Začněme tím, že se podíváme na základní definice každého z nich a pak se ponoříme hlouběji do toho, jak se marketing a reklama navzájem liší, protože rozdíl je významný.
Reklama je jen jeden kus marketingového koláče
Jakákoli reklama (bez ohledu na to, jaký formát je použita) je placené, veřejné (tedy neosobní) oznámení, které je přesvědčivým vzkazem identifikovatelného sponzora společnosti, organizace nebo osoby stávajícím (nebo potenciálním) zákazníkům nebo ne -profit člen základny.
Reklama je pouze jedna z částí celkového marketingového procesu. Reklama je ta část marketingu, která se týká přímého získávání informací o vaší firmě, produktu nebo službě těm, kterým chcete dosáhnout nejvíce. Téměř všechny reklamy budou mít jméno sponzora (a velmi často rozpoznatelné logo).
Reklama zahrnuje umístění reklamy do médií, jako jsou noviny, časopisy, direct mail, billboardy, televize, rádio a online. Stále více, jak se zmenšuje svět tiskové reklamy, lidé najdou kreativnější způsoby propagace, jako například zobrazování značek na taxi.
Reklama, protože zahrnuje tolik vrstev - včetně umění a designu, umístění reklamy a frekvence - je nejdražší částí všech marketingových plánů. Vztahy s veřejností (protože jsou velmi náročné na pracovní síly) jsou druhou nejdražší marketingovou složkou a výzkum trhu je třetí nejdražší.
Marketing má spoustu pohyblivých částí
Marketing je systematické plánování, implementace a řízení kombinace aktivit, jejichž cílem je spojit kupující a prodávající za vzájemně výhodnou výměnu nebo převod produktů nebo služeb. Pro naše účely používejte termíny kupující a prodejce volně. Dokonce i když provozujete neziskové environmentální organizace, stále musíte prodávat lidi na myšlence, že vítr je dobrým zdrojem energie pro čistou energii.
Přemýšlejte o marketingu jako o postupném kroku, který začíná jedinečnou prodejní nabídkou - krátkou přesvědčivou větu, která popisuje vaši firmu. Tato nabídka (nebo zpráva) pak působí jako vedoucí téma, které vám pomůže identifikovat cílové klienty, kteří se zajímají o to, co prodáváte.
Pokud si myslíte, že marketing je jako koláč, může být celý marketingový segment rozdělen na reklamu, průzkum trhu, mediální plánování, public relations, vztahy s komunitou, podporu zákazníků a obchodní strategie. Reklama, zatímco nejvíce v obličeji plátek koláče, je stále jen jeden kus marketingového koláče.
Všechny marketingové prvky musí pracovat nezávisle, ale musí také spolupracovat na větším cíli jedné sjednocené marketingové kampaně se společným poselstvím.
Marketing je proces, který vyžaduje čas a může zahrnovat hodiny výzkumu, aby byl marketingový plán účinný. Přemýšlejte o marketingu jako o všem, co organizace dělá, aby usnadnila výměnu (nebo rozhovor) mezi společností a spotřebitelem.
Samozřejmě, než si koupíte reklamní prostor v libovolném formátu (nebo si najmete osobu s PR), musíte provést svůj průzkum trhu, abyste zjistili, kdo je vaše cílové publikum - a nejlepší způsob, jak se k nim dostat. Může skončit, že platforma sociálních médií, jako je Instagram, je nejlepším způsobem, jak oslovit klientskou základnu. Nebo by mohlo dojít k tomu, že váš klient bude lépe sloužit sérií tradičních sloupců optických tiskových médií. Nicméně, jakmile je váš výzkum dokončen, můžete začít rozvíjet své marketingové strategie a pak všechny ostatní dominos padnou na místo.