Z právního hlediska představuje franchising v podstatě definovaný typ licence uděleného jedním majitelem podniku jinému.
Ve svém jádru je však franchising skutečně o vztahu franchisora s jeho franšízanty.
Poskytovatel franšízy uděluje svému obchodnímu jménu a jeho provozním metodám, což znamená jeho systém podnikání, franchisantovi a franchisant souhlasí s tím, že je součástí dohody, že podniká podle podmínek licence.
Role franchisora
Poskytovatel franšízy poskytuje franchisantovi mnoho forem podnikové podpory a současně kontroluje některé prvky operací franchisanta podle potřeby, chrání své duševní vlastnictví a zajišťuje, aby franchisant dodržoval své obchodní značky.
Jako výměna za využívání duševního vlastnictví a poskytování podpory podnikání franchisant obvykle vyplácí poskytovateli franšízy jednorázový počáteční franšízový poplatek a trvalý poplatek za užívání franšízy, který zahrnuje použití obchodního jména franchisora a provozních metod.
Franchisor nemá žádnou roli v každodenním řízení podniku franchisanta, protože franchisant je nezávislý operátor, nikoliv společný zaměstnavatel s franchisorem.
Z tohoto důvodu může poskytovatel franchisingu poskytnout poradenství ohledně osvědčených postupů v oblasti lidských zdrojů, například franchisant může svobodně přijímat, kompenzovat, naplánovat, stanovovat standardy a postupy zaměstnávání a disciplínu svých zaměstnanců bez jakéhokoli přínosu franchisora. Zatímco rysy jako uniformy a procesy přípravy jídel jsou součástí standardů značky systému, míra odměny nebo plánované hodiny spadají pod kontrolu franchisanta.
Rozšiřování podnikání prostřednictvím franšízy
Franchising je metodický systém pro rozšiřování obchodu a distribuci zboží a služeb prostřednictvím více prodejen. Pracuje na základě vztahu mezi vlastníkem značky a místním operátorem a společně se obratně a úspěšně rozšiřuje.
Je to smluvní vztah a zatímco franchisor a franchisant sdílejí společnou značku, každá z nich je v jiném podnikání v právním a praktickém smyslu. Provozovatel franšízy pracuje na přidání dodatečných povolení a na podporu svých stávajících franšízantů, přičemž každý franchisant souhlasí s tím, že bude řídit a provozovat své podnikání podle podmínek těchto smluv.
Právní definice
Zatímco každá licence je licencí, ne každá licence je povolení podle zákona. Ve Spojených státech se licence stává povolením, pokud se uskuteční tři konkrétní prvky:
- Obchodní činnost franšízy je podstatně spojena s ochrannou známkou franchisora;
- Provozovatel franšízy zaplatí počáteční a / nebo trvalý poplatek za právo na vstup a pobyt v podniku; a
- Poskytovatel franšízy vykonává kontrolu nebo poskytuje pomoc franchisantovi.
Je důležité, abyste se neomezovali na definici federální franšízy. Definice franšízy se v různých státech výrazně liší podle zákonů a může zahrnovat další prvky definice, včetně franšízy, které poskytují marketingový plán nebo udržují společnost s franchisorem zájem.
Jako vlastník firmy se můžete zeptat, zda má smysl pro vás, aby vaše podnikání vydělal. Zkušení a příslušní franšízové právníci nebo konzultanti vám mohou pomoci analyzovat vaše podnikatelské potřeby a zjistit, zda franchising vyhovuje.
Vzhledem k tomu, že vždy při výběru správných právníků nebo konzultantů není zajištěna péče, některé firmy buď nevyžadovaly povolení k rozšíření nebo rozšíření, aniž by splňovaly požadavky franšízového práva. Oba jsou nákladné a zbytečné chyby.
Definice franchisy Federální obchodní komise je stanovena v § 436 odst. 1 písm. H) franšízového pravidla takto:
"Franchise" znamená jakýkoli pokračující obchodní vztah nebo dohodu, ať už to může být nazýváno, ve kterém jsou uvedeny podmínky nabídky nebo smlouvy, nebo prodejce franšízy slibuje nebo zastupuje ústně nebo písemně, že:
(1) Získáte právo na provozování podniku, který je identifikován nebo spojen s ochrannou známkou franchisora nebo nabízet, prodávat nebo distribuovat zboží, služby nebo komodity, které jsou identifikovány nebo spojené s ochrannou známkou franchisora;
(2) Poskytovatel franšízy bude uplatňovat nebo má pravomoc vyvíjet významnou míru kontroly nad způsobem provozu franchisanta nebo poskytovat významnou pomoc při provozním způsobu franchisanta; a
(3) Podmínkou získání nebo zahájení provozování franchisingu je franšízant povinen zaplatit nebo se zavázat k požadované platbě franchisoru nebo jeho přidružené společnosti. "
Obchodní formátová franchisová smlouva
V rámci franchisového obchodního formátu typu franchisingu, který je pro průměrného člověka nejznámější, franšízový vztah obvykle zahrnuje celý obchodní formát a nikoliv pouze obchodní jméno, produkty a služby franšízy. Provozovatel franšízy obecně poskytuje provozní příručky, školení, standardy značky, kontrolu kvality, marketingovou strategii, pomoc při lokalizaci lokality a další.
Například společnost McDonald's neuzavírá hamburgery a společnost Jiffy Lube neupravuje změny oleje. Obě společnosti licencují své duševní vlastnictví, které zahrnuje jejich ochranné známky a obchodní systémy. Jak jste si mohli všimnout z historie obou značek, jejich výrobky a služby se v průběhu let dramaticky změnily a struktura obchodního formátu franšízy jim dovoluje tuto možnost snadno dosáhnout.
Síla značky franchisora
Značka franchisora je jeho nejcennějším přínosem. Zákazníci se rozhodnou, na kterých obchodech nakupovat a jak často se tato firma budou častěji zabývat tím, co o značce ví nebo co vědí.
Spotřebitelé se netýkají toho, kdo vlastní majetek podniku. Chtějí pouze získat výrobky a služby, pro které je značka známa. Franchising umožňuje "podnikatelům ve vzorcích" vlastnit a provozovat firmu pod identifikovanými značkami. Při práci s dobrým franchisorem získají franšízové nástroje nástroje a podporu, které potřebují, aby splňovaly systémové standardy a zajišťovaly spokojenost zákazníků.
Franchisors očekávají důsledné provádění standardů značky společnosti na každém místě, bez ohledu na to, zda je lokalita vlastněna společností nebo vlastníkem franšízy. Franchisové investují spoustu času, energie a finančních zdrojů do rozvoje a podpory svých značek a v mozku spotřebitele je značka franchisora rovná pověsti společnosti.
Úspěšní franšízové prosazují systémové standardy s franšízanty, protože chtějí zajistit, aby byli zákazníci spokojeni, kdykoli nakupují na franšízovém místě.
Také franchisor musí chránit vlastnost značky, stejně jako další franšízové, kteří sdílejí značku.
Franchisors poskytují nejen nabídku zavedených produktů a služeb, ale také operační systém a značku, která se již osvědčila. V úspěšných franchisových systémech franchisor a franchisant spolupracují pro vzájemný prospěch.