Centrum pomoci eBay říká toto:
"Díky e-mailovému marketingu se mohou zájemci o nákupy přihlásit k jednomu nebo více vašim mailing listům tím, že vás přidá do seznamu uložených prodejců nebo kliknutím na odkaz" Registrace do obchodu "na domovské stránce obchodu. vytvářet informační bulletiny propagující váš obchod a posílat je na členy vašich e-mailových seznamů. Můžete dokonce vytvářet informační bulletiny, které jsou pravidelně odesílány pravidelně, například týdenní bulletin propagující vaše nejnovější záznamy. "
Email marketing může být efektivní způsob, jak komunikovat se svými kupujícími a prodávat produkty, ale stojí za to čas a úsilí na vybudování tohoto seznamu pro kupce eBay? Zde jsou některé věci, které většina eBay prodejců nechápe e-mailový marketing, který by mohl ovlivnit vaše rozhodnutí začít e-mailový marketing.
Co jim řeknete?
Pokud nejste již blogger nebo spisovatel, pravděpodobně si neuvědomujete, že obsah je jádrem e-mailového marketingu.
Před odesláním e-mailu nebo informačního bulletinu musíte mít plán pro vaši zprávu. Co budeš říkat svým posluchačům? A co je důležitější, jak budete rozlišovat mezi tím, co jim ostatní říkají? Všichni dostáváme příliš mnoho e-mailů a nikdo nemá čas číst vše. Vaše zpráva musí být přesvědčivá a jedinečná.
Mějte na paměti, že existuje 25 milionů prodejců eBay, a pokud všichni vysílají informační bulletiny kupujícím eBay, ztratíte se v davu, pokud na vašem zpravodaji není něco zvláštního.
Budete je informovat o prodeji, značkování, novém zboží ve vašem obchodě nebo o sezónních produktech, které nabídnete na příští dovolenou? Pokud například prodáváte umělecké a řemeslné potřeby, můžete pro své kupující poskytnout nějaké jednoduché výukové programy jako doplněk pro volný čas, který se bude hodit spolu s vašimi položkami. Pokud prodáte směs různých druhů zboží, které získáte v obchodech s úsměvem a v prodejnách garáže, jaký druh obsahu poskytnete ve svých zpravodajech?
eBay je velmi přísné o tom, co mohou prodejci zahrnout do informačního bulletinu. Tyto položky nejsou povoleny:
- Nabízí prodej předmětů mimo eBay
- Odkazy nebo obrázky odkazy na položky, které nejsou na eBay
- Více než 100 značek HTML
- Java skript nebo aktivní skriptování (blesk, pohyblivé gify atd.)
Pokud byste chtěli sdílet zajímavý článek nebo odkaz na něco na sociálních médiích, jako je sběratelská skupina Facebook nebo informační tabule Pinterest, eBay to neumožní.
Jak vytvoříte svůj seznam?
Vytvoření seznamu je proces, který trvá déle, někdy i roky. Jak přimějete kupující, aby se zaregistrovali do vašeho seznamu?
Blogy a články stránek často přitahují čtenáře, aby se zaregistrovali do informačního bulletinu tím, že nabízejí volné stahování jako součást obchodu. Blogger dává freebie, předplatitel dostane své jméno a kontaktní informace na blogger výměnou. Na platformě eBay neexistuje způsob, jak nabídnout kupujícímu službu, která se má zaregistrovat. eBay prodejci nemusí posílat e-maily nebo zprávy kupujícím, aby je požádali o přihlášení.
Jediný způsob, jak se dostat k odběratelům, je umístit tlačítko "Zaregistrovat se do mého bulletinu" ve vašem obchodě a doufat, že to kupující uvidí, kliknou na něj a přihlásí se k odběru. eBay je přesné verbiage čte:
Kupující se mohou přihlásit k vašemu seznamu uložených prodejců nebo klepnutím na odkaz "Registrace do obchodu" na domovské stránce vašeho obchodu. Chcete-li přilákat ještě více zákazníků, zvažte přidání propagačního pole "Newsletter Signup" do svého obchodu.
Tato metoda nepomůže vytvářet seznam, protože prodejci eBay nemohou (podle eBayových pravidel) oslovit kupující, aby je výslovně požádali, aby se zaregistrovali. Kupující musí vidět toto tlačítko a rozhodnout se, že přijme opatření. Jedná se o pasivní způsob, jak vytvořit seznam, protože prodávající musí jednoduše čekat na odběratele.
Budou čtenáři dokonce otevřít svůj informační bulletin?
Pokud jste schopni získat předplatitele, vytvořte zajímavý a informativní informační bulletin, budou vaši odběratelé dokonce otevřeni? Pamatujte, eBay prodejci nejsou obchodníci. To, co si možná neuvědomujete, je, že existuje metrika nazvaná otevřená sazba spojená s e-mailovými marketingovými kampaněmi. Otvírací míry se liší podle odvětví a elektronický obchod je jedním z nejnižších. Takže pokud píšete o on-line prodeji, je to kvalifikováno jako e-commerce. Podle Mail Chimp, zavedené e-mailové služby, jsou otevřené sazby pro e-commerce pouze 16%.
Když posíláte informační bulletin, cílem je dostat příjemce k akci. Chcete, aby něco klikli, zaregistrovali něco nebo něco koupili. Ceny za kliknutí jsou mnohem nižší než ceny za otevření. Cvaknutí je procento lidí, kteří skutečně kliknou na to, co se snažíte propagovat. 3 procentní míra kliknutí je pro newsletter vhodná pro všechny průmyslové odvětví.
Takže udělejte matematiku. Řekněme, že sestavíte svůj seznam pro 1000 odběratelů. Když posíláte e-mail, otevře se v průměru 16%. Takže teď máte až 160 lidí. Pouze 30 klikne na to, co se snažíte propagovat nebo prodávat. To je 30 lidí z 1000. Otázkou je, chcete se obtěžovat s plánováním, psaním a zasíláním informačního bulletinu, kdy takové malé procento lidí někdy uvidí informace?
eBay neposkytuje metriky zpravodaje
Všichni úspěšní obchodníci analyzují studie, aby zjistili, zda jejich úsilí funguje, využívají věci, které fungují, a vyhnout se děláním věcí, které nefungují. Bohužel eBay neposkytuje analytické informace o cenách otevřených bulletinu. To může být pro obchodníka velmi frustrující, protože nebudete moci zjistit, zda jsou e-maily otevřené, a co když se něco klikne.
eBay e-mail marketing pravděpodobně nestojí za to čas obtěžovat. Nejen, že prodejci jsou omezeni v tom, jak mohou lákat předplatitele, ale také omezujeme obsah, který mohou být zahrnuty, a pracujeme slepě, protože nám nejsou poskytnuty údaje o otevřených sazbách a mírách prokliků. Váš čas je lépe vynaložený na vyhledávání a výpis inventáře.