Přesto je umění a věda vztahů s veřejností stále více umění než věda. Existuje mnoho mýtů a mylných představ o PR, které nejsou jen špatné, ale mnoho případů je nebezpečně špatné.
Zde je seznam nejběžnějších mýtů o vztazích s veřejností.
Jakýkoliv tisk je dobrý tisk
Je tam staré rčení: "Dokud správně řekneš své jméno." Myšlenka je, že jakýkoli inkoust je dobrý inkoust, že jen získání vašeho jména tam a prolomení je výhodou, která převažuje nad jakýmkoli negativním obsahem v příběhu. Toto je trvalý mýtus pro styk s veřejností . Je to také ztracená strategie.
PR je vše o tiskových zprávách a tiskových konferencích
"Tisková zpráva" a " tisková konference " jsou dvě fráze, která klienty a šéfové vědí. Budou používat tyto fráze. Často. A to je špatné. Špatně pro vás, pokud děláte práci, protože tiskové zprávy jsou přečerpané a často špatným nástrojem pro práci.
Špatné pro vašeho klienta nebo šéfa, protože tiskové konference by měly být vzácné a rezervovány pro největší možné události. Pokud pořádáte tiskové konference po celou dobu, reportéři se nezobrazí. Dnešní vztahy s veřejností jsou stále se měnící oblastí, s čím dál více komunikacemi probíhají nejmodernější způsoby.
Videa YouTube, Twitter, blogy.
Jakmile projdete publicitou, jste zlatí
Řekněme, že jste udělali virální video a získali jste milion hity, nebo napsal nejúžasnější tiskové zprávy, jaké kdy svět viděl, a noviny z celého světa si to vyzvedly. Jeden velký hit v médiích nestačí.
Je to jako hudba.
Zážitky z jednoho zásahu jsou běžné. Vyskočili na vrchol a stejně rychle se zhroutili na zem. Drsná část pro rockové kapely - a jakákoli veřejná osobnost nebo organizace - je trvalým úspěchem.
Propagace je zdarma a snadná
Všichni řídíme auta. To neznamená, že byste měl najmout svého souseda, aby opravil váš motor Chevy. Ne, když vaše konkurence používá vyškoleného mechanik. A existuje mnoho soutěží s veřejnými vztahy.
Většina organizací se snaží dostat do médií. Většina lidí, kteří dělají vztahy s veřejností na plný úvazek, jsou zkušení profesionálové, kteří pracují na novinách, televizních nebo rozhlasových stanicích a ti, kteří často nezískali tituly v žurnalistikách nebo ve vztazích s veřejností. Takže je chytré mít toho nejlepšího člověka, který dělá práci - nebo pokud to uděláte sami, abyste se studoval a promluvil s profesionály předtím, než se ponoříte.
Potřebujete si pronajmout drahou společnost PR
Pro mnoho jednotlivců, vlastníky malých podniků a lidé, kteří se jen snaží překonat - ať už je to v politice, zábavě nebo profesionálním sportu - pronájem drahé PR firmy není volbou. Rozpočet není tam. Ale existují další možnosti.
Dobré produkty nepotřebují publicitu - - Pouze špatné produkty
I když to, co děláte, je nevinné - nafouknutí špatného produktu při ignorování vašich dobrých produktů - to je zvláštní a neproduktivní strategie.
Chcete, aby lidé věděli o vašem nejlepším produktu. Měli byste být na to hrdý a dělat to v centru každé reklamní nebo marketingové kampaně.
Ukládání PR pouze pro špatné produkty znamená důvěřovat tomu, co říkáte, pokud se konečně rozhodnete zveřejnit své dobré produkty. V jejich hlavě budou mít spojení: ať se ti lidé pokoušejí vyčerpat, jsou odpadky, takže pokud čerpáte tento widget, jsou to i odpadky.
Vztahy s veřejností nemohou být měřeny a jsou proto bezcenné
Public relations nejsou jako baseball. Nejsou tam žádné statistiky o tom, kdy uspějete a kdy nemáte. Někteří lidé a organizace se pokoušejí kvantifikovat vztahy s veřejností , ale to je jako snažit se nechat želé do zdi.
Můžete se pokusit srovnat získaná média s odpovídajícím množstvím reklamy. Získaná média jsou mnohem důvěryhodnější a efektivnější než reklamy.
Toto číslo nemůžete označit jako číslo.
PR znamená Schmoozing a ovládání tisku
Nejhorší věc, kterou můžete udělat, je říct reportérovi, aby nezahrýval příběh nebo přestal kopat. To je blikající neonový nápis, který říká: "Je zde žurnalistické zlato pohřbené tady! Skrývají něco opravdu šťavnatého - dig dig DIG!"
Tlačítko nemůžete ovládat. Tisk není ani monolitická instituce. Veřejné vztahy jsou o komunikaci s tiskem a veřejností inteligentním a efektivním způsobem.
Pouze bývalí reportéři to dokážou
V oblasti public relations neexistuje žádná profesionální licence nebo test, který by prošel. Profese roste, protože poptávka po informacích roste. V podnikání, zábavě, politice, neziskových organizacích a vládě existuje více pracovních míst v oblasti veřejných vztahů.
Organizace všech typů vidí výhodu komunikace s tiskem a veřejností a dělají to víc než kdy jindy: webové stránky, blogy, Twitter, rádio, Facebook, tisk, e-mail, videa z YouTube a televizi.
Vztahy s veřejností jsou Spin, slogany a propaganda
Propaganda manipuluje s lidmi, aby dělají něco, co není v jejich nejlepším zájmu, a je to obvykle nástroj státu, používaný společně s cenzurou a strachem. Profesionálové pro veřejnost se vyhýbají rotaci, sloganům a propagandistickým technikám.
Dnešní publikum nikdy nebylo sofistikovanější a nikdy nebylo více alternativních zdrojů pro zprávy a informace. Mnoho veřejných vztahů jednoduše zjednodušuje život pro rušné klienty a novináře.