Jak zvolit obchodní název, který učiní vaši firmu vítěznou
Výběr obchodního jména je jednou z nejdůležitějších věcí, které budete dělat během procesu přípravy na obchodní myšlenku a zahájení podnikání . Začátek se slabým obchodním jménem je jako snaha o golf s jediným klubem v tašce. Některé záběry se mohou potopit, ale bude to mnohem tvrdší.
Tak jak vyberáte obchodní jméno, které bude vítězem a bude samo o sobě podnikat? Získejte svou rodinu, přátele a / nebo kolegy na brainstorming a pracujte s těmito pěti pravidly.
Při výběru obchodního jména Pamatujte:
1) Vítězné obchodní jméno musí být nezapomenutelné - ale snadné kouzlo.
Je zřejmé, že potenciální zákazníci a klienti si musí pamatovat na vaše obchodní jméno. Ale oni také potřebují, aby ho mohli snadno najít, pokud ho hledají online nebo v telefonním seznamu. Takže výběr obchodního jména jako "Crychalwellyn" je špatný nápad. Unikátní je dobré, ale obtížné hláskování je špatný nápad.
2) Vítězné obchodní jméno potřebuje vizuální prvek.
Co jste se dostali do hlavy, když čtete "Crychalwellyn"? Cokoliv? Většina lidí nevidí nic, když čte toto obchodní jméno, které jsem vymyslel. Obecně jsme ale pevně viděni, když vidíme obrázky, když čteme nebo slyšíme jazyk, a začlenění vizuálního prvku do vašeho obchodního jména může být silnou pomůckou pro paměť zákazníků (a mocný reklamní nástroj).
Značka na fotografii doprovázející tento článek je dokonalým příkladem.
Dokonce i když nejsou před znamením, jen čtení slov "Rocky Mountain" vyvolává obraz většiny lidí na vysokých, zasněžených vrcholcích hor.
Takže chcete, aby vaše obchodní jméno mělo silný vizuální prvek. Úlovkem je, že ...
3) Vítězný obchodní název musí mít pozitivní konotaci.
Mnoho slov má jak denotaci (doslovný význam), tak konotaci (emoční význam).
Slovo je konotace může být pozitivní, neutrální nebo negativní, v závislosti na emocionální sdružení, které lidé obecně dělají. Klasickým příkladem je rozdíl mezi "mamou" (která má velmi pozitivní konotaci) a "matkou" (která má neutrální konotaci). Nyní víte, proč je nazývali "táta" cookies, spíše než "otcův"!
"Rocky Mountain Cafe" má pozitivní konotaci pro většinu lidí, evokující slunečné dni lyžování, turistiku nebo jen visí v krásném přírodním prostředí. Změňte jméno na něco podobného Sludge Town Diner a zjistěte, zda do vašeho mínění přichází něco pozitivního.
Co pro vás znamená, že když vybíráte obchodní název, musíte vybrat slova, která mají pozitivní konotace, které chcete, aby se lidé spojili s vaší firmou - a ujistěte se, že tyto konotace jsou vhodné pro firmu / re in.
Pokud začínáte například nákladní dopravou, nechcete, aby měla slabé znějící nebo záporné jméno, například "Willow Twig Trucking" nebo "Kitten Transport". Chcete obchodní jméno, které přináší sílu a spolehlivost. Taková volba jako "Stone Creek Trucking" by byla mnohem lepší. Všimněte si, jak mají všechny tyto názvy silný vizuální prvek.
4) Vítězné obchodní jméno musí obsahovat informace o tom, co vaše firma dělá.
Je pravděpodobné, že vaše nová firma se nestane mezinárodní značkou. (Zjistěte více o značení vašeho malého podniku .) Určitě se to okamžitě nestane tak známým jako Nike nebo McDonald's. Takže musíte mít jistotu, že vaše nové obchodní jméno přinejmenším dává potenciálním zákazníkům nebo klientům nějaké stopy o tom, co vlastně děláte.
To je důvod, proč vidíte tolik krajinářských podniků, které mají ve svém názvu slovo "terénní úpravy" a firmy pro styling vlasů, které ve svých jménech obsahují slova jako "salon" nebo dokonce "návrhy vlasů". Není například těžké zjistit, jaké produkty nebo služby prodávají firmy International Business Machines (IBM), Ford Motor Company nebo Trans Canada Pipelines.
Zahrnout informace o tom, co vaše firma dělá ve vašem obchodním názvu, také usnadňuje potenciálním zákazníkům a / nebo klientům najít vaši firmu v adresářích (jak offline, tak online).
5) Vítězné obchodní jméno musí být poměrně krátké.
Je to opět důležité, protože chcete, aby zákazníci a klienti mohli zapamatovat si jméno vaší firmy (a mohli byste ostatním lidem říct, co to je)! Ale je to také důležité pro propagační účely . Chcete mít např. Obchodní název, který se dobře hodí na vizitku , vypadá dobře zobrazen na znamení nebo v reklamě a možná i obchodní název, který bude sloužit jako jméno domény a bude se dobře zobrazovat ve vyhledávání, pokud máte online podnikání . Takže držte jej co nejkratší.
A poslední tip: Přemýšlejte o barvách, když vybíráte obchodní název. Barvy budou důležitou složkou vašeho firemního loga a dalších propagačních materiálů pro vaše podnikání a webových stránek vaší firmy a barvy budou mít silné emocionální asociace. Červená, například, je agresivní barva; jeho ohnivé prvky jsou spojeny s rychlostí, vzrušením a vášní, zatímco zelená je uklidňující barva spojená s růstem, obnovou a přírodou.
Registrace a ochrana vašeho obchodního jména
Budete chtít vytvořit alespoň dvě vítězná obchodní jména a tři budou ještě lepší, protože jakmile vyberete obchodní firmu, dalším krokem je zaregistrovat jej a vaše první volba může být již přijata.
Registrace vaší firmy je jedním ze způsobů ochrany vašeho obchodního jména , zvláště pokud je vaše firma začleněna . ( Jediné vlastníky a partnerství jsou nejjednodušší formy vlastnictví podniku , ale registrování jedné z těchto forem podnikání neposkytuje ochranu obchodního jména. )
Spolupráce s federací dává vašemu obchodnímu jménu národní ochranu. Nejlepší ochrana jména je poskytována ochrannou známkou vašeho obchodního jména, která vám dává výhradní práva k používání názvu s ochrannou známkou na národní úrovni, stejně jako přednost při ochraně mezinárodního jména.
Uvedení všech dohromady
Máte nyní výherní obchodní název, který splňuje požadavky všech výše uvedených pěti pravidel? Dobrý! Doufejme, že už dlouho budete žít s jménem svého nového podnikání - a bude nadále přitahovat nové podnikání.