Tyto faktory mají velký význam pro to, aby se podnik snažil posílit svou přítomnost na místním trhu.
Důraz na snahu oslovit zákazníky, často dlouhodobě věrné zákazníky, v místní obchodní oblasti, je jádrem místního marketingu . Zde jsou některé prvky, které tyto firmy budou chtít přidat do svého marketingového úsilí, aby se dostaly k místním obyvatelům.
Místní marketing se specificky zaměřuje na místní službu, fyzický obchod nebo restauraci. Veškeré marketingové úsilí této entity se soustředí (nebo by mělo) na to, aby se zákazníci do této konkrétní provozovny soustředili. Obvykle tito zákazníci žijí v okruhu 10 kilometrů dotyčného podniku.
Tradiční místní marketingové taktiky
Ve dnech před internetem mnoho malých firem zaměstnalo nějakou standardní taktiku, aby dostala lidi do svých dveří. Vyvinuli si seznam adresátů: Často jména těchto údajů jsou shromažďována v registru, když zákazník zaplatil. Kdykoli se obchod uskutečnil nebo když měl zákazník narozeniny, je pravděpodobné, že podnik odeslal e-mail.
(Mnoho z nich stále používá e-mailové seznamy, i když ne všechny jména v seznamu pocházejí z obchodu: Některé pocházejí také z místních vyhledávání, i nyní).
Uliční týmy a místní události se považují za jiné způsoby, jak by zákazníci mohli nasměrovat zákazníky. Ulice týmy dělají činnosti, jako je rozdávání letáků, vzorky z obchodu a podepisování lidí do seznamu adres.
Místní události by mohly zahrnovat sponzorované noční závod, chili krmivo nebo místní bavič.
Digitální marketing Místní marketingové taktiky
Zákazníci mobilních sítí nejčastěji vyhledávají informace jako telefonní číslo nebo umístění firmy v Mapách Google. Vyhledávají také recenze, pokyny pro jízdu a další podrobnosti. Z tohoto důvodu si důvtipný obchodní majitel uvede informace na webových stránkách společnosti, na Facebooku a dalších společenských médiích. Podnikání by také mohlo začít blog nebo si nechat rozhovor s místním online časopisem nebo blogger.
Segmentace místního trhu
Místní marketing neznamená pouze, že podnikání se zaměřuje na obecný soubor lidí na místním trhu. Majitel firmy má konkrétní představu o tom, kdo je cílovým zákazníkem firmy. V místním klubu, kde začínají up-a-coming indie kapely o víkendu, bude mít jiný zákazník demografický než restaurace, která provozuje obědové speciality speciálně pro církevní dav v neděli.
Žádná zvláštní výklenek není lepší než jiný, ale pro co nejefektivnější využití marketingových dolarů by měla být zákaznická populace identifikována a segmentována alespoň v marketingovém plánu . To zase určuje, jak podnik vytváří své marketingové zprávy, stejně jako své reklamní a marketingové kampaně.
To může zahrnovat, kde firma inzeruje. Kampaň Google AdWords zaměřená na místní uživatele může pracovat pro jeden dav, nikoli však pro další.
Nakonec je dobré používat více marketingových vozidel k dosažení cílového trhu . Stále existuje místo pro rozhlas, televizi a tiskovou reklamu v digitálním věku. To znamená, že vlastník firmy by měl vždy otestovat odpovědi, které se dostávají do určité kampaně. To mu umožňuje utrácet peníze na média, která skutečně přitahuje potenciální zákazníky a vybírá zpět na média, která nemá stejnou míru úspěšnosti.
To opravdu nemá smysl pro místní podnik, který poskytuje služby místním oblastem, aby zaplatil za národní reklamu. Pokud je vaše zákaznická základna specifická a v okruhu 10-ti mílí / 10 minut této firmy. Jakékoli marketingové úsilí, které se konkrétně zabývá těmito faktory, stejně jako s mobilním vyhledáváním, nedělá tuto obchodní spravedlnost.
Úzce zaměřený marketingový plán, který je navržen tak, aby apeloval na určitý věk, příjem a sociální demografický charakter, získává z podnikání více peněz v dlouhodobém horizontu.