Proč se obtěžovat s PPC, když slyšíte, kolik agentů a makléřů se pokusilo platit za kliknutí a neuspělo? Můžete slyšet příběhy zbytečných peněz, nikoli generovaných výdajů, a žádné obchody na závěrečném stole. Jsem si jist, že mnohé z nich jsou přesné reprezentace jejich zkušeností, protože existuje spousta způsobů, jak udělat PPC špatně pro nemovitosti .
Jedním z důvodů, proč byste si ho měli dát jiný nebo první pohled, je to, kde vás SEO nyní nedostává.
Změny algoritmů Google za posledních pár let z velké části naplnily první stránku výsledků vyhledávání "yourtown real estate" s velkými hráči: Zillow.com, Trulia.com, Realtor.com, Redfin.com, Homes.com, atd. . Nevidím, jak malé malé stránky jednotlivých realitních agentů budou kdykoliv v nejbližší době ležet zpět na první stránku.
Dovolte mi jen začít tím, že vám poskytne rychlý přehled o tom, proč si myslím, že byste měli dělat PPC na Googlu:
- Zaměříte se na vyhlídku s klíčovými frázemi : namísto toho, že vyhledávač vyhledá vaši stránku o opravách jednání na vašem trhu, vytvořte klíčovou frázi v kampani PPC a jediní návštěvníci, kteří na ni kliknou, budou ti, které chcete.
- Řídíte rozpočet: Nastavíte, kolik chcete strávit za den nebo za měsíc, takže nejste překvapeni velkými bankovkami, které jste nečekali.
- Zaplatíte pouze za skutečné návštěvy webu: Pokud nezakliknete na vstupní stránku a nepřijdete na ni, nezaplatíte. Na rozdíl od spouštění drahé tiskové reklamy a doufat, že to vidí, nebo dostane vám vedení, budete platit za skutečné vyhlídky navštívit vaše stránky.
- Víte, co funguje a co není: Přehledy vašich účtů ukazují, na které fráze se dostanou kliknutí, a to, co stojí, jako cena za proklik (CPC), se mění podle mnoha faktorů, včetně konkurence.
- Můžete také sledovat konverze: Jinými slovy, nejenže víte, jaké klíčové fráze přinesla provoz, můžete na své vstupní stránky nastavit vedoucí generaci tak, abyste věděli, kteří konvertují na skutečné potenciální zákazníky a potenciální zákazníky.
- Vaše CPC může klesnout na základě osvědčených postupů: Google vám dává "reklamní skóre" pro každou z vašich reklam a vychází z řady tajných faktorů. Nicméně víme, že CTR, Click Through Ratio a chování návštěvníků stránek mohou mít za následek vyšší skóre reklamy, což znamená nižší náklady na jedno kliknutí. Můžete se skutečně dostat do lepší pozice než vaše konkurence, přestože platí více za kliknutí.
Podle mého názoru, založený na letech dělat PPC na Google, dělat to správně může být pro vás velmi cenné. Převedení části marketingového rozpočtu z tisku na PPC by mohlo být tím nejlepším rozhodnutím tohoto roku. Určitě se domnívám, že byste neměli platit nějaký "SEO Guru", který by vás mohl "dát na první stránku" Googlu, neboť i když ano, pravděpodobně nebude trvat dlouho. Gaming Google se rychle stává ztraceným uměním.
Pokud platíte někoho za práci SEO, vezměte ty peníze a přesuňte je do PPC. Udělejte to správně a zjistíte, že vaše stránky začnou vidět cílený růst provozu a kvalifikované zákazníky. Velmi důležitou součástí "správného postupu" je mít správný obsah vstupní stránky a výzvu k akci. Pokud ne, návštěvníci přijdou, ale vedení nebude.
Každý, kdo dělá jejich obsah správně, vytváří přesvědčivé výzvy k akci a utratí nějaké peníze na PPC , určitě uvidí zlepšení výkonu svých stránek a jejich příjmů.