Co jsou mluvící body a jak je píšete?
Nejsou určeny k tomu, aby byly čteny slovem a nemohou být vůbec přečteny. Můžete je použít jako osivo pro jiné věci: dopisy, projevy, tisková zpráva.
Mluvící body jsou interní produkt.
Neodesíláte je e-mailem reportérovi a redaktorům. Ve skutečnosti jsou informace a zpráva typicky citlivé. Nezapisujte však věci v místech, kde byste mluvili, že nechcete, aby tisk viděli, protože to vyzařují.
Často budete spárovávat mluvící body s informačním listem, který obsahuje zprávu a téma pocházející z bodů rozhovoru a čísla na jiné stránce.
Mluvící body jsou trochu jiné a není to něco, co vás naučí v žurnalistické škole.
Zde je místo, kde lidé mají tendenci se zbláznit, psaný ve stylu Bad Talking Points:
Špatné mluvící body: zabíjení zvěře, která je zaneprázdněná, jící celou stránku
- Prvním znakem špatných řečových bodů je délka, stejně jako příliš mnoho z nich. Vyplnění celé stránky s odrážkami nefunguje, protože si nikdo nemůže pamatovat stránku plnou textu. Chcete, aby vaše publikum na první pohled použilo. Toto není kvíz, o který by se měli hromadit nebo uložit test.
- Druhý znak špatných rozhovorů je více než jeden řádek na kulku. Zkratka pro toto je Talking Paragraphs. Existuje více než jedna řada? Rozděl to. Chcete, aby lidé mohli snadno používat a pamatovat si na tyto body, ne těžké. Mluvící body mají být obrysy, které může každý použít. Čím delší je kulka, tím méně se stává.
- Třetím znakem špatných rozhovorů je pohřbívání hlavních bodů. Novináři říkají, že "pohřbívají ledu", a ano, říkají "vedou" jinak. Neptejte se. To znamená skrýt nadpis nebo utopit hlavní bod v moři textu.
- Čtvrtým znakem špatných řečových bodů je náhodné tučné a podtržené a vykřičníky !!! Je to jako kdyby formátování věcí, jako je veverka s nadměrnou kofeinizací, převzala myš, bude vynahradit dlouhé a strukturální problémy.
Nyní si představte celou stránku. To není čitelné. Není to užitečné.
Dobré mluvící body: jasné a stručné
- Pokud chcete, aby lidé říkali jedinou věc, co to je? Dej to v první kuličce.
- Uspořádejte je pomocí podpoložek.
- Váš hlavní bod potřebuje podporu.
- A lidé si myslí, že ve třech.
- Předvídat, co se od tisku bude ptát / opozice řekne a předvídat
- Nepotřebujete místa pro rozhovor pro radostné zprávy.
- Něco špatného nebo kontroverzního se stalo.
- Buď v pohotovosti.
- Uložte snark. Buďte uctiví.
- Mluvící body používají mnozí lidé.
- Legrační linka může být citovatelná a skvělá, pokud to říká jedna osoba.
- Když to říkají dva nebo dvacet lidí, není to legrační ani efektivní.