Co je public relations a jak to děláte?
Existuje spousta pravdy starému vtipu, že public relations jsou "péče a krmení novinářů". Je to proto, že podstatou public relations je informovat (a přesvědčit) veřejnost prostřednictvím médií, jako jsou noviny, časopisy, televize a rozhlas nebo sociální média, prostřednictvím internetu. Bez ohledu na média je profesionál PR nutné přesvědčit je, že osoba nebo organizace, kterou zastupují, má dobrý příběh, který může říct novinářským čtenářům, nebo dobrý produkt, který je lze sdílet.
Někteří lidé (například volení vůdci, profesionální sportovci, herci a rockové hvězdy) nemusí sdělovat média. Potřebují PR pro, aby zvládli každodenní potírání žádostí o média. Ale nezáleží na tom, jestli jste aktivní, reaktivní, velké nebo malé. každý používá stejné nástroje k tomu, aby dostal své vzkazy ven.
Získané média versus placené médium
Jako publicista musíte vy (a váš klient) "vydělat" respekt médií, abyste získali tiskovou expozici.
Profesionální marketingoví a reklamní pracovníci mají na druhé straně za úkol získat lidi, aby něco koupili, obvykle s reklamními kampaněmi. Reklamní kampaně vedou k tomu, že se v médiích objevuje zpráva The New York Times, která vždy vede reklamy od módního návrháře Ralph Lauren. Tyto reklamy stojí peníze.
Ale profilová část o hlavě mužů, která je připravena nosit u Ralph Lauren, nic neznamená. Je to PR příběh, který získal pozornost reportéra New York Times .
Pokud chcete dostat své zprávy, můžete provádět vlastní PR kampaň, aniž byste strávili desetník
Nástroje pro styk s veřejností
Zde jsou některé z osvědčených komunikačních nástrojů, které si musíte ponechat v panelu PR:
- Chcete-li informovat lidi, vytvořte informační listy , tiskové zprávy a dopisy. Můžete také uspořádat tiskové konference a schůze radnice.
- Chcete-li přesvědčit a inspirovat lidi, napište projevy, dopisy do redakce, příspěvky blogu a sloupce hostů v místních a národních novinách. Můžete si také objednat vystoupení na místních a národních rozhlasových a televizních talk showch.
- Provádějte multimediální kampaň pomocí nahromaděných fotografií, videoklipů, grafů a blogů. Můžete také použít platformy sociálních médií, jako jsou Facebook, Twitter a Instagram, abyste dostali zprávu v krátké formě.
Jaké publicisté a novináři mají společné
Úlohou profesionálního personálu pro styk s veřejností je informovat lidi o produktu, poslání, problému, události nebo osobě. Veřejné vztahy mají ve skutečnosti hodně společného s žurnalistikou vedle aspektu psaní. Práce publicistů je iniciovat příběh a novinářskou práci, aby veřejnost sděloval příběh.
V podstatě je novinář "kanál", kterým publicista mluví veřejnosti.
Kdokoli může být publicista
Pokud jste takovou věc nikdy předtím neudělali, mohlo by to vypadat děsivě, kdybyste se obrátil na redaktora novin nebo přednášel před Hospodářskou komorou. Ale s malou sebedůvěrou se někdo může naučit, jak to udělat, a mnoho PR profesionálů je samo-vyučováno. Stačí jen čas, úsilí a vášeň pro vyprávění příběhu.
Dobré vztahy s veřejností mohou proměnit nový obchodní příběh nebo obrátit malou skupinu dotčených matek do národního hnutí, aby ukončili řízení pod vlivem alkoholu.