Kontrolní seznam Essential Marketing Marketing pro majitele malých firem

by Alyssa Gregory

Jako majitel malé firmy, je velmi pravděpodobné, že jste již objevili sílu sociálních médií jako marketingovou taktiku. Marketing sociálních médií obecně stojí více času, než finanční investice, a zároveň má potenciál oslovit velké množství lidí, takže je perfektní marketingovou aktivitou pro majitele malého podniku, který si je vědom rozpočtu. Na základě tohoto a mnoha dalších faktorů víme, proč jsou sociální média základem pro každého majitele malé firmy, který chce oslovit současné a budoucí zákazníky a vytvářet vztahy, které (snad) vedou ke zvýšení prodeje.

Sociální média samy o sobě nejsou příliš účinné bez druhé marketingové taktiky, která by je podpořila. Pokud nemáte konzistentní množství relevantního, jedinečného, zajímavého a užitečného obsahu, který chcete sdílet ve svých profilech sociálních médií, chybíte loď a je velmi pravděpodobné, že se vrátíte do proudu zpráv o prodeji, které se jistě vypnou vašich sociálních stoupenců. Zde přichází obsahový marketing.

01 - Zjistěte, co je obsah marketingu obsahu

Content Marketing Institute definuje obsahový marketing jako: "Strategický marketingový přístup zaměřený na vytváření a distribuci cenných, relevantních a konzistentních obsahů, které přitahují a udržují jasně definované publikum - a nakonec vedou k ziskovým akcím zákazníků." Tak co to znamená? Znamená to, že obsahový marketing je o tom, kdo se snažíte oslovit (cílové publikum), co chcete dělat (cíle) a vytvářet obsah, který je vede k tomu, aby podnikli kroky (obsahová strategie).

Existují dva klíčové prvky, které činí obsah marketingu efektivním marketingovým nástrojem, kterým je: jedinečný obsah a strategie, kterou vyvíjíte, abyste získali svůj obsah před co největším počtem lidí v cílovém publiku. Pokud se jedná o nový koncept pro vás, věnujte nějaký čas, abyste si přečetli tento vynikající základ pro obsahový marketing zveřejněný na Forbesu. Dává vám základ, který potřebujete, abyste úspěšně sledovali zbytek tohoto kontrolního seznamu.

02 - Outline Your Content Marketing Goals

Ve výše uvedené části jsme zmínili, že část marketingu s obsahem je vědět, co chcete, aby vaše publikum udělalo poté, co si přečetli obsah, který jim předkládáte. Jedná se o cíle marketingového obsahu a musíte je identifikovat ještě předtím, než začnete vytvářet obsah. Proč? Protože bez pevné představy o tom, proč používáte obsahový marketing a výsledky, které chcete vidět na konci, prostě ztrácíte čas.

Vaše cíle pro vaše marketingové úsilí v oblasti obsahu budou specifické pro vaši firmu a to, co chcete dosáhnout. Možná hledáte způsob, jak komunikovat s vašimi stávajícími zákazníky nebo vytvořit vztahy s potenciálními zákazníky. Možná, že používáte marketing obsahu pro sestavení svého e-mailového marketingového seznamu. Možná, že používáte marketing obsahu pro sestavení svého e-mailového marketingového seznamu. Nebo možná plánujete využít obsahový marketing k posílení důvěryhodnosti vaší společnosti. Pomocí těchto zdrojů nastavení cíle můžete efektivně identifikovat své cíle.

03 - Naplánujte stabilní tok dobrého obsahu

Nyní, když víte, co se snažíte dosáhnout prostřednictvím marketingu obsahu, je čas mluvit o typu obsahu, který vytvoříte. Existuje mnoho typů obsahu, které lze použít k oslovení různých diváků. Zde je několik věcí, které je třeba zvážit:

Příspěvky v blogu
Videa
Infografy
eBooks
Případové studie
bílé papíry
Podcasty
snímky
E-mailové zprávy
tiskové zprávy

Jak můžete vidět ze seznamu, váš obsah může mít mnoho podob. Mějte na paměti, že určitě nepotřebujete vytvářet obsah ve všech těchto kategoriích. Vyzkoušejte jednu nebo dvě, abyste mohli začít.

Bez ohledu na typ obsahu, který si vyberete, nezapomeňte, že veškerý váš obsah by měl být relevantní, zajímavý, účinný a informativní. A mělo by to být konzistentní. To znamená, že musíte pravidelně nastavovat plán pro vytváření nového obsahu a držet se s ním. U některých podniků a některých typů obsahu to může znamenat každý den, zatímco u jiných to může znamenat jednou týdně nebo dokonce jednou za měsíc. Udělejte si čas, abyste zjistili, co je reálné na počátku tohoto procesu.

04 - Nezapomeňte na SEO

Pokud jde o vytváření obsahu, který úspěšně dosáhne vašeho publika, hraje důležitou roli optimalizace pro vyhledávače (SEO). Ve své nejjednodušší podobě je SEO proces využívání klíčových slov ve vašem obsahu, který pomůže vyhledávačům nalézt to při jejich zadání do vyhledávacího dotazu. Každý vytvořený obsah by měl být zaměřen na konkrétní klíčové slovo. Tento článek vč. Vysvětluje, jak vybrat ty nejlepší SEO klíčová slova.

Zatímco chcete, aby byl váš obsah zaměřen na klíčová slova a který byl nalezen při vyhledávání, neměli byste nechat stránku SEO rovnice trumfnout užitečnost vašeho obsahu. Pokud vytváříte obsah, který jako klíčový cíl obsahuje vybraná klíčová slova, pravděpodobně nebude splňovat další nezbytná kritéria marketingu obsahu. Ujistěte se, že vytváříte obsah, který bude pro vaši cílovou skupinu nejdůležitější, zajímavější, nejúčinnější a nejdůležitější, a poté jej můžete optimalizovat pro SEO po dokončení.

05 - Vyberte správné sociální kanály pro distribuci

Sociální média by měly být v horní části vašeho seznamu, pokud jde o sdílení obsahu. To však neznamená, že potřebujete přítomnost v každé sociální síti. Zjistěte, co nabízí každá sociální platforma, a vyberte pouze sítě, které odpovídají vaší firmě a vašemu obsahu. Tento článek o vyrovnávací paměti vám pomůže vybrat nejlepší sociální platformu pro vaši firmu.

Jedním ze způsobů, jak si vybrat nejlepší sociální platformu, je zvážit váš obsah. Obsah jako obrázky a infographics, který je vysoce vizuální, je skvěle vhodný pro sítě jako Pinterest a Instagram. Odkazy na příspěvky v blogu jsou skvělým obsahem, který můžete sdílet na Twitteru, zatímco bílé knihy a případové studie jsou ideální pro sdílení na LinkedIn. Zahrňte rozložení toho, jaké části obsahu budou sdíleny, když začnete plánovat distribuci.

06 - Vytvořte e-mailovou marketingovou strategii

E-mailový marketing není metoda rychlé opravy sdílení obsahu, protože trvá určitý čas na vybudování kvalitního e-mailového marketingového seznamu, ale může být časem velmi efektivní.

Kromě sociálních médií a e-mailového marketingu nezapomínejte na další způsoby, jak sdílet svůj obsah, jako je například zveřejnění ve specializovaných komunitách a reklamě. Vyvarujte se přemýšlení o vašem obsahu jako o "jednorázovém použití". Váš obsah můžete sdílet vícekrát různými způsoby na více kanálech po dlouhou dobu. Ve skutečnosti, čím častěji ji sdílíte, tím efektivnější bude.

07 - Používejte časově úsporné marketingové nástroje

Produktivita je pro majitele malých podniků zásadní a naštěstí existuje mnoho nástrojů, které vám pomohou zefektivnit vaše úsilí o obsahový marketing. K dispozici jsou nástroje pro plánování obsahu, vyhledávání obsahu, měření obsahu a sdílení obsahu. Existují dokonce i nástroje, které vám pomohou napsat svůj obsah. Podívejte se na tento seznam obsahových marketingových nástrojů od společnosti Curata, abyste zjistili, co je tam k tomu, aby vám pomohlo.

Přinejmenším je zde několik marketingových nástrojů, které byste měli začít:

Obsahová organizace: Evernote nebo Trello
Vývoj obsahu: Contently nebo Skyword
Sociální distribuce: HootSuite nebo Buffer
Email marketing: MailChimp nebo konstantní kontakt

Jedním z varování, pokud jde o nástroje, není dostat se příliš zachytit s humbuk kolem všech nejnovějších a největších nástrojů. Jedná se o rychlou cestu k "vyčerpání nástroje produktivity". Přibližujte se s nástroji, které byly kolem chvíle a co nejvíce prospějí vašim specifickým potřebám, a předtím, než se ponoríte, poskytněte nové a lesklé nástroje nějakou dobu, abyste dokázali svou účinnost u ostatních uživatelů.

08 - Měření účinnosti vašeho obsahu

Až budete mít svůj obsahový systém na svém místě, je zde velmi důležitý krok, který se často zapomíná: vyhodnocení obsahu a jeho účinnosti. To znamená, že potřebujete shromažďovat metriky z různých zdrojů, abyste mohli začít chápat, kolik lidí vidělo váš obsah, sdílel váš obsah, zabýval se vaším obsahem (tj. Klepnutím na odkaz) a uskutečnil nákup.

Proces analýzy vašich metrik může být časově náročný, pokud začnete od nuly, kdykoli budete chtít hlášení, takže doporučujeme používat systémový plán, který se každý měsíc opakuje, abyste zjistili, jaký je váš obsah. Také vám pomůže porovnávat výsledky v průběhu času. Tato příručka metriky obsahu pro marketing je skvělým místem pro spuštění.

Dalším krokem je sestavení marketingového plánu obsahu, který zahrnuje všechny tyto kroky. Projděte si tento seznam 17 šablon pro marketing obsahu, abyste mohli začít. Pak pro více tipů a nástrojů a podívejte se na 150 tipů pro obsah marketingového obsahu od společnosti Contently.