Metoda Cross-Tabs je klasický kvantitativní přístup
Nejběžnější typ dat shromážděných v křížové tabulce je počet výskytů proměnných. Tento počet nebo číslo se označuje jako frekvence.
Zobrazí se matice, která slouží k zobrazení frekvence výskytu sledovaných proměnných. Matrice slouží k zobrazení a analýze frekvencí pro určitou skupinu nebo označení.
Obtížnost
Průměrný
Potřebný čas
Několik hodin
Křížová tabulka poskytuje strukturu pro kvantitativní údaje.
Surové údaje se dají lépe spravovat a pochopit, pokud mají strukturu. Tabulky umožňují organizovat data o proměnných. Tyto tabulky se často nazývají kontingenční tabulky. Nepřiměřená situace se týká možnosti existence vztahu.
Proměnné popisují atribut osoby, skupiny, místa, věc nebo myšlenky. Proměnné mohou být buď kategorické (kvalitativní) nebo kvantitativní . Kategorické proměnné jsou popisné, často naznačují něco o skupině, ze které jsou data odvozena. Příklady kategorických proměnných jsou označení atributů nebo názvy.
Studovat jednu proměnnou s křížovými záložkami
Výzkumní pracovníci odkazují na tabulky frekvencí názvy, které označují počet nebo uspořádání proměnných, které se zkoumají.
Jednoznačná frekvenční tabulka zobrazuje data o jedné proměnné. Často jsou data v jedné tabulce rozdělena do skupin, které se skládají z rozsahu hodnot nebo označení, které dostaly hodnotu nebo hodnost. Řády se pak dají do pořádku. Příkladem jednorozměrných údajů by byla četnost, za kterou studenti získávají známky a spadají do kategorií A, B, C nebo 4.0, 3.5, 3.0 pro kurz univerzity.
Studovat více proměnných s cross-tabs
Pokud frekvenční tabulka zobrazuje data pro více než jednu proměnnou, nazývá se to společná nebo bivariátní kontingenční tabulka. Bivariátní frekvenční tabulky často uvádějí údaje ve dvoucestném uspořádání. Příkladem bivariátních dat by byla frekvence, s jakou lidé z různých oblastí (sever, jih, východ, západ) země vybere křupavé občerstvení nebo žvýkací snack bary.
Několik více o proměnných
Kvantitativní proměnné mohou spadat do jednoho ze dvou typů: Diskrétní nebo kontinuální. Diskrétní proměnné mohou být pouze celočíselná hodnota - to znamená číslo mezi nula a nekonečno. Nepřetržitými proměnnými může být jakákoliv z možných hodnot mezi povolenými nebo dohodnutými maximálními a minimálními hodnotami v rozsahu hodnot. Obecně platí, že typy proměnných - diskrétní nebo kontinuální - se nepoužívají společně ve stejné distribuci frekvencí.
Cross-Tabs umožňují porovnání distribucí kmitočtů
Data z frekvenčních distribucí lze také zobrazit vizuálně, jako v grafu. Distribuce jsou porovnávány při pohledu na čtyři rysy dat : Centrum, rozložení, tvar a nesrovnalosti. Centrum označuje místo, kde polovina dat spadá na obě strany středového bodu.
Rozložení odkazuje na variabilitu dat, přičemž rozšířená udává větší variabilitu než úzký rozptyl. Tvar se týká symetrie, šikmosti nebo vrcholů a údolí distribuce. Nesrovnalosti odkazují na mezery nebo odchylky v datovém modelu.
Křížový tabulkový software
Řada softwarových aplikací se specializuje na výzkum křížových tabulek. Zelená kniha, průvodce pro kupující služeb průzkumu trhu, uvádí seznam 14 tabulkových tabulek v jejich adresáři.
Základní kvantitativní metody výzkumu
Potřebujete rychlý přehled o typech a přínosech kvantitativního výzkumu? Podívejte se na tento článek Pochopení průzkumu trhu nebo v tomto článku, který vysvětluje, jak se výzkum trhu liší od marketingového výzkumu.