Dnešní marketing vyžaduje spoustu skvělého obsahu
Existuje mnoho důvodů, proč máte dobrý obsah na webových stránkách neziskové organizace, ale dvě se vyznačují:
- Zapojí příznivce a potenciální přívržence informace, které jsou relevantní pro jejich potřeby.
- Pomáhá lidem, aby vás vyhledávali, když hledají on-line, ať už se jedná o vaše jméno nebo informace o problémech, na kterých je vaší organizace odborníkem.
Nestačí stavět virtuální vizitku pro vaši organizaci. Nezisková webová stránka by měla být centrem zapojení informací o vaší věci, o problémech, které jste řešili, ao zdrojích, které opravdu pomáhají lidem.
Obsah dnes má četné formy. Zde je několik běžných, které změní váš web na cílové místo jak pro dlouhodobé příznivce, tak pro ty, kteří prostě potřebují to, co máte k dispozici.
- Články
Vaše nezisková organizace je odborníkem na něco: problém, nemoc, sociální problém, nějaký výzkum. Využijte své odborné znalosti a poskytněte si články, které na něm čerpají. Takový obsah bude indexován vyhledávači, takže čtenáři vás budou moci najít při hledání klíčových slov ve vašem obsahu.
Ekologická skupina Acterra v Kalifornii je příkladem tohoto přístupu. Na jejich webových stránkách naleznete rozbalovací nabídku v poli s názvem "Najít odpovědi", kde naleznete seznam témat, na kterých má organizace řadu článků. Stejně tak je stránka Živé nad rámec rakoviny prsu plná užitečných informací, včetně seznamu otázek a odpovědí pro ženy, které čelí této ničivé a děsivé nemoci.
- Fotky
Skvělé obrázky dělají vaše webové stránky remízou. Dejte je na každou stránku. Zobrazte fotky lidí, kterým sloušíte, dobrovolníků a dárců. Otočné obrazy jsou skvělé pro udržení vašeho webu svěží a zajímavé. Podívejte se na zapínací a měnící se obrazy ve společnosti Rise, neziskové organizaci Minnesota, která pracuje s osobami se zdravotním postižením. Atlanta Habitat for Humanity nabízí otočnou fotogalerii v horní části své stránky a dává místu dynamický vzhled.
- Video
Je velmi snadné vkládat video na libovolné webové stránky nyní s využitím služeb, jako jsou YouTube a Vimeo. Kromě toho jsou krátké videa poměrně populární a dostupné na Instagramu. Pokud apelujete na mladé publikum, je skutečně nutné, aby vaše video přitahovalo své mladé publikum, aby se naladilo a zůstalo naladěno. Zjistěte, jak se na ulici používá aplikace, hry, video soutěže a memo vytvořené uživateli, aby se zapojili do svého mladého publika.
CURE, který podporuje výzkum epilepsie, obsahuje na svých webových stránkách video, které přináší hrdinství lidí, kteří žijí s epilepsií. Dokonce i malý TROT (Therapeutic Riding of Tucson) dokázal vytvořit video o službách pro děti a přesvědčit slavného herce, aby to vyprávěl.
- Blog
Blogování je skvělý způsob, jak zajistit, aby vaše webové stránky neustále obnovovaly obsah. Kromě toho vyhledávače milují blogy a navštěvují vaše stránky často, aby si vyzvedli váš nejnovější obsah. Blogy mohou být snadno začleněny do návrhu webových stránek a fungovat dobře pro organizace, které jsou velmi aktivní. Nepokoušejte se o to, pokud blog nemůžete často aktualizovat. Není nic smutnějšího než blog, který nebyl nedávno obnoven. Jeden z mých nejoblíbenějších neziskových blogů je fashionista Washington DC Goodwill's Fashionista.
Africká nadace Wildlife Foundation používá několik blogů napsaných různými zaměstnanci, aby udrželi krok s výzkumem leopardů, lvů, horských goril a zebry v Africe. Tyto blogy jsou návykové pro každého, jehož vášní je zachování africké divoké zvěře.
- Zprávy
Zprávy nebo tiskové místnosti na vašich webových stránkách mohou být zdrojem obnovujícího obsahu a absolutním požehnáním návštěvy novinářů. Zveřejněte zpravodajství o činnostech vaší organizace a odkazy na novinové články, které o ní byly zveřejněny. Podívejte se na Soles4Souls jako příklad živého zpravodajství. Všimněte si, že má galerii fotografií ke stažení, které mohou novináři využít pro své příběhy.
- Uživatelem vytvořený obsah
Získejte svým čtenářům a příznivcům, aby vám poskytli obsah pro vaše stránky. Pokud můžete získat stálý proud obsahu plynoucích z vašich čtenářů, přidá na vaše stránky skvělou dynamiku. Povzbuďte čtenáře, abyste na svůj blog ponechali komentáře a propojili své vlastní příběhy ve zvláštní lokalitě na vašem webu. Březen Dimě dělá skvělou práci, když vyzývá rodiče, aby vyprávěli své příběhy o dětech. PBS vyzývá lidi, aby se podělili o své zkušenosti z návštěvy národního parku, a Safe Kids vyzývá rodiče a pečovatele, aby se podělili o své představy o předcházení zraněním dětí.
Pokud se váš předmět věnuje diskusnímu fóru, je to další způsob, jak vytvořit obsah od vašich příznivců. Diskusní fórum může být skvělou příležitostí, jak udržet lidi vracející se a může být pro mnohé opravdovou pomocí. Americká rakovinová společnost je ideální pro diskusní fóra a dobrý model pro podobné skupiny.
Existuje tolik způsobů, jak sdílet informace na vašem webu, vytvářet obsahový rozbočovač, který pomůže vašim stoupencům a dostat slovo o vaší věci. Hodně z tohoto obsahu lze také znovu použít pro jiné komunikační kanály. Přemýšlejte o svých sociálních sítích , informačních bulletinách a výroční zprávě pouze pro začátek. Ponořte se a začněte vytvářet.
Jaký druh obsahu používáte?