A to byla kočka ze všech věcí, která ji inspirovala.
"Kdysi jsem opouštěl svou kočku, Charlie, každý den doma, a zdálo se mi to nešťastné," říká Ron Levi, zakladatel a ředitel DOGTV. "Cítil jsem se vinný, ale myslel jsem si:" Nejsem tady celý den, ale televize je. "" Zatímco Charlie neměl zájem o denní talk show nebo dramata, "okamžitě reagoval", když tam byly ryby nebo ptáci -obrazovka.
Žárovka zhasla. To by mohlo být perfektní způsob, jak pobavit osamělé domácí mazlíčky, když jsou doma v domě - 24/7 síť plná obsahu pro kočky a psy. Pro Leviho se zdálo, že tento nápad vypadá jako nevýraznější, ale investoři nemají stejnou vášeň.
Pivot na psy
Nakonec získal zájem, když nasměroval svůj nápad do skupiny Jasmine Group, jedné z největších mediálních společností v Izraeli. A brzy po svém prvním setkání se Levi a jeho investoři rozhodli provést zásadní změnu. Výzkum ukázal, že majitelé koček mají tendenci cítit mnohem méně provinilý opustit své domácí mazlíčky, protože mají pocit, že kočky nejsou tak potřebné jako psi. Rozhodli se proto, že se stanou sítí jednoho zvířete se zaměřením pouze na psy.
To byl první krok. Druhým krokem bylo získávání kabelových operátorů, které by přenášely kanál a zákazníky, aby ho zapnuli - a věděl, že to bude trvat víc než jen zármutek, že zvířata na tento kanál budou reagovat.
Takže strávil další tři a půl let studiem výzkumu z univerzit po celém světě, snažil se pochopit vizi, sluch a chování psů. On také provedl vlastní studii s Tufts univerzitou, instalace bezpečnostních kamer a sledování aktivity v 38 bytech, aby pochopili, jak by domácí zvířata reagovala na všechny druhy psů zaměřených obsah.
Do studia nastoupil s otázkami a nechal jim odpovědi.
"Hodně jsme se naučili," říká. "Teď můžeme pozitivně říci, že jsme přední světoví odborníci v oblasti tvorby obsahu pro psy."
Media Buzz
Ozbrojení s těmito informacemi, DOGTV spustil celoevropské na DirectTV v roce 2013. Od get-go, to bylo horké téma v televizi. Pozdní noční hosté na talk show měli v poledne vtipy o nové síti, Ellen DeGeneresová, hovořili o tom a dokonce i noční zprávy o tom bzučely.
Přestože mnozí lidé se na tuto koncepci pokoušeli rychle, tato víceletá fáze výzkumu a vývoje dala Levi potřebnou munici, aby dokázala, že to není trik. Kombinovaná pozornost tisku a skutečný výzkum pomohli Levi zajistit jeho další kola financování. "Naštěstí mnoho investorů vidělo potenciál v DOGTV," říká. Discovery Communications uskutečnila strategickou investici ve společnosti a stala se menšinovým účastníkem kanálu. Od roku 2010 společnost zvýšila přibližně 20 milionů dolarů.
Dnes je síť provozována ve 14 zemích a má přístup k 45 milionům domácností pouze v USA. Obsah je určen k uvolnění nebo stimulaci psů (a jejich lidských společníků), přičemž programy převážně střílejí z hlediska psa.
3 lekce pro další podnikatele:
S ohledem na to, že bychom se mohli podívat zpět na to, co bylo zapotřebí, aby se DOGTV z nápadu dostal do více milionů dolarů, nabízí Levi tyto tipy svým kolegům:
Lekce 1: Připravte se na dlouhou trasu. Levi říká, že bez ohledu na to, jaký je váš obchodní nápad, vytrvalost je klíčem k tomu, aby bylo nemožné a možné. Zakladatel a generální ředitel společnosti DOGTV řekl společnosti The Balance, že po několik let chodil s myšlenkou "televize pro psy" a těžko se dostal k investorům, aby ho brali vážně:
"V určitém okamžiku jsem si nebyl jistý, že se tento nápad bude dělat a pomyslel si:" Co kdyby každý měl pravdu a je to hloupý nápad? " Naštěstí se to nakonec nevzdávalo, ale to trvalo hodně času a značné vytrvalosti a vášně, aby se tento sen stal realitou. "
Lekce 2: Nemůžete nastavit firmu samostatně. Levi a jeho tým investovali spoustu času do budování vztahů. A říká, že váš podnikatelský nápad bude vyžadovat dlouhodobý závazek poznat lidi ve vašem oboru.
"Náš tým investoval spoustu času do budování správných vztahů, aby se DOGTV stal realitou a úspěchem," vysvětlil. "Mluvili jsme s Comcastem například několik let, než jsme s nimi konečně začali."
Lekce 3: Věřte ve svůj nápad. Levi říká, že když DOGTV poprvé vyšel v roce 2012, stali se vtipkem na pozdní noční televizi - od Conana po Lettermana a od Lena po Fallon. Zpočátku lidé a média reagovaly na své podnikání jako vtip nebo trik. Ale o pět let později jsou nyní brát vážně. Zakladatel firmy DOGTV s přesvědčením tvrdí, že pokud váš obchodní nápad funguje, držte se s ním:
"Protože to funguje.Protože to stalo se rychle.Vzhledem k vědě, která je za tím .. Lidé skutečně chápou, že kanál, který je krejčí pro kluky může skutečně zlepšit jejich chování a pohodu, když doma sám.Pokud to, co děláte, je skutečné a řeší skutečný problém, i když se vám lidé nejdřív rozesmějí, dříve nebo později ho dostanou. "