Zvyšte návštěvnost neziskového webu pomocí on-line tiskových zpráv
Napište tiskové zprávy často
Vezměte si stránku z obchodního magazínu pro styk s veřejností a pravidelně tiskněte tiskové zprávy.
V nových pravidlech marketingu a PR David Meerman Scott navrhuje, aby organizace vypracovala strategii pro tiskové zprávy a poslala tiskové zprávy při každé příležitosti. Zde je seznam možností pro neziskové organizace.
Po odeslání tiskové zprávy:
- mít nový starý problém
- vyvinout nový program
- sloužit jedinečné populaci nebo misi
- mají zajímavé informace, které mají sdílet (neziskové organizace by měly přemýšlet o všech studiích, které provádějí, nebo o průzkumech, které provádějí)
- pokud na konferenci hovoří váš generální ředitel nebo jiný prominentní zaměstnanec nebo členové správní rady
- vyhrát ocenění
- produkovat produkt nebo užitečnou publikaci
- získat velký dar nebo grant
- dosáhnout cíle v kampani zaměřené na získávání finančních prostředků
- posílat dobrovolníky, aby pomohli s krizí
- mít odborné znalosti o tématu ve zprávách
Pravděpodobně můžete myslet na mnohem více možností. Pokud ne, prohlédněte si tiskové místnosti některých velkých národních neziskových organizací, abyste zjistili, jaké tiskové zprávy píší.
Distribuujte tiskové zprávy široce
Použijte online distribuční systém, abyste poslali vaše tiskové zprávy širokému publiku.
To nemusí stát hodně a dokonce i když je distribuováno do omezené geografické oblasti, bude mít právě tisková zpráva na webových stránkách distributora vaše umístění v hlavních vyhledávačích.
Tisková zpráva může být rovněž zaslána do upozornění, které společnost Google zašle komukoli, kdo zaregistruje klíčová slova. Například dostávám zpravodajství Google o slovech "neziskové" a "filantropii".
Populární tiskové zprávy Distribuční služby zahrnují:
- Business Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Publikujte tiskové zprávy ve svém on-line tiskovém středisku
Napište a pravidelně tiskněte tiskové zprávy. Poskytují důvodům pro vyhledávače procházení vašeho webu a indexování vašich tiskových zpráv.
Vyhledávače mají rádi časté aktualizace. Stejně tak často aktualizovaný blog na vašem webu podporuje indexování. Nezapomeňte uveřejňovat tisková prohlášení v obráceném chronologickém pořadí. Když máte dost, můžete seskupit tiskové zprávy podle klíčových slov nebo témat.
Optimalizujte své tiskové zprávy pomocí klíčových slov a frází klíčových slov
Optimalizace vyhledávání je vysoce specializovaná oblast, ale i amatéři mezi námi se mohou naučit, jak dělat základní optimalizaci.
Vyzkoušejte své klíčová slova a zjistěte, která z nich bude nejlépe pro vaši tiskovou zprávu. Můžete to udělat se službami, jako je WordTracker a Google Adwords. Dokonce můžete prozkoumat klíčová slova na Googlu pomocí svých šikovných "souvisejících" návrhů, které se zobrazují v dolní části každé vyhledávací stránky.
Budete chtít zvolit fráze klíčových slov ve vašich tiskových zprávách, které nemusí nutně přijímat nejvíce provozu. Na nejoblíbenějších stránkách klíčových slov je těžké hodnocit vysoce (nejlépe v rámci prvních pár stránek výsledků).
Vyberte klíčová fráze, která je trochu méně populární, ale možná i přesnější a vaše tiskové zprávy se mohou hodit více.
Například fráze "zneužívání dětí" (podle Google Adwords) obdržela v jednom měsíci 2 740 000 vyhledávání. Ale "prevence zneužívání dětí" obdržela 49.500 vyhledávání. Máte-li k dispozici bezplatnou brožuru o tom, jak zabránit zneužívání dětí, můžete lépe využít tuto frázi. Méně lidí to hledá, ale pokud se vám to hodí, můžete se na stránce dostat výše.
Můžete také optimalizovat několik frází, například "zabránit zneužívání dětí" a "známky zneužívání dětí". Přemýšlejte o různých způsobech, které by někdo hledal tyto informace. Jaká slova nebo fráze by se do vyhledávacího pole dostal?
Zvažte umístění klíčových frází v některých, ale ne všechny tyto klíčové oblasti v tiskové zprávě online.
Nepřehánějte to, nicméně. Překročení klíčových slov bude fungovat proti vám, Používejte je pouze tehdy, když je to přirozené. Použijte varianty spíše než stejný termín znovu a znovu.
- Meta Tag (požádejte někoho, kdo je obeznámen s technickými problémy, kde to je, pokud není v rámci vašeho redakčního systému zřejmý). Podívejte se na horní lištu webového prohlížeče na kterékoli webové stránce a zjistěte, kde se Meta Tag objeví a jak je obvykle formátován.
- Meta Popis
- Název tiskové zprávy
- Podtitulky tiskové zprávy
- První odstavec tiskové zprávy
- V podkapitolách, které používáte k rozdělení textu tiskové zprávy.
- Na konci tiskové zprávy
Nyní není čas se vzdát tiskové zprávy nebo si myslet, že byste je měli poslat pouze několika novinářům. Několik vylepšení strategie pro tiskové zprávy může mít za následek překvapivé zvýšení návštěvnosti vašich webových stránek. Dostanete se k novinářům a mnoha dalším lidem, kteří mohou šířit slovo o vaší neziskové organizaci.
Navrhované zdroje:
Nové pravidla marketingu a PR , David Meerman Scott.
Strategická komunikace pro neziskové organizace: Podrobný průvodce pro práci s médii , druhé vydání, Kathy Bonková, Emily Tynesová, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran a Bill Hunt.