Co mají dělat publikum?
Podívejme se na to, co se PETA pokouší dosáhnout a kdo je jejich diváci. Pak v pozdějším postu se podíváme přesně na to, jak se PETA spoléhá na skvělé reklamní kousky, aby získala pokrytí globálními tisky v hodnotě milionů dolarů.
Ať už souhlasíte s jejich politikou nebo ne, jsou skvělé, jsou efektivní a přesně vědí, co se snaží.
Vše, co se může zdát zdravý rozum. To není. Je nespravedlivé, že skupina nebo klient jsou tak zaměřeni.
Co se PETA snaží lidem přesvědčit?
To, čeho jsou výjimečně dobrá, je držet jednotnou zprávu. Nepokoušejí se jen dělat jednu věc.
Zajímají se o nejrůznější záležitosti, od podmínek na jatkách až po způsoby, jak zabíjet zvířata za kožešiny, tak, jak kosmetické a farmaceutické společnosti používají králíky a jiná zvířata, aby provedly testy, které PETA říká, že nejsou lepší než mučení.
Můžete udělat dobrý argument proti pozicím PETA. Je pro armádu kruté, aby stříleli prasata, psy nebo opice se skutečnými kulkami tak, aby o nich mohli operovat lékaři a opravit je, a dát jim praxi, která zachrání životy vojáků na bojišti? Je to zajímavé a je snadné se dostat do detailů.
PETA stále má lidi na talk show, které debatují otázky v hloubce.
Nejsou povrchní. Znají své věci. Ale oni prolomili nepořádek s krátkými zprávami, úžasnými obrázky a reklamními kousky, které dostanou své poselství po celém světě.
Všechno, co dělají, je pod zastřešující zprávou o léčbě zvířat jako více než objekty, které mají být použity. Na rozdíl od většiny skupin s úzkým publikem se snaží mluvit s každou osobou.
Které publikum cílí?
- Publikum 1: Lidé po celém světě
PETA chce být skvělá pro získání globálního tisku, protože se nesnaží jen oslovit americké spotřebitele. Snaží se oslovit každodenní spotřebitele po celém světě a přesvědčit je, aby nekoupili maso nebo kožichy a aby se vyhnuly kosmetickým firmám, které testují své výrobky na zvířatech. - Publikum 2: Podniky
Zaměřují se na podniky a snaží se přimět je, aby změnily své způsoby. V některých případech tlačí na drobné změny. Mnoho společností nyní propaguje své výrobky jako netestované na zvířatech.
V jiných případech tvrdě tlačí na předpoklady celého průmyslu, jako je obchod s kožešinami, což samozřejmě považuje za hrozbu pro jejich existenci - takže to nejsou jednoduché bitvy, které PETA vychyluje. Zamíří vysoko. - Publikum 3: Zákonodárci
PETA také prosazuje právní reformy, a tak se také snaží přesvědčit zákonodárce a neexistuje způsob, jak by se mohly vyrovnat s penězi a lobbovat palebnou sílu průmyslu, na něž se zaměřují.
Jak se vyrovnají s touto nevýhodou a všemi ostatními nevýhodami, kterým čelí? S velkým PR. - Publikum 4: Hromadná média
Kdykoli mohou, PETA se spoléhá na bezplatné pokrytí v masmédiích prostřednictvím publikací PSA (Public Service Announcements) a reklamních kaskadérů, aby oslovili své další zamýšlené publikum.
To není snadné. Hromadné sdělovací prostředky jsou tvrdý cíl. Jsou zaplaveny tiskovými zprávami a smyčkami z firem PR, které se snaží dostat je k pokrytí svých klientů.
PETA se důsledně dostává do hromadných sdělovacích prostředků tím, že se zabývá novým problémem a používá novými metodami.
Používáním modelů, rockových hvězd, sportovců a herců jako subjektů většiny jejich PR kampaní, PETA také vytváří zvuk od fanoušků všech těchto osobností a pokrytí v časopisech, televizních pořadech a blogy, které obsedantně pokrývají život celebrit.