Tipy pro plánování Vaší marketingové strategie obsahu
Podobně jako jiné formy marketingu je obsahový marketing zaměřen na získávání potenciálních zákazníků a klientů do vašeho podnikání. Dělá toto:
- Představte si své odborné znalosti
- Poskytování cenných informací nebo zdrojů
- Zvyšte svou viditelnost prostřednictvím dalších zdrojů, které se zaměřují na váš trh, SEO a sociální sdílení
Výzvou marketingu obsahu je, že potřebuje čas na vytvoření a distribuci. Mnoho nových majitelů domů podnikání začne používat obsah marketingu, ale rychle vyčerpá čas a / nebo nápady. Řešení pravidelného obsahu je prostřednictvím plánu a redakčního kalendáře.
Rozvíjení marketingového plánu obsahu
Před vytvořením redakčního kalendáře musíte mít představu o typech obsahu, který chcete vytvořit. Chcete-li to provést, musíte odpovědět na následující otázky:
- Kdo je vaším cílovým trhem ? Stejně jako všechny ostatní formy marketingu by marketing obsahu měl být zaměřen na přilákání vašeho nejpravděpodobnějšího kupce.
- Jakou hodnotu poskytne váš obsah? Lidé nakupují, protože mají problém. Prostřednictvím svého obsahu můžete nabídnout řešení, které je přiměje k tomu, aby se o vás dozvěděli více.
- Co je vaše USP ? Jak se váš obsah a podnikání liší od všech ostatních firem, které poskytují stejnou službu nebo produkty?
- Jaký je nejlepší způsob poskytování informací? V závislosti na vašem tématu můžete provést postup, obsah, recenze, seznamy, názory, atd.
- Jaké jsou nejlepší formáty pro dosažení cílového trhu? Zde se rozhodujete o typech obsahu, který poskytnete. Možnosti zahrnují články, videa, infografy, krátké zprávy atd.
- Kde jsou nejlepší místa pro publikování obsahu? V mnoha případech uveřejníte obsah na svých webových stránkách; můžete však také vytvořit obsah pro jiné weby, sociální média, YouTube a další.
- Jakou frekvenci přidáte nový obsah? Zde se rozhodujete, co vytvoříte a jak často. V mnoha případech můžete mít plán pro několik typů obsahu. Můžete například vytvořit plán psaní dvou blogových příspěvků, vytvoření jednoho videa a syndikování jednoho článku týdně.
Vytvoření redakčního kalendáře
Jakmile znáte typy obsahu, které chcete vytvořit, pro koho a jak často, je čas napsat svůj redakční kalendář. Čím dál můžete vytvořit svůj kalendář, tím snadnější bude vytváření obsahu. S tím může být obtížné plánovat obsah rok předem. Dále byste chtěli nějakou flexibilitu při vytváření obsahu souvisejícího s tím, co se v té době děje ve světě.
Před-kalendář To-Dos
Získejte kus papíru, abyste zaznamenali poznámky a nápady, které budou nakonec přidány do kalendáře. Jakmile začnete do kalendáře přidávat témata a události, označíte veškeré obsahové nápady, které se objevují na tomto papíru. Později budou přidány do kalendáře.
- Vytvořte seznam témat a výklenků, pro které chcete vytvořit obsah. Pokud jste blogger, to by byly vaše kategorie. V případě jiných podniků zvažte typy informací, které by váš cílový trh chtěl.
- Zapište si veškeré nápady na obsah, které máte v současné době. Pokud znáte titul, který chcete vytvořit, napište to.
- Zkontrolujte statistiku webových stránek, abyste zjistili, jaký obsah již byl na vašich stránkách populární a jak vyhledává váš trh související s vaším tématem. Nezapomeňte, že cílem je přilákat cílový trh, abyste chtěli vědět, o co se to zajímá. Nebude nic bolet, aby se tyto údaje zkontrolovaly každých pár měsíců, protože se někdy může změnit.
- Přidejte další nápady, které přicházejí při přidávání témat kalendáře a témat (níže).
Vytváření témat a motivů kalendáře
- Vytáhněte kalendář se všemi měsíci, po kterých byste chtěli obsah plánu. Pokud chcete například naplánovat další tři měsíce, vytáhněte kalendáře za tyto tři měsíce. Můžete použít jakýkoli kalendář, který se vám líbí, ať už je to papír, digitální nebo online kalendáře .
- Napište sezónní informace za každý měsíc. Většina časopisů má redakční kalendáře, které mají měsíční téma. Například, leden je obvykle o cílech, únor je o vztazích a srpen je zpět-do-školy. Jakmile to uděláte každý měsíc, jestliže je nápad na obsah zapálený, napište jej do svého seznamu (před kalendářem do dos) a později jej do kalendáře přidejte. Právě teď jen vkládáte témata a strukturu kalendáře.
- V těchto měsících zapište všechny dovolené nebo jiné zvláštní data. Například v dubnu byste 15. den zapsali daňový den. Nezapomeňte na data týkající se vašeho podnikání, jako je výročí vašeho podnikání.
- Vyhledejte další události, na kterých můžete vytvořit obsah. Můžete získat kopii kalendáře událostí Chase nebo navštívit stránky, jako je BrownieLocks.com, které obsahují měsíční, týdenní a denní události. Například prosinec je "Národní napište měsíc podnikatelského plánu", první týden v prosinci je "Cookie Cutter Week" a 9. prosince je "Perníkový den zdobení". Tyto zdroje vám mohou pomoci přijít s nápady na obsah. Například pokud jste potravinový blogger , prosinec má spoustu týdnů a dní vaření a vaření. Opět, když procházíte těmito zdroji, zapište si veškeré obsahové nápady, které se objeví ve vaší mysli na vašem námětu.
- Zahrnout nápady na evergreen obsah. Přidáním obsahu do ročních období nebo událostí pomáhá v tomto okamžiku poskytnout obsah, ale vždyzelený obsah je dobrý a může být snadno použit k vyplnění prázdných míst v kalendáři.
- Zaznamenejte si všechny prodejní nebo přidružené speciality, o kterých víte. Obsah vám může pomoci také prodávat. Můžete například do kalendáře přidat Black Friday a Cyber pondělí.
Uvedení všech dohromady
Máte témata a nápady, nyní je čas vytvořit svůj redakční kalendář.
- Zvažte použití měsíčních témat podobných způsobu, jakým časopisy organizují svůj obsah, což usnadňuje nápady. Nemusí to být stejné téma. Ve skutečnosti vás může vystupovat, abyste přišli s vlastními tématy nebo variantami tradičních témat.
- Vyzbrojený plánem obsahu, začněte vyplňovat kalendář s plány obsahu. Pokud jste například obchodním trenérem, můžete mít dvoudílný blogový příspěvek pro "Napište měsíc podnikatelského plánu na národní úrovni" o tom, jak napsat podnikatelský plán a video tutoriál o použití šablony podnikového plánu (možná že jste prodat). Nezapomeňte zkontrolovat měsíc dopředu, abyste zjistili, co se děje, jak často můžete vytvářet obsah v očekávání nadcházejících událostí. Například, března je vhodný čas k napsání daňové přípravy.
- Vyplňte tolik dat, kolik můžete. U termínů, které si nejste jisti, co vytvoříte, označte v kalendáři alespoň tento obsah podle plánu vašeho publikování. Můžete například mít zástupce společnosti BP pro příspěvky v blogu a V pro video.
- Pro každý plánovaný obsah označte, kdo je zodpovědný za jeho vytvoření. Jste-li domácí podnikání pro jednoho člověka, pravděpodobně vytváříte většinu svého obsahu. Nicméně můžete na svém webu používat hostující blogery, zapůjčit si spisovatele nebo si koupit právo soukromého štítku (PLR) , což všechno zkracuje čas při vytváření obsahu.
- Pokud bude obsah zveřejněn někde jinde než v jednom z vašich vlastností (tj. Ve vašem blogu nebo na kanálu YouTube), uveďte vedle názvu obsahu, kam ho budete publikovat. Například pokud píšete článek hosta pro jiný web, zapište jméno stránky vedle názvu.
- Zahrňte plánovanou výzvu k akci (CTA) . Každá část obsahu by měla mít CTA, ať se jedná o to, že lidé říkají, že se zaregistrují do vašeho e-mailového seznamu, provedou průzkum, přidávají komentář nebo si prohlíží produkt. CTA může vést k prodeji, ale také je to skvělý způsob, jak podpořit angažovanost, která může vést k budování vztahu s čtenářem.
Nyní, když jste svůj kalendář vytvořili, zkontrolujte měsíčně. Redakční kalendář je navržen tak, aby vám pomohl vědět, co připravit a kdy, ale není to statický nástroj. Něco na světě se může stát, že může vést k novým nápadům na obsah. Nebo se něco ve vaší firmě může změnit. Můžete přidat, odstranit nebo přesunout obsah kolem kalendáře, abyste mohli nejlépe poskytnout obsah, který váš trh požaduje.
Obsah je efektivní, bezplatná marketingová strategie, která je ideální pro majitele domácí firmy. Nejlépe funguje při poskytování konzistentních, relevantních a cenných informací. Ale trvá spousta času, než si myslet na nápady a vytvořit obsah několikrát za měsíc nebo dokonce týden. Redakční kalendář vám může poskytnout strukturu marketingu obsahu, takže nikdy nebudete mít nápady.