MIS, marketingový výzkum a průzkum trhu: Jak se liší?
V jakékoliv disciplíně není běžné, aby měli praktikující úplnou shodu ohledně své praxe .
Kázeň marketingu není výjimkou a ukazuje stejnou tendenci pro ty v terénu nesouhlasit s podrobnostmi. Obvyklý nesouhlas je o tom, jak klasifikovat práci, kterou obchodníci a inzerenti dělají. Nesouhlas se soustřeďuje na definice pojmů marketingový výzkum a průzkum trhu . To je zásadně nesouhlas s taxonomií.
Pomůže se nejprve podívat na některé definice. je povolání nebo pole úsilí, které ukládá dodržování konkrétního kodexu chování, pořádku, chování nebo oblasti praxe. je způsob organizace a klasifikace důležitých jednotek nebo procesů v disciplíně. je latinský termín, který obecně znamená odbornou praxi.
praxe
Marketing je zastřešující termín, který se vztahuje na všechny činnosti spojené s vytvářením, propagací a dodávkou deseti typů subjektů spotřebitelům a podnikům. Pokud se kdysi marketing týkal především zboží a služeb, seznam subjektů, které lze uvádět na trh, zahrnuje události, zkušenosti, místa, organizace, vlastnosti, lidi, informace a nápady.
Jak můžete vidět, marketing je docela velký deštník.
Taxonomie
Při klasifikaci marketingových aktivit mohou odborníci v oboru komunikovat o marketingu způsobem, který jim pomáhá porozumět. Vytváří se taxonomie, která klasifikuje různé myšlenky a dává společný rámec tomuto jazyku. Například široká taxonomie by mohla klasifikovat aktivity do marketingu, výzkumu a analýzy, reklamy, nákupu médií nebo publikování.
Uplatnění taxonomie na explicitní úroveň, řekněme například výzkumem a analýzou , by klasifikovala aktivity do marketingového výzkumu, průzkumu trhu , dolování dat / analýzy.
Průzkum trhu
Prieskum trhu je systematický sběr a interpretace dat pomocí analytických metod a přístupů, které podporují rozvoj vhledů, které podporují rozhodování. Průzkum trhu je v podstatě jakákoli plánovaná činnost, která vede ke shromažďování informací o trzích, konkurentů a zákaznících.
Marketingový výzkum
Marketingový výzkum zahrnuje objektivní shromažďování a interpretaci dat pomocí analytických metod a přístupů, které podporují rozvoj vhledů a zpravodajství o spotřebitelských nákupních návycích. Marketingový výzkum shromažďuje informace o nákupních strategiích spotřebitelů - jinými slovy, proč spotřebitelé nakupují a odkud nakupují. Marketingový výzkum je navržen tak, aby jemně naladil marketingovou kampaň nebo reklamní kampaň a identifikoval strategie pro konkrétní marketingovou situaci, s níž podnik čelí.
Marketingový informační systém (MIS)
Efektivní marketing a reklama vyžadují nepřetržitý tok organizovaných informací, které dosáhnou správných lidí ve správný čas.
Struktura, o níž se říká, že usnadňuje tento cíl, se nazývá marketingový informační systém (MIS). Marketingový informační systém se v podstatě skládá z různých složek a zdrojů potřebných k dosažení tohoto nepolapitelného konkurenčního okruhu, který dokáže dosáhnout vynikajícího průzkumu trhu . Součásti MIS zahrnují osoby, vybavení a postupy.
Přesto mnoho obchodních podniků nemá sofistikované informace. Mnohokrát to je proto, že jejich výzkumné oddělení omezuje výzkumné povinnosti na analýzu prodeje, rutinní prognózy a příležitostné průzkumy. To platí i v případě, že podniky mají oddělení průzkumu trhu nebo jen několik lidí s výzkumnými dovednostmi, na které se pravidelně spoléhají. Problémy spojené s neexistencí účinného marketingového informačního systému (MIS) zahrnují:
- Nedostatek informací o tom, kde jsou důležité informace ve společnosti
- Příjem informací, které jsou pro obchodní jednotku málo nebo žádnou
- Získání důležitých, užitečných informací je příliš pozdě, abyste to využili
- Pochybuje o přesnosti informací, které jsou k dispozici nebo jsou k dispozici
Marketingový informační systém (MIS) je dodáván z několika zdrojů: (a) interní obchodní záznamy podniku, činnosti, které produkují marketingové zpravodajství , průzkum trhu a analýzu, která podporuje marketingová rozhodnutí. Akce MIS jsou především shromažďovat, organizovat, analyzovat, hodnotit a šířit informace . Informace, nebo údaje o průzkumu trhu musí být včasné, přesné a potřebné pro klíčové osoby, které rozhodují. Marketingový výzkum a průzkum trhu jsou oba aspekty marketingového informačního systému.