Uveďte svou misi do vašeho neziskového jména
Bude vaše jméno domácí slovo? Bude to rychle a výmluvně informovat o tom, co děláte? Nebo to bude hotové slovo, které neznamená nic, jméno, které vyděsilo každého, nebo nějaký výraz, který rozumí pouze insiderům ve vašem oboru?
Mnoho organizací tráví tisíce dolarů na výzkum, aby zjistilo, co se mají jmenovat.
Nebo najali drahé konzultanty, kteří dokonce ani nepochopili vaše publikum, tím méně vaše poslání.
Ale skupina lidí se zdravým rozumem může často přemýšlet jména a přijít s vítězi.
V šedesátých a sedmdesátých letech skupina vládních představitelů vytvořila jména pro nové federální agentury a programy tím, že prostě mluví o vhodných, ale silných slovech. Nikdy se nepokládali za to, aby přinesli značkovou agenturu.
Výsledky? Mírový sbor, Agentura pro ochranu životního prostředí, vedoucí oddělení a Komise pro rovnost v zaměstnávání.
Památná a okamžitě uznávaná, mnoho z těchto jmen stále po celém světě rezonuje.
Co mají tato jména společná?
- Ztělesňují poslání programu v rámci jména, jako je "mír" v mírovém sboru a "ochrana životního prostředí" v EPA. Žádná hlava škrábání s těmito jmény.
- Používají krátká, mocná a popisná slova.
- Snadno si je pamatují a říkají, nebo se mohou snadno vrátit k nezapomenutelným akronymům.
Některé neziskové názvy jsou tak silné, že jejich samotné zkratky jsou všeobecně rozpoznatelné. Jen si představte SPCA, EPA, AA a AAA
Jiné akronymy jsou tak rozpoznatelné, že nemusí mít žádný význam. Například, AARP sloužil jako americká asociace důchodců. Ale lidé používali AARP tak často, že advokační skupina měla pocit jistoty, že klesá staré jméno a právě používá AARP.
Tato změna také pomohla AARP rebrand. "Retired" bylo sdružení, které skupina ráda zbavila.
Prvním krokem při jmenování neziskové organizace nebo jednoho z jejích programů je začít s misí. Pokud nemáte krátkou a nezapomenutelnou misi , přepište ji. Jakmile budete mít silné poslání, promyslete si jméno.
Vyzkoušejte tyto tipy:
- Co děláš? Použijte slova, jako je ochrana, prevence, léčení, léčení, dávání, záchrana, láska, krmení.
- Koho pomáháte? K popisu lidí, kterým sloužíte, použijte krátká slova. Zvažte dítě, chudé, hladové, bezdomovce, zanedbané, potřebné, rodiny.
- Kdo pomáhá? Někdy jsou vaši členové důležité jmenovat. Například lékaři Lékaři bez hranic. Matky v matkách proti opilosti, nebo rodiny v rodině první.
- Brainstorm pojmy , hodnoty, řešení a problémy, které rezonují s většinou lidí, jako je mír, chudoba, životní prostředí, divoká zvěř.
- Použijte slova, která jsou konkrétní , ne abstraktní; nebo aby tyto abstrakce byly konkrétní. Láska je abstraktní, ale "milujte svého souseda" je konkrétní. Jen zvážit moc zachránit velryby nebo postavit se na rakovinu.
- Navrhněte jméno, které vytvoří nezapomenutelnou zkratku . Používejte ho často a mohlo by to být vaše značka. Stejně jako Triple AAA (American Automobile Association). Nebo NPR (National Public Radio). Akronymy mohou být také chytře navrženy tak, aby zachytily podstatu vaší mise. Jen zvážit MADD (Matky proti opilým řidičům) nebo CARE, kdysi známý jako družstvo pro pomoc a pomoc všude.
- Před použitím názvu osoby si přemýšlejte dvakrát. Jedna věc, kterou byste pravděpodobně neměla, nebo alespoň zvážit pečlivě před tím, je volat svou charitu za svého zakladatele nebo celebritu. Jistě, Nadace Michaela J. Foxa pro výzkum Parkinsonovy práce se skvěle vyvíjel, ale nadace Lance Armstronga měla být po trvalém skandálu přejmenována na Livestrong. Existuje také problém, co má dělat poté, co zakladatel opustí organizaci nebo zemře. Bude toto jméno stále znamenat něco později?
Nemyslete si, že byly přijaty všechny velké neziskové jména. Jistě, máme slavné ikony, jako je Americká rakovinová společnost, americký Červený kříž a March of Dimes, ale pojmenování pokračuje.
Neexistují žádné možnosti. Jen myslete na některé z velkých, vlivných jmen současnosti.
- Učte se o Americe
- Kiva
- Americorps
- Krmte děti
- Doktoři bez hranic
- Světový fond na ochranu přírody
- Uložte velryby
- charita: voda
- DonorsChoose
- Stojí až k rakovině
- Speciální olympijské hry
- Nejlepší přátelská zvířecí společnost
- Uložte Chimps
Co je ve jméně? Pro vaše neziskové organizace, možná všechno.