Je to skvělá otázka a pomáhám vám pomáhat, protože v konečném důsledku to znamená pomoci firmám ušetřit peníze.
Nezáleží na tom, zda spouštíte nový produkt nebo službu, nebo jste zavedenou firmou, sledování vám ukáže, jaké marketingové vozy fungují a které nejsou.
Pomůže vám při hodnocení vašeho marketingového úsilí a kde utratíte marketingový rozpočet. Z dlouhodobého hlediska sledováním offline marketingového úsilí můžete začít vytvářet nákladově efektivnější marketingovou kampaň, která vám přinese výsledky, které si přejete, aniž byste museli plýtvat penězi.
Dost z toho důvodu - pojďme se pustit do toho.
Jak sledovat tisk a Direct Mail Marketing Online
Při vytváření tiskových nebo přímých marketingových zásilek, které chcete sledovat, když potenciální zákazník navštíví vaše webové stránky, aby získal další informace. Nejlepší způsob, jak to udělat, je mít určené domény. Pomocí určených domén můžete sledovat návštěvníky pomocí souborů protokolu. Samostatné vstupní stránky v každé doméně mají zásadní význam. Mohou však vypadat přesně stejně; oni prostě musí bydlet na doméně získat přesné výsledky sledování. Jinými slovy by to vypadalo takto:
Časopis Ad 1 - Sledovací doména - http://www.TheyourCompany.com
Časopis Ad 2 - Sledovací doména - http://www.YourCompanyOnline.com
Přímá pošta 1 - sledovací doména - http://www.VisitYourCompany.com
Jak vidíte, každý kus má jedinečnou adresu URL. Vím, že se někteří z vás budou zeptat na značku , a tak mě nechte jít dál a dostat to z cesty. Vaše reklama by měla vytvářet takovou vizuální podobu vaší značky a stále používáte "název vaší společnosti" jako součást adresy URL, ale náš cíl je spíše o sledování než o značce.
Tip: Pro každou doménu nemusíte mít samostatné stránky, stačí oddělit vstupní stránky. Podstránky můžete použít k tomu, aby návštěvníka nasměrovali na váš "hlavní" web.
Jak přesný je tento typ sledování? Není to 100%, ale je nejsnazší způsob, jak sledovat reklamy offline, abyste zjistili, co funguje. Například, někdo by mohl vidět vaši značku a typ v http://www.yourcompany.com a skončit na vašem hlavním webu. To by způsobilo chybu při sledování účinnosti této reklamy. Uvědomte si, že existuje určitý prostor pro chybu.
Jak sledovat marketingové úsilí pomocí sledování hovorů
Nyní mluvíme o sledování telefonních hovorů, které jsou generovány z vašich reklam.
Nejlepší způsob, jak sledovat efektivitu reklam a měřit hlasitost, je použít sledování hovorů. Sledování volání můžete použít k určení ceny za prodej a ceny za hovory. Může pomoci určit, které marketingové kampaně jsou nejúčinnější. Každá reklama musí mít určené telefonní číslo. Tyto informace můžete použít k zjištění, které reklamy fungují a které nejsou. Sledování hovorů lze použít v rozhlasových reklamách, televizních reklamách, v přímých zásilkách a v tiskových reklamách.
Existuje mnoho společností, které poskytují řešení pro sledování hovorů a můžete se také obrátit na svou současnou telefonní společnost, abyste zjistili, zda je to něco, co nabízí.
Je důležité, abyste obdrželi zprávu o příchozích hovorech v detailním přehledu, který zobrazuje, které číslo bylo voláno a v jakém časovém okamžiku bylo toto číslo voláno, jakož i to, z jakého regionálního volání pochází, pokud provádíte národní marketing.
Sledování a sledování marketingových aktivit a reklam vám pomůže při přidělování marketingového rozpočtu v marketingových kampaních, o kterých víte, že budou fungovat. Neexistuje pro firmu nic více ničivé, než utrácet peníze na reklamu, která nepovede k žádným nebo jen malým výsledkům. Sledování offline marketingového úsilí vám může poskytnout znalosti, které musíte mít, pokud jde o znalost toho, co fungovalo a co ne. Výsledkem je přesné měření toho, jaké marketingové úsilí bylo účinné a již nemuselo záviset na nepřesných hádkách, aby zjistila, kde utratíte marketingový rozpočet.