Velký nástroj pro vztahy s veřejností
O čtyři roky později byl zvolen prezidentem.
Rétorika dává veřejným činitelům nástroje, aby se vyhnuly chybám a soudnímu úspěchu. Aristotel, Plato a další velcí řeční myslitelé jsou nejznámějšími studenty rétoriky. Nápady identifikované těmito starověkými mistry jsou základem komunikačního nástroje každé moderní veřejnosti a profesionál pro styk s veřejností by měl přinést jakoukoli práci, ať už jde o publikování knižní prohlídky nebo o tiskové operace pro kampaň v Bílém domě.
Aristoteles organizoval umění rétoriky na tři části:
Ethos je vaše postava jako řečník nebo spisovatel ovlivňuje publikum. Například budete efektivněji přesvědčovat své publikum, aby přešli na opakovaně použitelné nákupní tašky a snížili nebo odstranili jejich používání plastových pytlů, pokud si dokážete založit své odborné znalosti na toto téma. Jste-li biolog, který studuje vliv vyhozeného plastu na volně žijící živočichy, přispěje to ke zvýšení důvěryhodnosti publika. Můžete se také soustředit na každodenní úroveň sdílením vlastních příkladů, jak přepnutí na opakovaně použitelné tašky ovlivnilo vaše nákupní návyky.
Pathos je, jak emoce hraje roli v řeči a argumentech. Stejným příkladem můžete zahájit svůj projev tím, že svým divákům projevíte dopad vyřazených plastových sáčků ve volné přírodě. Obrázky a popisy velkých zvířat trpících po konzumaci pytlů nebo menších zvířat, které se v nich zachycují nebo zamotávají, mohou mít vliv na vaše publikum a snad je mohou inspirovat ke změně jejich návyků.
Loga je struktura argumentu a použití logiky. Zvažte pořadí, ve kterém uvedete informace v příkladech uvedených výše. Nejprve ukažte publiku, proč jste odborníkem na toto téma. Poté vyzývejte k jejich emocím a přesvědčte je, že je problém. Nakonec jim ukázat, že existuje praktické řešení a jak mohou být součástí.
Rovněž identifikoval tři typy debat :
Minulost nebo forenzní se týká určování skutečností a přiřazování viny nebo nevinnosti. V kontextu politické debaty to může znamenat, že kandidát z jedné politické strany tvrdí, že například špatná ekonomika je vina politiky, kterou v minulosti přijal jeho oponent nebo politická strana jeho oponenta.
Současnost se týká hodnot, chvály a viny, správného a špatného. Tento přístup by mohl zahrnovat kandidáta z výše uvedeného příkladu, který tvrdí, že je správnou osobou, která opravňuje ekonomiku, protože je nejvíce zaujatý nejlepšími zájmy svých voličů. Může také obvinit svého oponenta, že se více zajímá o vnější vlivy, jako jsou lobbisté, než s jeho voliči.
Budoucnost je deliberátní a zaměřuje se na rozhodování o tom, co dělat v budoucnu. Kandidát zde vysvětluje své řešení. Podrobně popisuje svůj plán a vysvětluje, proč je tou nejlepší volbou pro zlepšení ekonomiky.