Udělat soutěž o události pro učení se v sociálních médiích
Charitativní soutěže se v posledních několika letech staly standardy neziskového fundraisingu a společenské odpovědnosti . Oni se pohybují od dědečka všech, Americká dárcovská výzva CASE nadace k nyní zaniklé Pepsi Refresh a dlouhý Tom's z Maine 50 států pro dobro.
Charitativní soutěže utrpěly svůj podíl na kontroverzním a bolestivém učení, ale položily základy pro divoce populární dny, jako je #GivingTuesday.
Obě druhy charitativních davů jsou nyní k dispozici, což dává neziskům četné možnosti účasti.
Mnoho korporací stále nalézá hodnotu v charitativních soutěžích a zahrnuje je do svých portfolií firemních dárcovských programů .
Rozdíl mezi firemní sponzorovanou charitativní soutěží a dnem založeným na komunitě je, že lidé v soutěži volí své oblíbené charitativní organizace, což má za následek poskytnutí grantu této společnosti charitativním organizacím s nejvyšším počtem hlasů.
Během dárcovského dne vyzývají jednotlivé charity dary přímo. Sponzorská organizace, často komunitní nadace, řídí kampaň, někdy dokonce poskytuje centrální portál, přes který dary proudí.
Charitativní soutěže nejsou žádnými slamovými dunky, ale pokud se neziskové organizace vhodně připraví a porozumí úskalím a výplatám, mohou sloužit jako vítané zdroje dodatečných finančních prostředků na přiměřenou námahu.
Charitativní soutěže závisí silně na schopnosti neziskových organizací využívat sociální média, aby shromáždili své jednotky a získali hlasy. Takže jsem se zeptal tří neziskových odborníků se zkušenostmi v příčinách marketingu , sociálních médií a charitativních soutěží, aby poskytli své nejlepší tipy pro všechny neziskové organizace, které přemýšlejí o tom, že se dostanou do charitativní soutěže.
Sam Davidson byl soudcem Tomy z Maine 50 států za dobro. Davidson, populární řečník, sociální podnikatel a autor Zjednodušte svůj život, za předpokladu, že tyto tipy, získané z jeho zkušeností:
"Pokud jde o využívání sociálních médií při soutěžích, neziskové organizace musí být šikovné, přestože se mohou snadno dostat k existujícímu fanouškovi nebo dárcovské základně, ale také nechtějí přispívat k únavě v komunikaci." Ano - tato soutěž (a další) může poskytnout velkou výhru organizacím, ale nechcete bombardovat své nejvěrnější příznivce se směrnicemi, aby jste hlasovali opakovaně.
"Neziskové organizace, které rozumějí, se zmíní o soutěži způsobem, který je relevantní, vědomý a včasný. Sdružování vojáků před termínem nebo při prvním spuštění má dodatečný podnět k včasnosti. volič / stoupenec pochopil, proč jste si zasloužili a mohou ho pokoušet, aby se ujal iniciativy pravidelně volit. A ujistěte se, že podělíte svým voličům tolik, kolik jste je požádali, aby hlasovali. jejich čas a energii, aby ukázali svou podporu - ať už vyhrajete, nebo ne. "
Joe Waters , úspěšný autor příčiny marketingového blogu, Selfish Giving a autor Fundraising With Businesses mi dal tyto tipy, jak uspět s online soutěží:
- Pracujte dovnitř. Začněte s vašimi nejlepšími a nejvíce věrnými příznivci a vycvičte si cestu ke kontaktům a nakonec lidem, o kterých nevíte. Práce z teplého na studený. Nejen, že vaši stoupenci pravděpodobněji hlasují za vás, ale mohou získat hlasy z vlastního vnitřního kruhu.
- Sociální sítě jsou klíčové. Po odeslání e-mailu může být kontakt s lidmi přes Facebook, Twitter a Foursquare nejdůležitější, co můžete udělat. Pokud se ptáte, jaké jsou sociální sítě, možná budete chtít tuto soutěž sedět, dokud nebudete mít silnější online přítomnost.
- Požádejte o jednu věc. Příliš mnoho neziskových organizací je příliš složité, aby jim pomohlo. Četl jsem text, který dal program druhý den, který měl 16 kroků! Jediné, co by voliči měli dělat, je hlasovat. Neměli by vám muset zasílat nic zpět, vložit adresu URL nebo vám dali rodné jméno jejich matky. Udělejte to rychle a snadno a hlasy budou hromadit.
- Nezapomeňte na "zábavu" při fundraisingu. Soutěže jsou jako události; lidé by měli mít dobrý čas. Přidejte některé odměny, pobídky a ceny do soutěže. Ukažte lidem, kterým oceníte jejich podporu a přimět je, aby vám pomohli.
Beth Kanter , přední guru sociálních médií pro neziskové organizace, autor Bethova blogu a spoluautora The Networked Nonprofit , byl trenérem pro několik charitativních soutěží. Beth poskytl tyto tipy:
- Nejprve proveďte analýzu ROI. Zeptejte se a odpovězte, jestli to stojí za to, než vstoupíte.
- Připravte svou síť před tím, než ji potřebujete. Vybudovat tým svých zaměstnanců a dobrovolníků, ale také lidi, s nimiž jste se propojili prostřednictvím sociálních sítí, které mohou být vaší obhájci značky. Nezapomeňte také na práci s volnými agenty.
- Použijte příběh. Nejúčinnější místa nabízejí skutečným lidem vyprávění svých osobních příběhů o tom, proč se starají o vaši věc a co lze s penězi udělat, pokud vaše organizace zvítězí.
- Řekněme díky tvůrčím způsobem. Dlužníky veřejně poděkujte, ale také děkujeme lidem, kteří žádají ostatní - aby se stali vzory pro ostatní.
Charitativní soutěže nejsou jistou sázkou. Buďte připraveni, abyste nic nezískali. Ale i kdybyste neměli, mohli byste se dozvědět o sociálních médiích, o vaší komunitě a nakonec byste byli lépe připraveni na další soutěž nebo dát den a na vaše další kampaně zaměřené na fundraising.