12 Příklady mise a taglines, které hrají dobře dohromady
Značky a výpovědi o záležitostech se týkají neziskových organizací? Dva neziskových odborníků tvrdí, že dělají a navrhují, jak mohou neziskové organizace psát lepší.
Nancy E. Schwartzová z "Getting Attention" vytvořila "Vynikající soutěž s neziskovými taglinky", aby představila nejlepší neziskové tagline. Tam je umění taglines, ale všichni odkaz zpět na silné mise.
Nancy Lublin, bývalá generální ředitelka společnosti Do Something.org, napsala v rychlé společnosti, že "misijní prohlášení nemusí být hloupé.
Ve skutečnosti mohou být cenné, pokud vyjadřují skutečné cíle. "
Lublin říká, že neziskové organizace obvykle upřednostňují: "... teplé, fuzzy slova, která mají všechny lesk inspirace a nikdo z duše a pohon skutečné věci." Organizace vyzývá k tomu, aby: "Vezměte své vyhraněné poslání a roztrhněte je, rozmýšlejte o svých ambicích a napište a přepište věc, dokud neodráží - v reálných vytištěných slovech a číslech - rozdíl, který chcete udělat."
Vzhledem k tomu, že taglines, ve své hrubé stručnosti, vyjadřují podstatu poslání organizace, rozhodl jsem se porovnat taglines se svými prohlášeními o poslání, aby zjistili, jak spolu pracují.
Taglines, mise a implementace
Zde je dvanáct minulých vítězů jednoho ze soutěží na získávání poznatků. Spároval jsem tagy s výkazem o poslání každé organizace z webových stránek. Jak dobře korelují? Jsou stejně dobře napsány?
Do se slovíčky a výpovědi o poslání navzájem posilují? Provádí misijní prohlášení vysoký standard Lublin? (Komentář na tagy jsou Nancy Schwartz a mise jsou komentáře mých)
1. "Velká obloha, velká země, velká historie." - Historická společnost v Montaně
Proč to funguje:
Historická společnost v Montaně zaujme nejzásadnější a nejznámější charakteristiku státu (Big Sky, Big Land) a sladce je spojuje se svým posláním způsobem, který vytváří vzrušení.
Výsledkem je slogan s punčem a zaostřením. A velký hit s voliči.
Prohlášení o poslání:
Na webové stránce neexistuje žádné specifikované poslání, ale první věta na této stránce slouží: "Muzeum shromažďuje, zachovává a interpretuje výtvarné, historické, archeologické a etnologické artefakty, které se vztahují k Montaně a její sousední zeměpisné oblasti." Přímý, aktivní, snadno se nalézá, odráží slogan.
2. "Budování komunity hluboko v srdcích Texans" - TexasNonprofits
Proč to funguje:
Texty od TexasNonprofits vylepšují název ikonické americké populární písně z čtyřicátých let minulého století a skvěle ji propojují s duchem, vášní a posláním státního občana. Skvělý příklad toho, jak funguje slovní hra v tagline.
Prohlášení o poslání:
"TXNP posiluje texaské komunity tím, že poskytuje aktuální data a další zdroje a podporu přes internet, aby pomohla budovat silnější a větší neziskové organizace, které mohou fungovat profesionálně, efektivně a s větší odpovědností ..." "Mise" je odkaz na stránce. Je aktivní a hraje se dobře s tagline.
3. "Zodpovědný výkon" - běžná příčina
Proč to funguje:
Příběh obyčejné příčiny nezanechává pochybnosti o poslání, jedinečné hodnotě a odhodlání organizace.
Je to definitivní, s robustní ekonomikou slov. Skvělý příklad hesla, který objasňuje zaměření neziskového sektoru, když to samotné jméno organizace neučiní.
Prohlášení o poslání:
"Společná věc je věnována obnovení základních hodnot americké demokracie, objevující otevřenou, čestnou a zodpovědnou vládu, která slouží veřejnému zájmu, a posílení obyčejných lidí, aby v politickém procesu slyšeli své hlasy." Jedná se o první odstavec " prohlášení o vidění " na stránce. Je přístupný a dobře se připojuje k tagline
4. "Mysl je hrozná věc na odpad" - UNCF - United Negro College Fund
Proč to funguje:
Tento 38letý tag od UNCF stále vyzývá silně. Elegantně dodává své přímé, silné poselství. Když je váš slogan podloženou podstatou vašeho argumentu pro podporu, dosáhli jste blaženosti.
Proto je to klasika.
Prohlášení o poslání:
"Naším posláním je zvýšit kvalitu vzdělání poskytnutím finanční pomoci zaslouženým studentům, zvyšování provozních prostředků pro členské vysoké školy a univerzity a zvýšení přístupu studentů a fakulty k technologiím na historicky černých vysokých školách a univerzitách." Poslání je sublinkem na stránce o nás. Je to trochu institucionální a popisnější než aktivní. Nicméně, to slogan! Jedná se o jeden z nejpamátnějších a nejdéle trvající.
5. "Protože země potřebuje dobrý právník" - Earthjustice
Proč to funguje:
Earthjustice využívá toho, co lidé chápou - že právník chrání práva - a používá tento rámec k tomu, aby pozici své role a dopadu na životní prostředí výrazně ovlivnil. A to dělá s humorem. Pokud váš slogan přiměje lidi, aby se usmáli nebo se rozsvítili, aniž byste posílali vaši zprávu, udělali jste emocionální spojení ... Bravo.
Prohlášení o poslání:
"Earthjustice je nezisková advokátní kancelář veřejného zájmu věnovaná ochraně nádherných míst, přírodních zdrojů a volně žijících živočichů této země a obraně práva všech lidí na zdravé životní prostředí." Mise je na vrcholu stránky, která popisuje krásnou fotografii z divočiny.
6. "Nalezení léku ... takže naše dcery nebudou muset." © - Koalice Rakoviny prsu
Proč to funguje:
Poplachová rada koalice PA karcinomu prsu je jak důrazná, tak i hmatatelná. Stává se hlubokým emocionálním akordem a vyjadřuje zaměření a dopad své práce, aniž by byl příliš sentimentální. "Nalézt lék", vysoce používaná fráze pro zdravotnické organizace, je zde podpořena touto cestou k vyřešení problému, takže budoucí generace z něj nebudou trpět.
Prohlášení o poslání:
"Koalice proti rakovině prsu reprezentuje, podporuje a slouží těm, kteří přežili rakovinu prsu, a jejich rodinám v Pensylvánii prostřednictvím vzdělávacích programů, legislativních advokátů a grantů na výzkum rakoviny prsu. PBCC je celostátní nezisková organizace, která vytváří naději na jasnější zítřka tím, akce a informace pro ženy s rakovinou prsu dnes. " Poslání je odkaz klepnutím na stránku. Snadno se nalézá, aktivně řečeno, pracuje dobře s tagline. Slova, která reprezentují, podporují, slouží a vytvářejí, činí toto silné prohlášení.
7. "Plnící spíše, plnění životů". - Houston Food Bank
Proč to funguje:
Díky jednoduchému, ale efektivnímu použití opakování slov Houston Food Bank vyjasňuje svou práci a dopad. Poskytuje na dvou odlišných úrovních - doslovný akt uvádění potravin na police policistů a emoční odměny dárcům a dobrovolníkům. Skvělý příklad mise řízeného sloganu.
Prohlášení o poslání:
Prohlášení o misi není jako takové označeno, ale existuje seznam shrnutí skutečností, které tuto funkci slouží. Vynikající slogan by měl prospěch ze silného poslání.
8. "Odeslat síť. Uložit život." - Nic než sítě
Proč to funguje:
Krátké, punčochové a laserově ostré, tag Nothing But Nets spojuje akci s výsledkem. Je to inspirativní v jednoduchosti svého poselství a jeho důvodu pro existující. Typ neziskových neziskových organizací by měl modelovat.
Prohlášení o poslání:
"Nothing But Nets je globální kampaň zaměřená na zachránění životů tím, že brání malárii, předního vraha dětí v Africe." Toto je první věta na stránce "o kampani". Funguje a je snadné ji najít. Funguje dobře s tagline.
9. "Nic nezastaví kulku jako práci" - Homeboy Industries
Proč to funguje:
Tajemství Homeboy Industries je mini-mistrovské dílo, které vypráví památný příběh za pouhých šest slov. To vás zastaví ve vašich stopách, vás chce, abyste se dozvěděli víc a s vámi se s vámi později setkali. To je silná nezisková zpráva, kterou každá organizace touží.
Prohlášení o poslání :
"Jobs not Jails: Společnost Homeboy Industries pomáhá rizikovým a dříve gangovým mladým lidem, aby se stali pozitivními a přispěli ke společnosti prostřednictvím zaměstnání, školení a vzdělávání." "Prohlášení o poslání" je přímo na domovské stránce nad záhybem a je to skvělá ozvěna sloganu.
10. "Rozprávění příběhů, které mají vliv" - Barefoot Workshops
Proč to funguje:
Pokud je název vaší organizace nejasný, je důležité, aby byl váš tag odlišný. Bláznivé workshopy nazývají transformační sílu příběhů a vytvářejí změny lidí a jejich komunit, a tak objasňují zaměření organizace. Uloženo tagy!
Prohlášení o poslání:
"Naším cílem je vytvářet odpovědné tvůrce, kteří se o svět kolem sebe starají a kteří jim dávají možnost vrátit se ke svým komunitám." Tato věta je popsána na stránce "O nás". Funguje to dobře a pěkně svázá s sloganem.
11. "Otevřené srdce, otevřené mysl, otevřené dveře." - Lidé sjednocené metodistické církve
Proč to funguje:
Práce náboženských organizací často funguje na několika rovinách najednou - výzva pro jakoukoli organizaci a její zasílání zpráv. Jednotná metodistická církev zde dodává tříletou nálepku, která podporuje její uplatňovanou misi víry a je teplá, nadšená a objímající.
Prohlášení o poslání:
Jedná se o mnohostrannou organizaci a nemohla jsem najít konkrétní poslání . Je spousta kopií. Nicméně implicitně vyjadřuje mise.
12. "Hlava pro podnikání, srdce pro svět." - SIFE (Studenti ve svobodném podniku (nyní Enactus)
Proč to funguje:
Pokud totožnost organizace obsahuje v sobě odlišný kontrast mezi jejími základními vlastnostmi, je to často dobrý materiál. Tady SIFE překvapuje svým křišťálově čistým sloganem, který vyjadřuje nejen to, co je o něm jedinečné, ale také využívá kontrastu mezi ziskem a soucitem.
Prohlášení o poslání:
"Spojení špičkových představitelů dneška a zítřka s vytvořením lepšího, udržitelnějšího světa díky pozitivní síle podnikání." Toto poslání se nachází přímo na domovské stránce, nad záhybem ... jednoznačné, viditelné a krásně přehrává slogan.
Vemte
Webové stránky, které fungují nejlépe, mají jednoznačně uvedenou misi přímo na domovské stránce a tato mise se dobře vztahuje na slogan. Pozoruhodné jsou v tomto ohledu SIFE a Homeboy Industries. Tato mise prohlášení fungují dobře, protože jsou viditelné, dobře napsané, do bodu, a dobře hrají s taglines.
Líbí se mi, že umím rychle nalézt mise. Mít mise na stránce asi funguje dobře, zvláště když je jasně identifikován.
Velké misijní prohlášení jsou relativně krátké, vyjadřují akci, aspiraci nebo cíl v jazyce, kterému někdo může rozumět a je v aktivním hlasu. Například "Homeboy Industries assists ...", "TXNP posiluje texaské komunity ..." a "Muzeum shromažďuje, uchovává a interpretuje výtvarné umění ..." jsou silnější, protože vyjadřují akce s aktivním hlasem.
Nejlepší tagy extrahují podstatu poslání organizace a přetvářejí ji do inspirace.