Jen myslete na platformu, jako je Facebook. Veškerá vaše aktivita v této sociální síti je sledována "v zákulisí." Je to jako byste byli sledováni.
A pak pokaždé, když budete používat Facebook navždy, algoritmus webu obsahuje obsah a reklamy, které si myslíte, že se vám líbí na základě chování v minulosti, včetně historie vyhledávání, kliknutí, umístění, historie procházení a demografických informací.
V podstatě všechny nákupy plateb kreditními kartami, navštívené webové stránky, produkty, které jste registrovali atd., Jsou sledovány a kompilovány do informací, které inzerenti mohou využít k lepšímu cílení na vás vhodnou reklamou a obsahem souvisejícím s vašimi konkrétními zájmy.
To je důvod, proč je váš informační kanál Facebook personalizován, jedinečný pro vaše zájmy a zájmy. A to se děje automaticky.
V podstatě jste v tzv. Bublině filtru.
Myšlenkou je, že tím, že vám ukážeme, co se vám líbí, zůstanete se s touto stránkou zabývat, kliknete na reklamy, kupujete produkty (které budou vracet inzerenty) a v důsledku toho zvýšíte ziskovost společnosti Facebook.
Mnoho webových stránek funguje takto. To je důvod, proč uvidíte na Amazonu šité nabídky na základě vašich minulých nákupů pokaždé, když se dostanete na místo k nákupu. Videa na první stránce YouTube jsou pro každého odlišná - na základě minulých videí, které sledovali. Dokonce Google nabízí personalizované výsledky vyhledávání.
Zkuste to někdy. Sedněte vedle sebe s přítelem a vyhledejte stejný termín. Často oba získáte mírně odlišné výsledky.
Pracuje také napříč platformami. Proto při procházení Amazonem pro knihy o výcviku psů, reklamy na knihy o výcviku psů a příslušné doplňky popu na informačním kanálu Facebooku i na jiných webových stránkách, které můžete navštívit po internetu.
Vypadá trochu strašidelně. Je však velmi efektivní při řízení návštěvnosti webových stránek . A inzerenti to milují, protože se mohou zaměřit na vyhlídky velmi přesně podle geografie, demografie a psychografie. Dokonce lépe, mají spolehlivé údaje, které ukazují, jaké jsou jejich zájmy - je to velmi cílené publikum. Oni již nemusí prožívat obrovské množství lidí - všichni lidé, s nimiž chtějí oslovit své marketingové zprávy, jsou na jednom místě.
Společnosti velké a malé marketingové online mohou účinněji vytvářet potenciální zákazníky a zvyšovat tržby díky síle filtračních bublin.
Může dojít k problému v tom, že uživatelský zážitek může být někdy zastaralý. Algoritmus se vždy snaží dát vám to, co si myslí, že se vám líbí - takže může být nedostatek rozmanitosti obsahu. Také je odříznuta od jiných názorů, lidské představy o problému jsou posíleny - nevidí ostatní pohledy. Někteří experti tvrdí, že to, že jste ve filtrační bublině, nemá tento efekt.
V obou případech budete moci využívat sílu filtrovacích bublin jako podnikatele online, jelikož nyní můžete laserové reklamy zaměřit na určitý typ vyhlídky , ideálního zákazníka. Hledají váš produkt nebo službu.
Mají zájem a v mnoha případech jsou připraveni koupit.
Vaše kopie a nabídka mohou hovořit přímo s tímto publikem - je to zcela jiný přístup než standardní marketing pro masy.
Můžete očekávat více potenciálních zákazníků a prodejů - a lepší návratnost investic pro váš marketingový dolar - když nemusíte hledat vaše vyhlídky.
Samozřejmě, stejně jako vše online, věci se stále mění.
Facebook oznámil, že se chystá změnit své algoritmy tak, aby se ve vašem zpravodajském kanálu objevily další příspěvky od rodiny a přátel. A to znamená méně obsahu od inzerentů.
Méně sponzorované příspěvky od značek a firem. Méně virální videa od významných vydavatelů. Méně novinové zprávy od mediálních organizací.
Je to reakce na hněv nad "falešnými zprávami", který byl virálně šířen po celé síti.
Cílem je zajistit, aby se uživatelé cítili zaangažovaní v práci s místními příspěvky od rodin a přátel, aby se cítili dobře.
Chtějí vytvořit smysl pro komunitu a povzbudit další interakce. Chtějí vrátit "sociální" zpět do sociálních médií.
Samozřejmě, že reklama je živá Facebook. Takže jako obchodník online nemusíte dělat starosti s vaší obchodní stránkou na Facebooku ... Facebook má stále záda.
Reklama bude stále důležitou součástí zkušenosti uživatelů. Síla filtrační bubliny je neporušená. A nyní budou uživatelé ještě více vnímaví k reklamám, protože častěji využívají stránky a mají dobrou náladu.