Marketingové podmínky, které by měl každý vědecký pracovník trhu vědět
Výzkumníci trhu, kteří chtějí být efektivními partnery, musí mít pečlivé pochopení pojmů použitých v marketingovém lexikonu. Lexikon je jen jiný název slovníku nebo glosáře.
Obvykle používané marketingové pojmy nezbytné pro lexikon trhu výzkumníka jsou definovány níže.
Marketingová strategie
Marketingová strategie je plán pro akční postup, který zahrnuje výběr komunikačních metod, skupin zákazníků, distribuční kanály a cenové struktury. Marketingová strategie se týká kombinace marketingového mixu a cílových trhů .
Marketingový mix
Marketingový mix je soubor regulovatelných proměnných, který představuje jádro marketingové strategie. Marketingové mixy jsou speciálně nakonfigurovány nebo navrženy tak, aby uspokojily potřeby zákazníků.
"8 Ps" marketingového mixu
Tradičně se marketingový mix považuje za osm proměnných, které jsou pod vlivem nebo ovládáním obchodníků. Tyto proměnné jsou produkt, cena, místo, propagace, balení, programování, partnerství a lidé. V průběhu let vypracovali marketingoví odborníci na tomto rámci další dodatečné proměnné, které považují za klíčové pro marketingový mix.
Pozice trhu
Umístění se děje prostřednictvím vývoje produktu nebo služby a marketingového mixu způsobem, který lokalizuje tuto konstelaci na určitém místě v myslích zákazníků z cílených trhů. Postupy určování polohy obecně vycházejí z jedné nebo několika ze šesti hlavních alternativ:
- Specifické vlastnosti produktu nebo služby
- Potřeby, výhody nebo řešení problémů
- Proti jinému produktu nebo službě
- Specifické příležitosti použití produktu nebo služby
- Disociace s třídou produktů
"5 Ds" polohování
Umístění je často zvažováno ve světle pěti proměnných, z nichž každý začíná písmenem D následujícím způsobem:
- Dokumentace - Tato úvaha má za následek, že společnost identifikuje, které výhody či výhody produktu nebo služby jsou pro své zákazníky a potenciální zákazníky nejdůležitější.
- Diferenciace - Tato úvaha žádá společnost, aby identifikovala soutěžitele, kteří by se měli zaměřit na diferenciační strategii, a přináší jasné definice toho, které proměnné budou použity k tomu, aby se společnost, produkt nebo služba odlišily od toho, co nabízejí konkurenti.
- Rozhodování - Tato úvaha vyžaduje, aby společnost určila obraz, který chtějí zákazníci a spotřebitelé spojit se svou společností.
- Navrhování - Tato úvaha se zaměřuje na to, jak budou vyvíjeny a komunikovány rozdíly v určování polohy.
- Doručování - Toto uvažování zkoumá, jak společnost napraví své sliby a jak budou hodnotit, zda doručili ty, které slibovaly zákazníkům a zákazníkům.
Cílový trh
To se týká konkrétního segmentu trhu, který podnik vybral pro marketingovou pozornost, obvykle ve spojení s konkrétní marketingovou kampaní.
Marketingový cíl
Jedná se o měřitelný cíl, který se podnik snaží dosáhnout pro určitý cílový trh ve stanoveném časovém období. Marketingové cíle jsou často ročně, ale mohou být stanoveny na delší časové období.
Segmentace trhu
Praxe identifikace a seskupení spotřebitelů nebo zákazníků podle 1) Vlastnosti, které mají společné, a 2) atributy, které jsou spojeny se značkou, výrobkem nebo službou určitým způsobem.
Nediferencovaná marketingová strategie
Tento typ strategie přehlíží rozdíly, které mohou být použity pro segmentaci, a namísto toho používá stejný identický marketingový mix pro všechny cílené trhy, které by mohly být identifikovány, ale nebyly.
Segmentované marketingové strategie
Tento marketingový přístup identifikuje rozdíly mezi různými cílovými trhy a uznává tyto rozdíly pomocí individuálních marketingových mixů pro každý vybraný cílový trh. Tyto diferencované marketingové strategie spadají do tří hlavních alternativních marketingových kategorií:
- Jediná cílová marketingová strategie
- Koncentrovaná marketingová strategie
- Kompletní marketingová strategie
Podmínky průzkumu trhu jsou spojeny s řadou souvisejících disciplín. Získat zařízení s těmito podmínkami je důležitou součástí profesionálního výzkumníka trhu.