E-mail stále přináší více darů než sociální média
E-mail stále kopat to
Tam byly hrozné varování o smrti e-mailu, protože sociální média se rychle šířil přes všechny demografie.
Sociální média, i když se zlepšují, jsou však stále v práci, pokud jde o fundraising. Zatímco se fundraising prostřednictvím e-mailu osvědčil.
Salsa, fundraisingové poradenství, zjistila, že e-mail má nejlepší návratnost investic v každém marketingovém kanálu a přináší 40 dolarů za každou vynaloženou částku 1 dolar.
Přemýšleli jste někdy o tom, proč je Váš e-mailový seznam mnohokrát větší než vaše stoupence na Facebooku?
Necíť se sama; tak je to pro všechny. Ve skutečnosti, pokud máte 1000 e-mailových odběratelů, je pravděpodobné, že budete mít pouze 199 fanoušků FB a 110 následovníků Twitteru (podle Salsa infographic).
Ale převádíte své e-mailové předplatitele na dárce ? Tento seznam 1000 osob funguje pouze tehdy, pokud se na vaše předměty dostane kliknutí a lidé si přečtou, co máte říct.
Čtyři základní informace o efektivních e-mailových předmětech
Není pochyb o tom, jak můžete označit e-maily dárcům a příznivcům, kteří mohou vaše komunikace zpřístupnit. Chcete, aby byl tento e-mail otevřen? Pak věnujte největší pozornost předmětu.
- Udělejte to krátký . "Nemohu vám dostatečně poděkovat" bylo téma e-mailu od Velikonočních pečetí. Jeden rok na konci e-mailu jednoduše řekl: "Není příliš pozdě pomoct!" Výzkum zjistil, že předmětová linie s 29 až 39 znaky získává nejlepší míru prokliku a že linka 4-15 znaků má nejlepší otevřenou sazbu.
- Vyslovte okamžitý přínos . Povzbuďte čtenáře, aby tento e-mail právě otevřel tím, že zahrnul časový prvek. Například další e-mail konce roku uvedl: "DEADLINE: Udělej si daňový odpočitatelný dárek do půlnoci."
- Vzbudit zvědavost. Další taktika z tisíců e-mailů o politických kampaních, které jsem dostala nedávno (!), Je slíbit některé užitečné informace v předmětu. Většina lidí reaguje na otázku, výsledky ankety nebo konec příběhu, který začal v dřívějším e-mailu. Demokratický e-mail mi řekl: "Můžeme sehnat Senát!" To byl slib, o kterém jsem chtěl vědět víc.
- Zajistěte výraznou hodnotu . Jakou výhodu získá čtenář otevřením e-mailu? Vyzkoušejte to pro odpovídající kampaň: "Vysobte se vaším dobrým - do 31.12.
Zasílání newsletteru e-mailem? 6 tipů pro získání tohoto předmětu vpravo
Elizabeth Nielsen, senior interaktivní konzultant společnosti Convio, poskytla tipy na předměty pro neziskové zpravodajství:
- Řekni nám, co je uvnitř , říká Nielsen. Nedostávejte roztomilý, ale spíše vyberte svůj nejpůvabnější a cennější obsah pro předmětovou řadu zachytit zájem čtenáře o čtení více.
- Buďte konzistentní . Použijte řádek předmětu, který obsahuje běžný prvek, aby čtenář věděl, kdo zprávu odeslal. Prvkem by mohl být název zpravodaje, ale pak změňte zbytek předmětu od otázky k problému tak, aby se čtenář nudil.
- Udělejte to krátký . Nezapomeňte, že platformy e-mailu zobrazují řádky předmětu jinak a že můžeme mít pouze 50-60 znaků, s nimiž můžete pracovat. Udělejte si čas, aby tyto postavy pracovali.
- Zrušte čísla čísla / svazku . Ty jsou bezvýznamné a zabírají cenný prostor.
- Je-li název vaší organizace v řádku "Od", není důvod opakovat v řádku předmětu . Podobně se neobtěžujte s odkazy na datum.
- Test . Použijte testy A / B, abyste zjistili, co funguje a co ne.
Jedna věc, na kterou se všichni odborníci shodují, je, že byste se měli vyhýbat slovům jako "omezený čas", "volný", "příležitost" a "pouze" v předmětu. Jedná se o spamová slova, a pokud není odstraněna spamovými filtry, nevyhnutelně vypnete potenciální čtenáře. Na druhou stranu, slova "děkuji" vyniká při získávání čtenářů.
Psaní toho předmětu ukazuje, že je příliš důležité, aby bylo možné ignorovat nebo vyrušit jen chvíli. Udělejte si čas, vyzkoušejte různé možnosti, postupujte podle doporučení odborníků a můžete vidět, že vaše otevřené sazby a dary vzrostly.