Mapování, jak získáte vydělané média
Takže váš mediální plán nemůže být tak chirurgicky přesný jako to, co mohou lidé z marketingu dělat. Mohou se zaměřit na ženy starší 35 let ve zvláštních poštovních směrovkách s přímým poštovním příspěvkem nebo inzerovat na sportovních rozhlasových stanicích, které se starají o muže s modrými límečkami.
Místo toho musíte vydělávat na tiskové zprávě a to nikdy není zaručeno. Tam je hodně konkurence pro sloup centimetrů v novinách a vysílacím čase v rádiu nebo televizi.
Jste v závodě nejen se všemi ostatními, kteří se snaží získat média, ale s překonáváním zpráv, které musí média pokrýt, a neexistuje způsob, jak předpovědět, kdy zemětřesení udeří, nebo politické skandály budou vládnout zprávy po celé týdny. Postupujte podle těchto tipů, abyste mohli napsat účinný mediální plán a skončíte jako rocková hvězda.
- Jak NEPŘIPRAVUJTE plán pro získaná média
Je to chyba začít nejprve přemýšlet o výrobcích a procesech. Co je třeba udělat, je přemýšlet o tom, jak oslovit vaše publikum. Poté můžete začít přemýšlet o produktech a vyvíjet strategický plán, jak splnit svou práci. Zakryjte všechny vaše základy
Pokud se zaměříte pouze na noviny (například řekněme), vynecháte obrovské množství obyvatel, kteří jen poslouchají rádio nebo sledují televizi, aby se dostali ke svým novinkám a bavili se. Podívejte se na tento související příspěvek o tom, proč, pokud nejste v televizi (nebo rádiu), neexistujete. Nezapomeňte, že váš mediální plán musí zahrnovat nápady a strategie pro oslovení všech forem masmédií, včetně novin, časopisů, blogů, rozhlasu a televize.
Myslete jako reportér
Pokud napíšete nějaký plán z pohledu nebo z pohledu vašeho šéfa, bude to o vašich potřebách a potřebách a to nebude fungovat s vydělanými médii. Musíte myslet jako reportérka. Zeptejte se sami sebe, proč stojí za to příběh. Zeptejte se sami sebe, zda je to zajímavá zpráva nebo jedinečná a svěží, nebo pokud je to zastaralé a samoobslužné.
Zjistěte, kdo dává Co
Potřebujete vědět, kdo píše, které příběhy a rozšiřují vaše nápady. Také potřebujete vědět, kdo může fotografovat a kdo je dobrým televizním mluvčím. A ujistěte se, že pokud držíte tiskovou konferenci, vyberete někoho (nejen zodpovědného, kdo se objeví), ale někdo fotogenický. Musíte také vědět, zda video, které máte, může být zveřejněno online.
Ve svém plánování udělejte co možná nejvíce, abyste identifikovali a odstranili úzká místa. Pokud je pouze jedna osoba, která píše všechno, co se stane, když má tato osoba dvě týdny dovolené, stane se otcem nebo matkou a je po šesti týdnech, nebo má jinou práci?
A pokud je jen jeden šéf, který může schválit materiál ještě předtím, než to dopadne, co se stane, když jsou mimo město na služební cestě, nebo se na celodenním setkání schoulí?