Jak získat pozornost médií na podporu vašeho domácího podnikání
Jedním z nejjednodušších možností je použití Help A Reporter Out (HARO) , v němž reagujete na požadavky médií pro hosty a odborníky.
Ale i v takovém případě musíte dodat vyjímečné hřiště, abyste si všimli. Dále mohou existovat mediální odběry, které se zaměřují na vaše publikum, které nepoužívají zprávu HARO pro získání zdrojů, v takovém případě je třeba, aby se na hřišti za studena.
Novináři a producenti dostávají denní množství stánků, což znamená, že mohou ignorovat ty, které je nezajímají. Chcete-li se vyhnout tlačítku mazání nebo koše, naleznete tipy pro vytvoření perfektního rozměru média.
Předtím, než uděláte rozteč
Písemné hřiště, které reagují novináři a producenti na výzkum a plánování, zahrnuje:
- Seznam témat, které můžete pokrýt. Média lidé potřebují nápady a obsah. Dej jim to tím, že jim předložíte konkrétní téma, v němž jste odborníkem. Udělujte své náměty relevantní a zajímavé. Při rozvíjení vašeho nápadu jděte tak daleko, že udělujete titul. Například účetní může v průběhu daňové sezóny rozdělit "10 nákladných rodin chyb na své daně". Zatímco budete mít jen jednu myšlenku na jednu mediální zásuvku najednou, nebude to bolet mít seznam, takže máte vždycky něco, co se na média dostalo.
- Vyzkoušejte nejlepší cíle médií pro váš nápad. Nechcete, aby vaše hřiště chůze nilly. Místo toho chcete identifikovat média, která pokrývá vaše téma a spotřebovává vás cílový trh . Například, pokud jste virtuální asistent nemovitostí, vaše ideální sdělovací prostředky se týkají nemovitostí a cílových realitních kanceláří. Identifikujte různé zdroje, od asociačních zpravodajů a časopisů (on-line a off), televizních pořadů a videokáz, do rádia a podcastů. Přestože je vhodné oslovit velké mediální prodejny, nepropouštějte menší, zvláště pokud jsou vysoce cílené. Pravděpodobně lepší výsledky získáte podcastem Nejlepších Realitních tipů než v článku na internetových stránkách asociace.
- Další informace o médiích, které chcete umístit. Stejně jako při psaní propagačních materiálů by měly být zaměřeny na pitching média. Abyste to mohli udělat, musíte o nich něco vědět. Některé věci, které můžete zkontrolovat, zahrnují to, co se týká vašeho tématu nebo novinářů, jaké články nebo přehlídky nedávno provedly (aby se vyhnuli tomu, co právě udělali), tónu obsahu a trhu, který dosáhl (mělo by to být podobné kterou chcete oslovit. Také zjistěte, zda má konkrétní pokyny pro předkládání návrhů na příběhy.
- Navrhněte šablonu, ze které chcete pracovat. Zatímco se chystáte na míru přizpůsobit hřišti média, tam jsou informace, které se objeví v každém. Máte šablonu, kterou jednoduše vyladíte pro každou plochu, rychlejší a jednodušší než je vše napsané od začátku. (Viz níže, co se děje ve vašem hřišti).
Psaní a odeslání vašeho směru
Nyní, když znáte myšlenky, které chcete vyvíjet a komu chcete rozeslat, je čas začít psát. Zde je návod:
- Adresujte své hřiště konkrétnímu novináři nebo producentovi, pokud ho najdete. Strávit trochu času lovem jména. Rozlišení adresované správnému člověku získá více pozornosti, než má špatné jméno nebo obecný název "Na koho se to může týkat".
- Postupujte podle pokynů pro zdroje médií . Pokud má zásuvka médií pokyny k podání, ujistěte se, že uděláte to, co říkají. Nezáleží na tom, jak váš nápad je úžasný, pokud neodesíláte své podání správně, bude ignorováno.
- Ukažte, že znáte zásuvku. Může se to zdát nepravdivé, ale ve skutečnosti nechat novináře nebo producenta vědět, že jste četl nebo sledoval nějaký jejich obsah, a komentovat na něj staví dobrou vůli, která může zvýšit šanci, že vaše hřiště bude číst.
- Zaměřte se na to, co nabízíte. Příliš mnoho podnikatelů vede s tím, co je o nich tak skvělé, ale média by raději věděli, jak jim může pomoci; pravidlo starých funkcí vs. výhody . Nezapomeňte, že sdělovací prostředky potřebují příběhy, takže je to vaše hřiště, ne vaše podnikání.
- Umožněte práci média snadno. Čím menší výzkum novinář nebo producent musí dělat, tím lépe. Zahrňte důležité informace spolu se zdroji, abyste podpořili svůj nápad.
- Být zajímavý a pútavý. Zatímco chcete být profesionální, nechcete být nudné.
- Být stručný a k věci. Novináři a producenti nemají spoustu času na čtení hřišť. Jakékoli, které by se daly zapnout a vypnout, je pravděpodobnější, že budou smazány.
- Zahrnout informace o tom, jak se s vámi spojit. Ačkoli vaše hřiště se objeví v e-mailu novinář / producent může zasáhnout odpověď, dejte svou e-mailovou adresu stejně. Zahrnout také vaše telefonní číslo, webové stránky a odkazy na sociální média.
- Formátujte své hřiště. Použijte text (ne HTML), základní písmo a formátování, abyste se vyhnuli stoupání a rozrušení e-mailové schránky média.
- Pošlete své hřiště pouze jednomu novináři nebo producentovi z mediálního zdroje. Hromadné zaslání vašeho nápadu každému novináři uvedenému v časopise stěžně časopisu obtěžuje novináře. Tito lidé pracují společně, takže budou vědět, že jste je všichni zaslali emailem. Tímto způsobem můžete odeslat podobné rozložení do různých médií ve stejnou dobu.
- Pokračujte . To je místo, kde mnoho lidí vynechá velké PR a publicity. Pokud se ti novináři / tvůrci líbí tvému nápadu, mohli by to okamžitě reagovat, ale často je tvoje myšlenka zachráněna, ale neodpověděla. Mediální lidé jsou extrémně zaneprázdněni, a proto je na vás, abyste na to sledovali. Trik je to dělat takovým způsobem, který je neznepokojuje. Počkejte asi dva týdny a pak pošlete e-mail s dotazem, zda se jim dostalo hřiště a zda potřebují další informace. Můžete zavolat, což může být velmi efektivní, ale znovu, být rychlý a krátký na telefonu. Bez ohledu na to, co děláte, pouze jednou sledujte své hřiště. Místo toho můžete napínat zcela jiný nápad.
Pokud vás média s vámi kontaktují, ujistěte se, že jste profesionální a jste připraveni na pohovor. Po rozhovoru pošlete e-mail s poděkováním a přidejte zdroj do osobního seznamu kontaktů médií spolu s podrobnostmi (téma a datum) rozhovoru. Po rozhovorech a rozhovorech se o ně podělte s partnery zpravodaje a se sociálními médii.