Seznamte se s Ingvar Kamprad, plodným podnikatelem a zakladatelem IKEA.
Zakladatel IKEA Ingvar Kamprad se na počátku roku 2004 dostal na titulní stranu, když švédský obchodní časopis Veckans Affarer oznámil, že překonal Billa Gatesa jako nejbohatšího člověka na světě.
Zatímco IKEA je nekonvenční vlastnictví struktura dělá to věc nějaké debaty, není pochyb o tom, že IKEA je stále jedna z největších a nejúspěšnějších soukromých společností na světě, s více než 200 obchody v 31 zemích, zaměstnávat více než 75.000 lidí a generování 12 miliard ročně.
Ingvar Kamprad, narozený podnikatel:
Kamprad se narodil na jihu Švédska v roce 1926 a vyrostl na farmě pod názvem Elmtaryd, poblíž malé vesnice Agunnaryd. V raném věku se dozvěděl, že může koupit shodné shromáždění ze Stockholmu a prodávat je za slušnou cenu, ale dobrý zisk . Znovu investoval své zisky a rozšířil se na ryby, semena, ozdoby na vánoční stromky a tužky a tužky. Ve věku 17 let jí Kampradův otec poskytl příjemnou odměnu za to, že se ve škole dobře daří. Na co jej trávil? Založil IKEA.
Narození IKEA:
Jak IKEA začala: Jméno IKEA bylo vytvořeno z Kampradových iniciálů (IK) plus prvních dopisů Elmtaryd a Agunnaryd, farmy a vesnice, kde vyrostl. Po založení společnosti v době konce 2. světové války v roce 1943 jako obchodní společnost zaměřená hlavně na zásilkový prodej začala společnost před prodejem nejrůznějších výrobků, včetně peněženek, hodinek, šperků a punčoch, a to až o pět let později.
Když Kamprad vybojoval svou schopnost svolat své zákazníky individuálně, přeměnil se na nějakou provizorní zásilkovou operaci, najímal místní mléčnou dodávku a uskutečnil své dodávky.
"Největší chyba mého života":
Během dospívání se Kamprad zúčastnil několika pro-nacistických setkání. Když to bylo odhaleno v roce 1994, Kamprad řekl: "Je to součást mého života, který hořce lituje ... [Po pár setkáních v čistém nacistickém stylu jsem přestal." V dopise zaměstnancům s názvem "Největší chyba mého života" požádal o odpuštění a věnoval mu dvě kapitoly ve své knize Historie IKEA z roku 1998.
V rozhovoru po jeho zveřejnění řekl: "Nyní jsem řekl, co mohu. Může někdo dostat odpuštění za takovou hloupost?"
Zaměřte se na nábytek:
V roce 1947 představil Kamprad do výrobní linky IKEA nábytek. Použití místních výrobců mu umožnilo udržet si své náklady. Nábytek byl hit, a v roce 1951 se Kamprad rozhodl přerušit všechny ostatní produktové řady a zaměřit se na nábytek. V roce 1953 se otevřela první showroom IKEA. Nastalo to kvůli konkurenčním tlakům. IKEA byla v cenové válce se svým hlavním konkurentem. Předváděcí místnost umožnila lidem, aby je viděli, dotýkali se, cítili a byli si jisti, že je kvalita před nákupem.
Konkurence vede k inovacím:
IKEA se nyní stala známou po celém světě díky svým inovativním a stylovým designům. Téměř všechny výrobky IKEA jsou určeny pro ploché balení, které snižují náklady na dopravu, minimalizují poškození při přepravě, zvyšují kapacitu skladových zásob a ulehčují zákazníkům, aby si doma sami vzali nábytek, a nikoli potřebují dodávky. I když tato inovace je nyní považována za skvělou zkušenost zákazníků, která pomáhá zákazníkům IKEA nakupovat nábytek bez problémů s dodacími poplatky a čekacími lhůtami, původním důvodem byl konkurenční tlak konkurentů IKEA na jejich dodavatele, kteří skutečně bojkotovali IKEA a donutili IKEA udělejte to sami.
Dobrý design, dobré funkce a dobrá kvalita, s nízkými cenami:
Kampradova vize jsou hnací silou úspěchu IKEA. IKEA najme své vlastní designéry, které za ta léta obdržely řadu ocenění. Kamprad se domnívá, že společnost existuje nejen pro zlepšení života lidí, ale pro zlepšení samotných lidí. Design samoobslužného obchodu a snadná montáž jejich nábytku nejsou jen kontrolou nákladů, ale také příležitostí k soběstačnosti. Tato vize je posílena také v reklamě a katalogu.
Všichni v rodině:
Kamprad byl nesmírně chytrý při vytváření organizační struktury IKEA. Ve skutečnosti je vlastněna holandskou společností ovládanou společností Kamprad, s různými holdingovými společnostmi, které se zabývají různými aspekty operací IKEA, jako je franchising, výroba a distribuce.
IKEA má dokonce investiční bankovnictví. Kamprad opakovaně odolává tlaku na to, aby společnost přijala veřejnost a měla pocit, že zpomalí své rozhodovací procesy, které umožnily jejich fenomenální růst v průběhu desetiletí.
Frugalality and Charity:
Kamprad má na jedné straně reputaci toho, že je, dobře, "levná". Vezme metro do práce, a když jede, je to staré Volvo. Říká se, že když zůstane v hotelu, pokud cítí touhu vypít jednu z těch drahých sodíků z mokrého baru, nahradí ho později jedním z nich, který je zvedl z nedalekého obchodního domu. IKEA má však dlouhou tradici oslovení a filantropie, přičemž každý obchod je vyzýván k podpoře místních příčin, plus mezinárodní sponzorství UNICEF a dalších.