Tyto knihy budete chtít ve své marketingové knihovně
Budování značky s přidanou hodnotou na dnešním konkurenčním globálním trhu vyžaduje vytvoření efektivní a integrované strategie zahrnující reklamu, marketing, publicitu a výzkum. Pokud to zní naprosto ohromně, může to být, pokud nejste vyzbrojeni správnými informacemi před tím, než začnete skočit. Je to však možné, pokud si uděláte čas, abyste provedli svůj výzkum a získali pevný přehled o tom, co se snažíte dosáhnout. Předběžná práce předem vám pomůže položit základy nejen pro konkurenci, ale i pro úspěch.
Těchto pět knih o značkách pomáhá pochopit, co znamená vybudovat značku a proč je společnost, která nemá značku totožnosti, odsouzena k neúspěchu. Žádná z těchto knih neporuší banku a všichni ti neposkytnou advokacii, ani pro nováčky.
Emocionální branding: Nový paradigm pro propojení značek s lidmi
Je to skvělá kniha, která ukazuje obchodníkům - bez ohledu na to, jaký produkt či službu nabízejí - jak zapojit dnešní stále cynických spotřebitelů na hlubokou emocionální úroveň.
Kniha je vyplněna historií případů prezentovaných autory klientů, kteří analyzují demografické a behaviorální změny v populacích a maloobchodních distribučních kanálech. Dále následuje ukázka toho, jak mohou být všechny pět lidských smyslů použity jako silné marketingové nástroje, které reagují na dnešní trendy.
22 nezměnitelných zákonů brandingu
22 nezměnitelných zákonů brandingu je definitivní učebnicí o značkách. To vám poskytne anekdoty o některých z největších a nejúspěšnějších spotřebitelských značek na světě, včetně Rolex, Volvo, Starbucks a Heineken. Tato kniha se zabývá jedním z nejnáročnějších marketingových problémů dnes, jak značit vaše podnikání na internetu. Naučíte se nejen budovat značku, ale jak ji udržet naživu již po desetiletí od jejího uvedení na trh.
Uvolnění ideaviry
Uvolnění nástroje Ideavirus uznává důležitost nových myšlenek, změn a inovací ve světě produktů nebo služeb. Uznává také hodnotu vytváření dobrých zpráv z úst z hlediska úst, na rozdíl od tradičního přímého přístupu k marketingovým lidem prostřednictvím nadměrné a nákladné reklamy. Tato kniha představuje desítky případových studií, které budou sloužit jako odrazový můstek k zapálení vlastních nápadů na branding.
Experimentální marketing
Tato kniha překračuje rámec tradičního marketingu funkcí a výhod, kdy zákazník vidí produkt jako funkci s osobním přínosem. Experimentální marketing zaujímá revoluční přístup k marketingu a naplňuje ji přímo ve věku tvorby a formování. Kniha ukazuje, jak mohou manažeři vytvářet holistické zkušenosti pro své zákazníky prostřednictvím značek, které poskytují smyslové a kreativní asociace. Také se hluboce ponoří do marketingu životního stylu (strategií není jen marketing produktu jako značky, ale jako značka životního stylu) a kampaně sociální identity (přičemž marketingová strategie společnosti povzbuzuje zákazníky, aby naladili identitu, která inspirovala chování jako návštěva webových stránek nebo vstup do obchodu).
Budování silných značek
Budování silných značek vám ukáže, jak se vypořádat s roztříštěností trhů budováním identity značky, vytvářením osobnosti značky a řízením značky systému. To vám ukáže, jak vyjít z krabice tím, že zvážíte výhody emocí a sebevyjádření a představením značek jako osoby, značky jako organizace a značek jako symbolů.