady zůstat. Jediná skutečná historie změn ukázala, je to, jak dodáváme naše hypermarketové zprávy ostatním.
První marketingový nástroj Hyperlocal: Lidský hlas
Původní hyperlocal marketing zahrnoval velký zvuk: prodejci plakali, hawking na ulici, veletrhy a festivaly. Reklama z úst z úst stále zůstává velmi důležitým a často podceňovaným marketingovým nástrojem. Jak více hyperlocal můžete získat, než sousedé chatovat přes plot sdílet informace o místních kostelů, realitních kanceláří a prodeje?
Dokonce i věci tak jednoduché, jako například viset na šindele, pořádat schůze radnice a události v komunitě, byly všechny včasné cesty k oslovení lidí v těsné blízkosti místa podnikání. A nikde nevidíme více dlouhodobých účinků hypermarketu prostřednictvím úzké sociální interakce než v šíření náboženství. Zprávy doručené před dvěma tisíci lety stále rezonují s miliony křesťanů po celém světě.
Tištěné materiály: Křídla umožňují lidskému hlasu oslovit více místních obyvatel - a za nimi
Lidé mohou křičet tak hlasitě a tak dlouho, a touha být slyšet - a pamatovat - určitě musel hrát roli v hledání nových způsobů tisku hmotných materiálů.
Po čase schopnost tisknout materiály poskytla vzrušující a inovativní způsoby, jak získat pozornost v místních prostorech za hranicemi ulice: billboard vyměnil městské letáky a jak se noviny, časopisy a knihy stávaly šířeji dostupnějšími, hlas městských klavírů byl nahrazen novým hlasem: hlas spisovatelů a novinářů.
Snadnější a cenověji se stalo tisknout materiály, čím více firem začalo vytvářet letáky, plakáty, brožury a vizitky. Vstupte do přímého marketingu a kuponů v "nedělním vydání".
Jak se zlatý věk technologie změnil v hyperlocalovém marketingu
Vzhledem k tomu, že moderní technologie přinesla rozhlas a televizi, jen pár společností s velkými reklamními rozpočty by se mohlo dostat do obývacího pokoje rodin v celé zemi, čímž proniklo do každé hyperlocalní oblasti, kde lidé měli televizory.
Ale i tato technologie se díky narození kabelu stávala pokročilejším a cenově dostupnějším: místní komunity by mohly být informovány, aktualizovány a inzerovány s mnohem více cílenou informací než kdy předtím.
Firmy, které si nikdy nemohly dovolit (nebo je třeba) inzerovat na celoevropský trh v rámci leteckých vln, by mohly najednou inzerovat na kabelových místech, sponzorovat místní show nebo dokonce zahájit své celodenní rozhovory o kabelových sítích, jako je Channel 8, "Reston Televize ve Společenství. "
Počátkem sedmdesátých let, kdy byla kabelová televize společnosti Reston jednou z prvních komunit, která měla vlastní hyperlocal kabelovou společnost. Reklamy a oznámení byly umístěny na kartách podobných indexovým kartám a vloženy do rotačního zařízení (které vypadalo jako velké otočné kolo Rolodex.)
Karty, které se otočily na časovač, se zaměřily na ně a reklamní snímky byly magicky přeměněny na jeden z prvních příkladů hyperlocal marketingu v obývacích pokojích v severní Virginii. U předčasně předplacených kabelů, kteří museli ručně vstát a přepínat z kabelu A do B (a ještě dlouho předtím, než byly dálkové ovladače k dispozici), tyto nízkonapěťové kabelové reklamy byly opravdu docela působivé.
Od poloviny sedmdesátých let do poloviny 90. let byla kabelová síť Reston vlastněna společností Warner Cable. Počátkem roku 1996 společnost Jones Communications koupila kabelový systém Reston. Jones, podle pořadí, koupil Comcast v polovině roku 1999. Do roku 2000 byl starý kabelový systém převeden na jediný kabelový systém poskytující analogové kanály a digitální služby a vysokorychlostní připojení k internetu (na jaře roku 2000 společnost Comcast začala nabízet kabelové internetové služby.) Dnes jsme mít satelitní, sociální sítě a mobilní zařízení, aby se dostali na místní trhy .
Vzhledem k tomu, že lidé nejprve začali vyměňovat nápady, zboží a služby, používali jeden nebo druhý způsob hyperlocal marketingu. Není známo, kam nás technologie za padesát let přijde, ale jakkoli se objeví nový vývoj v oblasti hi-tech a gadgets, můžete si být jisti, že všichni od dospívajících k kazatelům k podnikům naleznou nové způsoby, jak dostat své sdělení ostatním.
Hyperlocal marketing bude dlouho po samotném termínu "hyperlocal", stane se starými zprávami. Historie to už dokázala.