Dobrou marketingovou stručností může být rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem. Může být použita pro interní použití uvnitř vaší společnosti nebo pro externí použití k sdílení s externími zdroji, jako je reklamní agentura, copywriter nebo grafický návrhář. Zatímco tento dokument bude vyžadovat čas, může být použit k tomu, aby se všichni účastnili na stejné stránce. Já osobně chci vypracovat marketingovou zprávu, sdílet ji s našimi vnějšími zdroji a pak si pořádně zahrát. Může eliminovat veškeré nejasnosti nebo nejasnosti.
Při sestavování marketingových pokynů si pamatujte, že marketingové pokyny by měly sloužit následujícímu účelu:
- Vysvětlete a sdělujte účel marketingové iniciativy.
- Nastavte počet a úspěšnost měření v kampani.
- Nastavte tón zprávy a identifikujte cílené segmenty.
- Určete a nastavte cíle marketingové iniciativy.
Možná se divíte, jaký je rozdíl mezi tvůrčí stručnou a marketingovou zprávou.
Kreativa slipy jsou často považovány za příliš obecné, složité nebo těžké dokončit. Marketingové pokyny by vám měly umožnit zefektivnění procesu a malování jasného obrazu o vašich marketingových cílech a cílech.
Klíčem k účinnému marketingu je snadné sledování, zapojení, relevantní a věcné.
Vaše požadavky musí být jasné, aby skončily s výsledkem, který vás nejen uspokojuje, ale také, s čím jste spokojeni.
Nezapomeňte při vytváření struktury, abyste zůstali daleko od použití zkratek, průmyslových jazyků nebo žargonů, že ti, kteří čtou krátký text, mohou mít potíže s porozuměním.
Jak procházíte následujícími krátkodobými marketingovými požadavky, nezapomeňte, že vaše marketingové stručné vyjádření má za cíl předložit prohlášení o cílech a akčním plánu. Marketingové sdělení mohou být použity pro kampaně v oblasti public relations, reklamní kampaně, kampaně pro určování polohy, webové stránky, marketingové komunikace a další.
Ok, pojďme začít. Co byste měli zahrnout do marketingové zprávy?
- Stručné zázemí společnosti a produktů a / nebo služeb, které nabízíte. Pokud vaše marketingová struktura byla vytvořena speciálně pro externí zdroje, nedělejte předpoklady. Udělejte si čas, abyste zahrnuli stručné zázemí společnosti, stejně jako produkt a / nebo službu, kterou uvádějí na trh.
- Důvody a cíle marketingu. Jaký je účel marketingového sdělení? Co se snažíte dosáhnout?
- Komunikační cíle. Co se snažíte komunikovat? Jaká je zpráva? Existují body bolesti, které chcete použít v kopii marketingové iniciativy?
- Cílový trh . Na koho se zaměřujete? Existují více segmentů? Kdo má být zpráva napsána?
- Exekuční plán. Jak doufáte, že plán provedete? Máte marketingové vozy v mysli, že byste chtěli používat nebo jste otevřeni?
- Marketingové dodávky. Na základě vašich cílů, komunikačních potřeb, cílových trhů a plánů realizace plánujete, jaké výstupy budete potřebovat? Budete potřebovat kopii e-mailu, pohlednici nebo snad leták o jedné stránce? Neomezujte se, ale buďte jasní v marketingových výsledcích, které očekáváte v důsledku marketingové zprávy.
- Povinnosti. Existují povinnosti, které musí být zahrnuty do vašich marketingových produktů, jako například "výzva k akci" nebo odmítnutí odpovědnosti? A co vaše logo, telefonní číslo, internetové stránky nebo odkazy na sociální média? Povinnosti jsou ty věci, které musí obsahovat vaše produkty.
- Časové souvislosti. Jak vypadá vaše časová osa? Jak brzy budete muset zahájit marketingovou iniciativu? Jak brzy budete potřebovat výstupy na trase a zlepšit se včas na spuštění?
- Sledování a cíle. Jaké jsou vaše cíle pro iniciativu a jak budete sledovat úspěch kampaně? Znamená úspěch více dotazů nebo prodej produktů? Jak budete sledovat tyto snahy a jak vypadá úspěch. Být specifický, nezapomeňte, že se vrátíte později, abyste zjistili, zda iniciativa fungovala či nikoliv.
- Rozpočet. Jaké rozpočtové úvahy je třeba vzít v úvahu? Kolik peněz musíš utrácet? To určuje marketingové vozy, které jsou zvažovány k provedení.
Nyní, když jste dokončili svůj marketingový úkol, je třeba mít na paměti několik věcí.
- Otestujte jasnost. Dejte svůj marketingový test testu tím, že si ho přečtete a ptáte se sami sebe: "Kdyby někdo, kdo není mým obchodem obeznámen, to přečetl, jasně by pochopil, co se snažím dosáhnout?"
- Obdrželi jste zpětnou vazbu od různých útvarů, jako je výzkum a vývoj, prodej nebo řízení produktů? Nejlepší zprávy často obsahují příspěvky od jiných oddělení mimo marketing.
- Nechte své klíčové osoby s rozhodovací pravomocí podepsat na marketingové zprávě a jsou v souladu s tím, co požadujete?