SEO vs. SEM: Který z nich si vyberete pro elektronický obchod?

Pro E-commerce podniky, má SEM porazit SEO? Pokaždé?

Pokud jste profesionálem v oblasti elektronického obchodování, který nežije pod skálou, sužuje vás debata SEO vs. SEM . SEO, stejně jako SEM, jsou pojmy, které mohou znamenat různé věci různým lidem. Dovolte mi vysvětlit, co tím mám na mysli. V žádném případě se neočekává, že jsou to komplexní definice, ale slouží účelu přesnosti a jednoduchosti.

SEO

Činnosti, které provádíte na svých webových stránkách, jako je udržování určité hustoty klíčových slov nebo na jiných webových stránkách, jako je budování odkazů, s cílem dosáhnout vyššího hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávání, se nazývá Search Engine Optimization (SEO).

SEM

Placení vyhledávačů za účelem odeslání kvalifikované provozní cesty, pravděpodobně pomocí mechanismu pay-per-click , je Search Engine Marketing (SEM).

Lze jednoduše tvrdit, že SEM je mnohem širší než to, co jsem právě popsal, a ve skutečnosti zahrnuje i praxi SEO. Abychom mohli dospět k některým rozhodným závěrům, izoluji SEO od jiných aktivit SEM.

Který z nich je lepší pro podniky elektronického obchodování ?

Kdybych měl nějakou přesvědčivou odpověď na tuto otázku s "touhle", byl bych jedním z nejvyhledávanějších obchodníků s elektronickým obchodem. Jak se očekávalo, odpověď je spíše "závislá". Vím, že to zní nepomáhá, ale nebojte se, že to bude lepší.

SEO je lepší, protože ...

• jednou vynaložíte prostředky a navždy využívat výhody.
• jakmile dosáhnete úspěchu v SEO, je to impozantní konkurenční výhoda, která se v krátké době nedá snadno replikovat.
• e-commerce webové stránky mají tendenci mít ve své podstatě špatné SEO. Výsledkem je, že i malé úsilí může přinést značné ovoce.

• uživatelé, kteří mohou rozlišovat mezi organickými výsledky a reklamami, mají tendenci hledat organické výsledky důvěryhodnější.
• očekává se, že v dlouhodobém výhledu budou náklady na jednoho návštěvníka malou částí toho, co nakonec zaplatíte za kampaně SEM.
• v některých vertikálních oblastech, výdaje SEM jsou neúměrně drahé.

SEM je lepší, protože ...

• SEM kampaně začínají dosahovat výsledků okamžitě, zatímco SEO může trvat měsíce.
• přesně víte, za co platíte, a můžete měřit návratnost investic (RoI).
• vaše výdaje na SEM nebudou náhle nestojí za nulu, když vyhledávače jako Google vyladí jejich algoritmus
• jakmile narazíte na vítězný vzorec, můžete s velkou lehkostí stále rozšiřovat svou strategii SEM.
• je to ve vaší kontrole a nezávisí na rozmaru pár Stanfordských doktorandů a jejich příbuzných.
• většina společností zabývajících se elektronickým obchodem konstatuje, že návštěvnost PPC převádí návštěvníky na lepší návštěvnost než ekologické vyhledávání.
• můžete ovládat, jak se zachází s vaší značkou a jinými atributy.

Takže který z nich je nejlepší?

Výhody a nevýhody, které jsou uvedeny výše uvedenými seznamy, jsou přesvědčivé. Je zřejmé, že podniky zabývající se elektronickým obchodem nemohou úplně přehlédnout ani SEO, ani SEM. Zde uvádíme několik závěrů:

• Je-li vaše e-commerce webová stránka nová, nemůžete čekat na úspěšnost SEO. Následně většina vašich zdrojů, například 90%, by měla být použita na cvičení SEM a zbývajících 10% na SEO.
• Jak čas postupuje, a vy najdete nějaký úspěch SEO, můžete postupně zvyšovat přidělování zdrojů SEO.
• Vzhledem k tomu, že vždy bude něco, co chcete propagovat "právě teď", budete se muset navždy opřít o placenou návštěvu. Z dlouhodobého hlediska můžete doufat, že se stabilizujete na 50-50 výdajích na aktivity SEO a SEM.

Slovo varování

Je snadné uvíznout pouze v přístupu SEM, protože to je to, co nahoře nese ovoce. Cena za kliknutí se však brzy může zvednout na úroveň, kterou vaše podnikání pravděpodobně nebude schopné udržet. Takže je dobré, abyste také vytvořili svou organickou nohu. SEO se také ukazuje jako dráždivě se pohybující cíl. Přemýšlejte o používání marketingu obsahu jako přístupu SEO. Zdá se, že obsahový marketing má spoustu páry.