Tato nebo tato společnost právě získala miliony dolarů za zvláštní příčinu nebo vybudovala skvělý nový gadget. Co se však nezapisuje, je to, co se obvykle děje po skončení kampaně s fondy.
Produktová loď? Je to loď včas? Podporují zákazníci a podporující kampaně? Uspěje společnost?
Papír od společnosti Ethan Mollick (University of Pennsylvania) a Venkat Kuppuswamy (Univerzita Severní Karolíny) analyzuje mnoho kampaní s veřejností, které vybíraly peníze na stránkách, jako je Kickstarter a Indiegogo, a co se jim stalo později.
Výsledky stojí za to číst.
Crowdfunding je After Effects
Po kampani: Výsledek výzkumu Crowdfunding výzkumníci zkoumali více než 2000 úspěšných a neúspěšných kampaní, které usilovaly o více než 5000 dolarů v kategoriích Technology, Product Design a Video Games.
Úspěšné kampaně zaměřené na šíření informací skutečně zahájily projekty, aby se staly plnohodnotnými společnostmi (nejen projekty). Peníze vybírané prostřednictvím crowdfundingu směřují k náboru nových zaměstnanců a budování firem s reálnými příjmy.
Použití k zahájení společnosti (nejen projekt)
Vzhledem k tomu, že začínající společnosti se mohly obrátit na tradiční zdroje kapitálu, moderní startovní geek a marketingové maveny se stále více a více obrátí na crowdfunding .
A crowdfunding se ukázalo být úrodnou půdou pro osiva.
Zde jsou údaje ze studie:
- Zjistili jsme, že crowdfunding založený na odměně může podporovat tradiční podnikání.
- Velmi vysoké procento (přes 90%) úspěšných projektů zůstává probíhajícím podnikům.
- 32% všech těchto vykázaných ročních výnosů přesahujících 100 000 dolarů ročně od kampaně Kickstarter.
- Přidáno v průměru 2,2 zaměstnanců na úspěšný projekt
Případová studie : Oculus Rift
Oculus Rift je náhlavní souprava pro virtuální realitu, která v roce 2012 provozovala Kickstarterovu velmi úspěšnou kampaň s objemem hlasů. Asi 9500 přispěvatelů přispělo téměř 2,5 milionu dolarů, aby technologickou kampaň dosáhla v té době jednoho z nejúspěšnějších projektů v oblasti crowdfundingu.
V březnu 2014 společnost Facebook oznámila, že získá společnost Oculus za 400 a milion dolarů.
Vzhledem k prvnímu úspěchu crowdfundingu je Oculus dobrým příkladem společnosti, která tuto novou formu financování, crowdfunding, použila jako "skutečnou" společnost. Nyní existuje řada příkladů společností, které se obracejí do crowdfundingu, aby získaly své první peníze na cestě k růstu větších, prosperujících podniků.
Více přínosů za peníze
Výzkumy zjistily, že kampaně s veřejností poskytují hodnotu nad rámec počátečních získaných peněz. Zde jsou jen některé z těchto výhod:
- Vytváření zákaznických komunit : děláme správně, crowdfunding vytváří zběsilou fanouškovou základnu zákazníků, kteří mají rádi a věří v projekt tolik, že jsou ochotni předplatit za vaši kampaň bez jakékoliv záruky
- Učíme se o trzích : namísto běhových skupin je crowdfunding možná nejlepším typem marketingového testu pro potenciální produkt. Nejde jen o to, že se lidé ptají na jejich názory - musí dát své peníze tam, kde jsou ústy
- Publicita: Samozřejmě, crowdfunding přináší velkou pozornost médiím a potenciálním partnerům
- Zvyšte další externí prostředky: Mnoho profesionálních investorů se dívá na crowdfunding jako prověřovací proces, aby zjistili, jaké nové produkty stojí za to investovat. Jsou-li úspěšní, tito rizikoví kapitalisté jsou nadšeni, že dávají své peníze do společnosti,
Co je to podnikatel co dělat s těmito informacemi?
Tato studie Mollick a Kuppuswamy ukazuje, že pro podnikatele je crowdfunding úžasným způsobem, jak spustit produkt a nakonec plnohodnotnou společnost.
Autoři měli další rady pro ty, kteří hledají finanční prostředky:
Pro tvůrce, kteří hledají finanční prostředky, jsou z této studie jasné rady. Projekty, které jsou lépe připraveny z hlediska podnikatelských plánů a plánů, mají větší šanci získat přínosy a doručit včas. Mimo to jsou užitečné i mimoškoly. Větší projekty jsou méně pravděpodobné, že budou financovány, ale mají větší výhody, pokud jsou. Navíc některé z faktorů, které vedly k úspěšnému získání finančních prostředků (s mnoha přáteli na Facebooku, které představoval Kickstarter), byly méně užitečné při získávání dlouhodobých výhod od Kickstartera.